新時代，諾基亞帶著情懷回歸

1995年，諾基亞的整體手機銷量和訂單劇增，公司利潤大增。

1996年，諾基亞手機連續(xù)15年占據(jù)手機市場份額第一的位置，并且推出了Symbian和MeeGo的智能手機。

2003年，諾基亞1100在全球累計銷售2億臺。

2009年，諾基亞公司手機發(fā)貨量約4.318億部。

2010年第二季度，諾基亞在移動終端市場的份額約為35.0%，領先當時其他手機市場占有率20.6%

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01

固步自封，帝國沒落

幾十年前的諾基亞可謂出盡風頭，但事實總是告訴我們，沒有什么能永垂不朽，即便是曾經(jīng)叱咤全球的手機制造商，從輝煌到帝國沒落，也不過短短幾年時間。

2007年1月9日，蘋果發(fā)布初代Iphone。當時這款手機并沒有引起眾多手機巨頭的注意，諾基亞也想不到，就是這樣一個手機，釀造了以后的禍端。

蟬聯(lián)多年手機市場冠軍，諾基亞已經(jīng)習慣了所向披靡的榮耀，所以認為蘋果初代不足為懼。但是在以后的發(fā)展過程中，諾基亞繼續(xù)秉持高高在上的姿態(tài)，沒有做到與時俱進，在這一點上，諾基亞慢了很多步。

如果說初代iPhone的出現(xiàn)只是給諾基亞敲響了警鐘，而安卓系統(tǒng)的出現(xiàn)則是給諾基亞有力的一錘。

在初代iPhone尚未出現(xiàn)之前，塞班系統(tǒng)一直都是三星、摩托羅拉、LG、愛立信等手機制造商所采用的系統(tǒng)。初代iPhone誕生的那一年，谷歌同樣也已經(jīng)感覺到了手機時代大變的可能。隨后Google與84家硬件制造商、軟件開發(fā)商及電信營運商組建開放手機聯(lián)盟共同研發(fā)改良Android系統(tǒng)。

3年時間后，安卓系統(tǒng)在全球的市場份額首次超過了塞班，成為市場第一。

諾基亞的解決自然不言而喻。在iPhone和安卓系統(tǒng)的沖擊之下，諾基亞的大勢已去，迅速從輝煌走向了沒落。

02

帶著情懷回歸

后來的很長時間里，諾基亞成為了一種情懷。很多人以為，諾基亞，這個承載很多人青春回憶的品牌，已經(jīng)消失了，但是從現(xiàn)在來看，諾基亞只是在為崛起蓄積力量而已。

如今的諾基亞，已經(jīng)在新時代下，探索出一條新的路徑。手機業(yè)務上，也漸漸取得發(fā)言權，步入正軌。

2015年諾基亞收入266.06億歐元。

2016年，諾基亞收入239.45億歐元。

2017年，諾基亞賣出7000萬部手機，諾基亞全年營收為231.47億歐元，約1845億元人民幣，遠超小米。

2018年，諾基亞在第一季度共賣出手機410萬部，市場占有率為1.2%，第二季度達450萬部，銷售增長達到782%，重回全球第九。

03

諾基亞帶來的啟示

不是每一個品牌在經(jīng)歷了長時期的沒落后，還有機會重新崛起，但是諾基亞做到了。帶著人們青春的執(zhí)念，邁向新的征程。

諾基亞的成功轉(zhuǎn)型，對企業(yè)來說，有很多值得學習的地方。

啟示一：高速發(fā)展的企業(yè)仍須不斷調(diào)整戰(zhàn)略，管理與創(chuàng)新并存

即使是世界第一，不隨時代的變化而改變的企業(yè)，依然會被世界拋棄。諾基亞前CEO Jorma Ollila在回憶錄中坦誠，公司在最鼎盛時，不愿調(diào)整戰(zhàn)略，內(nèi)部官僚作風盛行，忽視競爭對手的創(chuàng)新與市場需求。

目前，所有的產(chǎn)業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，而且調(diào)整周期越來越短，一時的猶豫就可能錯過最佳時機。因此，企業(yè)要居安思危，保持企業(yè)活力和戰(zhàn)略敏感性，定期做全方位的市場洞察，把握行業(yè)動態(tài)。

啟示二：戰(zhàn)略聚焦和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是企業(yè)成長壯大的必經(jīng)支路

企業(yè)在自身發(fā)展的不同階段或者在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同時期，戰(zhàn)略的定位和選擇是不同的。戰(zhàn)術的勤奮無法掩蓋戰(zhàn)略的懶惰。即使戰(zhàn)略的調(diào)整是痛苦的，甚至伴隨著血與淚，但企業(yè)在必要的時候只有成功戰(zhàn)略調(diào)整，才能打開新的局面。

啟示三：企業(yè)壯大離不開合理的企業(yè)并購與資本運作

企業(yè)壯大，和所在行業(yè)的發(fā)展、世界經(jīng)濟的潮起潮落都有這種關聯(lián)，但排除掉這些客觀因素以外，合理的企業(yè)并購與資本運作是一家公司迅速崛起的必要條件。而在中國，并購重組不僅是國企改革和民營企業(yè)生存的重要方式，更是產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級的的轉(zhuǎn)化必經(jīng)之路。

04

AI區(qū)塊鏈方法論——殺不死你的，終將使你變得更強

世界永遠不缺統(tǒng)治者。但是成功的同時也意味著面對比其它企業(yè)更多的傷害。為了對抗成功帶來的傷害和脆弱性，需要企業(yè)具備更高的反脆弱性，不斷的進化，在進化中變得更強大。

AI區(qū)塊鏈方法論，重新塑造整個商業(yè)系統(tǒng)，使其更加堅韌。企業(yè)通過智能，能夠獲取更多的數(shù)據(jù)和信息，更加快速感知社會的變化；通過智能化數(shù)據(jù)分析，衡量企業(yè)弱點，有針對性的進行改善，從而更從容的應對一切的不確定性。此外，企業(yè)應用區(qū)塊鏈token激勵，強化社會化運營，賦能企業(yè)社會的力量，改善社會生產(chǎn)關系。