蘋果表現(xiàn)大不如前 供應(yīng)商承受砍單之外的新一輪調(diào)價

集微網(wǎng)消息，2018年智能手機(jī)市場慘不忍睹，整體銷量明顯下滑。隨著市場開始趨于飽和，終端品牌這幾年陸陸續(xù)續(xù)都推出了千元上下的產(chǎn)品線。反觀蘋果，不僅沒有下調(diào)產(chǎn)品單價，今年反而更大幅度的提升了新品價格，誓要將iPhone打造成奢侈品。

然而，手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯緩，加上近兩年iPhone帶給消費(fèi)者的驚喜越來越少，導(dǎo)致蘋果公司一直以來所堅(jiān)持執(zhí)行的高質(zhì)高價的產(chǎn)品策略形成了阻礙，以至于今年的新品銷量遠(yuǎn)遜于預(yù)期。

終端面臨的銷量下滑，給上下游供應(yīng)鏈的廠商也造成了不小的影響。除了集微網(wǎng)日前發(fā)布《蘋果砍單伯恩裁員！該擔(dān)憂的應(yīng)該是“她”》的文章中提到的伯恩光學(xué)，蘋果供應(yīng)鏈中不乏廠商因iPhone銷量下滑被砍單的現(xiàn)象。

蘋果下修銷售預(yù)測 富士康、臺積電首當(dāng)其沖

近日，行業(yè)有傳聞稱：由于iPhone銷售情況低于預(yù)期，富士康遭蘋果砍單，因此有可能裁去10%的員工。集微網(wǎng)針對富士康的傳聞采訪了相關(guān)人士，對方表示：“由于相關(guān)規(guī)定，無法透露具體信息?！?/p>

雖然沒有得到肯定的答案，但也側(cè)面反映目前富士康很可能確實(shí)存在這一情況。

眾所周知，富士康是iPhone最大的組裝工廠。如果該公司訂單被蘋果消減，這意味著在iPhone供應(yīng)體系中的供應(yīng)商多少都會受此波及。這也就是說，或許不久后出現(xiàn)砍單、裁員現(xiàn)象的蘋果供應(yīng)商會越來越多。

除此之外，集微網(wǎng)還收到關(guān)于另一家企業(yè)因此遭蘋果公司砍單的消息。

日前，據(jù)“手機(jī)晶片達(dá)人”透露：“Apple也在臺積電下修明年第一季7nm A12 CPU的預(yù)測量，從原來接近12萬片的預(yù)測，下修20%，剩下9萬片（原來12萬片已經(jīng)比今年第四季減少20%），等于季營收增長率環(huán)比減少了40%?！?/p>

不過手機(jī)晶片達(dá)人還提到，蘋果A12 CPU的訂單量減少并沒有給臺積電帶來太大影響，臺積電明年第一季的7nm產(chǎn)能依然處于滿載狀態(tài)。因?yàn)橛?a href="http://www.wenjunhu.com/tags/高通/" target="_blank">高通的8150和海思的麒麟980，再加上AMD的7nm CPU。（以下為微博內(nèi)容截圖）

由此看來，這些行業(yè)龍頭雖然首當(dāng)其沖遭砍單，但得益于產(chǎn)品和客戶群的優(yōu)勢并未對這些企業(yè)造成太大影響。不過此事或?qū)⒃诠?yīng)鏈持續(xù)發(fā)酵，相比之下，更值得為此擔(dān)憂的反而是另一批廠商。

供應(yīng)鏈前景堪憂 前期投資或成空

最近兩年，iPhone銷量下滑的消息雖然不是新鮮事，但仍不影響蘋果公司在行業(yè)中的地位，和供應(yīng)鏈對其的追捧程度。與此同時，蘋果公司為減輕自身的成本壓力也給了供應(yīng)鏈更多的機(jī)會。

在這樣一拍即合的情況下，既有廠商新加入蘋果供應(yīng)鏈，也有原蘋果供應(yīng)商成功導(dǎo)入更多的產(chǎn)品線，不過得到這個結(jié)果的前提之一就是先為其進(jìn)行大規(guī)模的投入以及大幅度的讓利。

首先來看產(chǎn)線設(shè)備的投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士向集微網(wǎng)透露：“因?yàn)樘O果公司的產(chǎn)品技術(shù)不斷創(chuàng)新，所以供應(yīng)商在設(shè)備上需要巨額的投資。供應(yīng)商投資10億元的設(shè)備，而蘋果公司僅允許廠商按照3年攤銷進(jìn)行報(bào)價，并按3年時間給訂單支付?！?/p>

眾所周知，以目前手機(jī)行業(yè)的毛利來看，3年時間攤銷掉10億元的設(shè)備投資幾乎是天方夜譚，這意味著企業(yè)負(fù)債持續(xù)增加。

另外有廠商為進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈以低價的方式兜售產(chǎn)品，將產(chǎn)品利潤一壓再壓。不僅讓自身盈利困難，還導(dǎo)致其他廠商價格也遭下壓。

有蘋果供應(yīng)鏈相關(guān)人士表示：“蘋果公司對供應(yīng)商的報(bào)價看的非常仔細(xì)，常用多家廠商的價格對比進(jìn)行壓價；有供應(yīng)商為了訂單將價格殺到很低，連累許多廠商一同被壓價。包括富士康，今年這部分訂單的利潤也比往年低了不少?！?/p>

如前所述，行業(yè)環(huán)境使然，終端廠和供應(yīng)鏈的盈利能力基本上都在下滑，眼下價格戰(zhàn)的蔓延和長期重資產(chǎn)投入或許會造成企業(yè)不斷透支。

誠然，能夠進(jìn)入蘋果供應(yīng)鏈的企業(yè)在行業(yè)中也都是具有一定體量規(guī)模的公司；但是相比幾家龍頭企業(yè)來說，這樣的運(yùn)營模式并不健康?；蛟S訂單量減少的問題還有其他的終端品牌能夠暫時緩解，可長期負(fù)債和毛利率下跌的現(xiàn)象卻是很難改善。根據(jù)今年披露的半年報(bào)、季度報(bào)數(shù)據(jù)來看，歐菲科技、藍(lán)思科技、立訊精密等幾家國內(nèi)廠商或多或少都存在上述問題。

隨著蘋果公司在市場的表現(xiàn)大不如前，供應(yīng)商要承受的除了砍單之外或許還有新一輪的調(diào)價。