任正非這次為何打破慣例，做了未必符合華為多年來(lái)構(gòu)筑起的形象的宣傳

日前，一向低調(diào)的華為創(chuàng)始人***，罕見(jiàn)地接受法國(guó)發(fā)行量最大的雜志《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)》的采訪，和20歲的小女兒姚安娜（Annabel Yao）拍了全家福。隨后，他的小女兒在當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月24日晚亮相巴黎名媛舞會(huì)。

據(jù)國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道，Annabel此次受邀，是由澳門賭王何鴻燊的女兒何超欣引薦的。何超欣去年參加了巴黎名媛舞會(huì)，她和Annabel是好閨蜜，同在美國(guó)波士頓讀書，Annabel就讀于哈佛大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)專業(yè)，何超欣就讀于麻省理工學(xué)院。

***這次大張旗鼓地為小女兒站臺(tái)，在國(guó)內(nèi)也引起了巨大關(guān)注。有公眾號(hào)標(biāo)題評(píng)論稱“***小女兒如何成為中國(guó)富二代的新榜樣”。

從網(wǎng)上很容易獲得的信息看，Annabel此前就讀于只招收外籍的上海中學(xué)國(guó)際部，她是在2015年底被哈佛提前錄取的。Annabel最早在***，后來(lái)去了英國(guó)，隨后在上海7年，15歲起在上海的金寶龍芭蕾舞教室學(xué)***芭蕾舞。

***這次為何***，做了未必符合華為多年來(lái)構(gòu)筑起的形象的宣傳，外界很難得知。“接班”傳聞已經(jīng)被否認(rèn)了，姑且不提。

據(jù)***報(bào)道，在美國(guó)、澳大利亞、新西蘭等國(guó)相繼宣布禁止華為參與5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后，華為不僅堅(jiān)決否認(rèn)與***的關(guān)系使其產(chǎn)品容易受到竊聽(tīng)或干擾，還一再對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己是民營(yíng)企業(yè)，不受政府控制。也許，宣傳華為創(chuàng)始人女兒這樣國(guó)際化的形象，對(duì)華為是一個(gè)有利的選擇。

而國(guó)內(nèi)的一些宣傳，則未必對(duì)華為有利。Annabel現(xiàn)在只有20歲，先不討論她的經(jīng)歷是否能構(gòu)成“學(xué)霸”，她還沒(méi)有到創(chuàng)立事業(yè)的年齡，因此談“中國(guó)富二代的新榜樣”言之尚早。

因?yàn)?G投票等一系列事件，同樣需要一個(gè)國(guó)際化形象的聯(lián)想，被此前的輿論拿來(lái)多次與華為進(jìn)行比較，許多聲音質(zhì)疑聯(lián)想不再是一個(gè)***品牌，甚至給聯(lián)想扣上“賣國(guó)”的大帽子。在這樣一個(gè)敏感的時(shí)期，面對(duì)焦慮憤懣的國(guó)內(nèi)用戶，企業(yè)管理好、把握好自己對(duì)內(nèi)和對(duì)外的形象，并不是一件容易的事情，像聯(lián)想就沒(méi)有處理妥帖，因被認(rèn)為只在乎對(duì)外的形象而遭到了詬病。

可以說(shuō)，華為在這方面比聯(lián)想成功得多，即便宣傳Annabel的消息在國(guó)內(nèi)傳播開(kāi)，輿論的反應(yīng)普遍都還比較正面。一個(gè)有趣的對(duì)比是，柳傳志的女兒柳青是中國(guó)籍，畢業(yè)于北大計(jì)算機(jī)系，后來(lái)在哈佛獲得碩士，現(xiàn)在擔(dān)任滴滴出行總裁，已經(jīng)算是成功的商界女性，但卻不曾見(jiàn)過(guò)類似“中國(guó)富二代的新榜樣”這樣的提法。

個(gè)中緣由，恐怕還是與華為的企業(yè)形象管理成功有關(guān)，盡管華為和聯(lián)想都是民營(yíng)科技企業(yè)，但華為每年投入研發(fā)的巨大費(fèi)用是別的中國(guó)科技企業(yè)很難相比的，其表現(xiàn)滿足了“經(jīng)濟(jì)愛(ài)國(guó)***”的季節(jié)里人們對(duì)***工業(yè)的期待。華為完全不必?fù)?dān)心創(chuàng)始人女兒的外國(guó)國(guó)籍曝光，或者每年耗費(fèi)巨資大量采購(gòu)美國(guó)企業(yè)的零部件、支付西方巨頭的專利授權(quán)費(fèi)等等，而被扣上“美帝良心”這樣的帽子。

不過(guò)，Annabel參加巴黎名媛舞會(huì)，倒是證明了法國(guó)的軟實(shí)力依舊。有網(wǎng)友就表示，舞會(huì)不只有女的，男的呢？最后搜到了男性的介紹，是所謂的歐洲貴族，也就是最典型的歐裔白人。因此生出感慨：“還是法國(guó)人會(huì)洗腦啊，悄無(wú)聲息就傳達(dá)出這樣的理念：全球最優(yōu)秀的女人，都在等待歐裔男人的挑選?！?/p>

這幾天，法國(guó)掀起了黃色革命，民眾沖上了巴黎街頭，“西方***又出了問(wèn)題”。在經(jīng)濟(jì)困難的情況下，法國(guó)也不得不做出一些折損自己軟實(shí)力的做法，比如取消了公立大學(xué)對(duì)留學(xué)生的免費(fèi)政策。

過(guò)去，憑借這種免費(fèi)政策（少量注冊(cè)費(fèi)除外），法國(guó)增強(qiáng)了法語(yǔ)的吸引力，而且還在全球培養(yǎng)了不少親法派精英，這是其軟實(shí)力的重要組成部分。不過(guò)，即便收費(fèi)了，法國(guó)的高等教育收費(fèi)依然遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于英美教育產(chǎn)業(yè)。

如果說(shuō)法國(guó)教育的軟實(shí)力在強(qiáng)撐門面，那英美高等教育的吸引力就更是世界性的，***女兒Annabel和許多中國(guó)富二代的選擇其實(shí)別無(wú)二致，這是在雄厚經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和長(zhǎng)期文化霸權(quán)上建立起的軟實(shí)力，羅馬不是一天建成的。

軟實(shí)力的建設(shè)是中國(guó)需要注重的，為什么法國(guó)雜志能請(qǐng)到***？為什么法國(guó)的舞會(huì)還能吸引到世界各地的“名媛”？注意巴黎名媛舞會(huì)的官方微博一波波宣傳，中國(guó)有沒(méi)有什么對(duì)等的東西輸出到法國(guó)去？

在這個(gè)“經(jīng)濟(jì)愛(ài)國(guó)***”的季節(jié)，其實(shí)是到了反思與中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相適應(yīng)的文化實(shí)力增長(zhǎng)夠不夠的時(shí)候了，我們的媒體有沒(méi)有走出去的實(shí)力，我們的留學(xué)生補(bǔ)助政策是否成功，我們的文化產(chǎn)業(yè)是不是還需要改革？***小女兒做出了自己的一個(gè)小小的“投票”，這是無(wú)可厚非的，或許也說(shuō)明不了什么，因?yàn)榇蠹?**以為常，但這恰恰是最真實(shí)的一個(gè)答案。