品牌業(yè)務(wù)取得進(jìn)展后迅速潰敗,富士康對(duì)品牌業(yè)務(wù)缺乏足夠的耐心

受累于蘋(píng)果的iPhone銷售不佳，代工大王富士康迅速出手進(jìn)行調(diào)整，近期傳出將削減40%的開(kāi)支以度過(guò)當(dāng)前的難關(guān)，而在另一方面它的品牌業(yè)務(wù)如夏普電視、諾基亞手機(jī)等曾取得快速的成長(zhǎng)卻在近期面臨挫折，兩條路均受挫的它前景黯淡。柏穎科技認(rèn)為品牌業(yè)務(wù)是富士康必須堅(jiān)持發(fā)展的業(yè)務(wù)，受挫與它缺乏足夠的耐心有關(guān)。

品牌業(yè)務(wù)取得進(jìn)展后迅速潰敗

在過(guò)去兩年，夏普電視和諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)（嚴(yán)格來(lái)說(shuō)諾基亞手機(jī)品牌其實(shí)掌握在HMD手里，不過(guò)HMD公司缺乏資金，主要的推動(dòng)者還是富士康，而今年HMD進(jìn)行1億美元融資的時(shí)候富士康也有參與，富士康對(duì)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)有非常重要的影響）都取得快速的成長(zhǎng)，但是隨著這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)導(dǎo)致富士康母公司承受財(cái)務(wù)壓力而迅速改變策略。

2017年初，在富士康母公司鴻海的支持下，夏普電視發(fā)起了猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，降價(jià)約三成，同尺寸的夏普電視價(jià)格向中國(guó)電視品牌看齊，由于夏普電視向來(lái)?yè)碛袠O佳的口碑，夏普電視的出貨量迅速增長(zhǎng)，同比倍增，據(jù)WitsView發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示夏普電視在2017年二季度位居全球電視市場(chǎng)份額第四名，被取代的是海信，海信同期則跌至全球第六名。

不過(guò)到了2017年下半年夏普電視的攻勢(shì)迅速減弱，海信電視則重新發(fā)力，最終2017年全球電視出貨量排名顯示，夏普電視僅位居第七名，而海信電視則重回全球第四名。

諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)也面臨夏普電視的同樣遭遇。2017年諾基亞智能手機(jī)由于定價(jià)過(guò)高，被喻為情懷營(yíng)銷，智能手機(jī)出貨量達(dá)到1000萬(wàn)，不過(guò)并沒(méi)進(jìn)入全球前十名。今年開(kāi)始，諾基亞手機(jī)開(kāi)始推出多款具性價(jià)比的手機(jī)，針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了諾基亞X系列，二季度諾基亞手機(jī)的出貨量同比巨增782%至450萬(wàn)部，一個(gè)季度的出貨量就接近去年出貨量的近半，可見(jiàn)性價(jià)比手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)力。

然而到了近期推出的定位更低的諾基亞X3定價(jià)卻在1099元起，要知道第一款性價(jià)比手機(jī)諾基亞X6的配置要高得多也才定價(jià)1299元起，隨著諾基亞X3的推出，諾基亞X6也提價(jià)到1599元起，其他手機(jī)品牌往往新品上市后舊款手機(jī)就降價(jià)促銷，諾基亞手機(jī)的做法可謂背道而馳，這將可能導(dǎo)致它此前快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭受挫。

富士康對(duì)品牌業(yè)務(wù)缺乏足夠的耐心

富士康首先是一家代工廠，作為代工廠的凈利潤(rùn)率往往較低，毛利率不到10%，2017年其業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，今年二季度的凈利潤(rùn)率也只有1.7%，超低的凈利潤(rùn)率讓它不得不錙銖必較，以確保企業(yè)盈利。

富士康推出品牌業(yè)務(wù)在這些行業(yè)是新兵，這意味著它需要給予大力扶持，才能讓品牌業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展壯大，這從中國(guó)手機(jī)品牌和中國(guó)電視品牌的發(fā)展可以看出來(lái)。中國(guó)手機(jī)品牌早幾年的利潤(rùn)極為微薄，在早幾年，三星和蘋(píng)果合計(jì)占有全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額超過(guò)百分百，意味著中國(guó)手機(jī)品牌大部分處于微利甚至虧損壯大，直到今年二季度中國(guó)手機(jī)品牌占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)才有所提升，其中華為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中盈利最好的也只是占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的利潤(rùn)份額約8%。

中國(guó)電視品牌的利潤(rùn)就更低了，2017年中國(guó)電視行業(yè)的凈利潤(rùn)率只有1.5個(gè)百分點(diǎn)，為了搶占全球電視市場(chǎng)的份額，它們長(zhǎng)期以來(lái)忍受著極低的利潤(rùn)率，試圖突破外資品牌主導(dǎo)全球電視市場(chǎng)的格局，直到今年上半年，TCL以1265萬(wàn)臺(tái)電視出貨量直逼第二名的LG，同期LG的電視出貨量為1310萬(wàn)臺(tái)，這是中國(guó)電視品牌奮斗20多年所取得的最好成績(jī)，然而TCL目前的主要利潤(rùn)來(lái)源是面板業(yè)務(wù)。

顯然富士康低估了智能手機(jī)市場(chǎng)和電視市場(chǎng)的殘酷現(xiàn)實(shí)，2017年夏普電視在富士康支持下迅速擴(kuò)張，但是也導(dǎo)致了富士康母公司鴻海的業(yè)績(jī)出現(xiàn)虧損，進(jìn)而導(dǎo)致它迅速改弦易轍，放棄了夏普電視的價(jià)格戰(zhàn)策略，重新轉(zhuǎn)向高端電視市場(chǎng)以確保利潤(rùn)；上半年在富士康的支持下，諾基亞手機(jī)也打起了價(jià)格戰(zhàn)，但是導(dǎo)致負(fù)責(zé)諾基亞手機(jī)的設(shè)計(jì)和制造業(yè)務(wù)的富智康的虧損額擴(kuò)大76%，于是我們就看到了當(dāng)前諾基亞手機(jī)價(jià)格調(diào)升的轉(zhuǎn)變。

這一切無(wú)不凸顯出富士康這家公司習(xí)慣了代工業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式，關(guān)注眼前的盈利，而缺乏足夠長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，沒(méi)有足夠的耐心扶持品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展，柏穎科技認(rèn)為如果富士康一直都是這種心態(tài)，恐怕它的品牌業(yè)務(wù)始終難以發(fā)展起來(lái)，而代工業(yè)務(wù)必然會(huì)日漸衰微，富士康的前景又在哪里呢？