平板電腦市場日漸衰落,蘋果試圖依靠iPadPro拯救iPad

蘋果昨晚發(fā)布了新款的iPadPro，試圖通過采用性能更強的A12X處理器以及更輕薄的設(shè)計吸引消費者，推動iPad這款產(chǎn)品換發(fā)青春，不過從這兩年的情況來看，平板電腦市場更受歡迎的是廉價的平板，iPadPro恐怕難以承擔(dān)起拯救iPad的重任。

平板電腦市場日漸衰落

iPad是推動平板電腦迅速發(fā)展成為一個重要行業(yè)的功臣。2010年iPad推出，其以輕薄時尚、易于操作等特點迅速給市場帶來了巨大的沖擊，在iPad的影響下，安卓陣營也推出了廉價的安卓平板電腦，iPad和安卓平板最終導(dǎo)致了曾為PC市場帶來活力的廉價PC--上網(wǎng)本的覆滅。

隨后iPad在2014年一季度達到巔峰，當(dāng)季出貨量高達2600萬，不過iPad的衰落更快，隨后iPad的季度銷量連連下滑，至2015年三季度首次跌破季度出貨量千萬臺，此后基本在千萬之間浮動。

iPad的衰落是有多種原因造成的。iPad的質(zhì)量非常好，這也就導(dǎo)致其使用壽命較長；其次是由于蘋果的iOS系統(tǒng)對硬件的優(yōu)化非常好，例如目前的iOS12系統(tǒng)即使是在2014年發(fā)布的iPhone6上依然相當(dāng)流暢，這就導(dǎo)致用戶對于升級iPad的需求不強；再次是用戶逐漸發(fā)現(xiàn)iPad主要用于娛樂，缺乏生產(chǎn)力，導(dǎo)致對用戶的吸引力不足；種種原因?qū)е铝薸Pad的需求不振。

在iPad日漸衰落的情況下，平板電腦市場同樣顯出頹勢。據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年二季度全球平板電腦出貨量同比下滑13.5%，這已是平板電腦市場連續(xù)14個季度下滑，中國***的digitimes甚至認(rèn)為平板電腦的衰落將延續(xù)到2023年。

蘋果試圖依靠iPadPro拯救iPad

蘋果早已認(rèn)識到iPad淪為娛樂平板將難有出路，因此在2014年選擇與IBM合作共同研發(fā)企業(yè)應(yīng)用，試圖讓iPadPro成為生產(chǎn)力工具，為iPad的發(fā)展尋求新的出路。

經(jīng)過一年時間的努力，蘋果與IBM研發(fā)了百多款企業(yè)應(yīng)用，iPadPro也就在2015年11月登場，其擁有更大的屏幕，屏幕尺寸達到12.9寸，其強大的A9X處理器可以允許Photoshop、AutoCAD等大型軟件，觸控筆、鍵盤等外接設(shè)備讓它擁有了接近筆記本的操作體驗。

不過現(xiàn)實并沒如此美好，相較iPad，iPadPro太過笨重，這就導(dǎo)致了大多數(shù)傳統(tǒng)喜歡將iPad用于娛樂的用戶不會喜歡iPadPro；而對于筆記本用戶來說，iOS系統(tǒng)無法兼容傳統(tǒng)的Windows應(yīng)用導(dǎo)致其可以提供的應(yīng)用極為有限，觸控板和鍵盤的搭配在工作效率方面還是比不上筆記本的鍵盤+鼠標(biāo)。

另一個影響iPadPro銷量的因素是其價格實在太高了，當(dāng)時的iPadPro起售價格為5888元人民幣起，這樣的價格可以購買到一款配置相當(dāng)不錯的筆記本了，例如戴爾的燃和成就系列筆記本，而后者顯然更適合商業(yè)用戶。種種原因?qū)е耰PadPro并沒獲得廣泛的歡迎，iPad的銷量依然在持續(xù)下滑。

廉價平板更受歡迎

對于安卓平板來說，價格向來是它們的優(yōu)勢，近幾年在平板電腦市場份額節(jié)節(jié)攀升的華為正是依靠廉價安卓平板在平板電腦市場的份額節(jié)節(jié)攀升，其銷售的安卓平板售價低至599元人民幣，今年二季度的數(shù)據(jù)顯示其出貨量為340萬臺，同比增長7.7%。

對于蘋果來說似乎也是如此，今年二季度其iPad出貨量環(huán)比增長26.4%，其中起了重要作用的正是它今年在春季發(fā)布會上發(fā)布的新iPad，采用了較為落后的A9處理器，不過售價也相對較低，面向公開市場售價329美元（2588元人民幣）起，提供給學(xué)生群體的售價299美元（2388元人民幣）起。這也反映了市場更歡迎價格較低的iPad，同時證明了iPad對硬件的要求不高。

給iPad帶來沖擊的微軟surface似乎也體現(xiàn)了這一趨勢。2015年微軟憑借surface3在平板電腦市場興起，其售價低至3000元人民幣以內(nèi)，隨后的surface定價走高導(dǎo)致未能延續(xù)此前的快速增長勢頭，到了今年它又重新關(guān)注起廉價平板電腦市場，在近期推出了售價僅為399美元起的surface Go，試圖吸引更多的用戶購買這類產(chǎn)品。

從這些方面可以看出，定價昂貴的iPadPro雖然一再強調(diào)創(chuàng)新，但是由于種種原因它一直都未能獲得預(yù)期的影響力，如果蘋果不能改變這種定價策略，iPadPro將注定一款小眾的產(chǎn)品。