全球前五之爭(zhēng)異常激烈,OV強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī)

國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)中，華為已遙遙領(lǐng)先，剩下的OPPO、小米、vivo的市場(chǎng)份額相當(dāng)接近，9月份的數(shù)據(jù)顯示小米和vivo的出貨量極為接近，小米有可能跌出全球前五的位置，隨著OPPO和vivo強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī)，小米有可能再次跌出全球前五。

全球前五之爭(zhēng)異常激烈

目前蘋果和華為正爭(zhēng)奪全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，在今年二季度華為首次奪得全球第二的位置之后，普遍認(rèn)為就全年來(lái)說(shuō)蘋果依然位居全球第二。

全球第四、第五名則在OPPO、小米、vivo之間展開(kāi)。在2016年OPPO和vivo的出貨量迅速增長(zhǎng)，分別奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四、第五的位置，而小米則被擠出了全球前五，那一年對(duì)于小米來(lái)說(shuō)是相當(dāng)難熬的，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下滑36%。

到了2017年，小米則通過(guò)拓展海外市場(chǎng)，連續(xù)在印度、俄羅斯、烏克蘭等新興市場(chǎng)取得佳績(jī)，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)入前五的位置，在印度更超過(guò)三星奪得了市場(chǎng)份額第一的位置，其出貨量同比猛增超過(guò)五成，2017年四季度小米也一舉超過(guò)OPPO和vivo奪得了全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額第四名。

到了今年，OPPO和vivo似乎找到了應(yīng)對(duì)辦法，那就是強(qiáng)攻高端手機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)以性價(jià)比手機(jī)強(qiáng)攻中低端手機(jī)市場(chǎng)，9月份旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，OPPO、小米、vivo的出貨量分別為1100、1033、1028，小米已跌至第五名，而且它與第六名的vivo只有微弱的差距。

OV強(qiáng)推性價(jià)比手機(jī)

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，向來(lái)被詬病低配高價(jià)的OPPO和vivo也坐不住了，兩家品牌都推出了自己的性價(jià)比手機(jī)。首先是vivo出手，它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了Z1手機(jī)，對(duì)標(biāo)小米8se，雖然它宣稱Z1主要走線上市場(chǎng)，不過(guò)還是借助其渠道優(yōu)勢(shì)幫助Z1取得了較大的出貨量，拉動(dòng)它今年二季度的出貨量取得了超過(guò)三成的增長(zhǎng)。

OPPO也選擇試水性價(jià)比手機(jī)，不過(guò)它并沒(méi)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出，而是先在印度市場(chǎng)推出。二季度OPPO就在印度市場(chǎng)宣傳它的性價(jià)比手機(jī)品牌realme，到6月份終于發(fā)布了第一款手機(jī)realme1，隨后在8月份發(fā)布了第二款realme2，9月份OPPO宣布realme在印度市場(chǎng)的出貨量超過(guò)百萬(wàn)。在印度市場(chǎng)取得成功之后，近日OPPO也在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了性價(jià)比手機(jī)K1。

當(dāng)然OPPO和vivo雖然也進(jìn)入了性價(jià)比手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)它們并沒(méi)有進(jìn)入低端市場(chǎng)與小米和榮耀進(jìn)行直接競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇了1500元左右的市場(chǎng)，這與它們的渠道和廣告營(yíng)銷成本較高，同時(shí)也較為注重利潤(rùn)有關(guān)，但這已足以撼動(dòng)小米的市場(chǎng)地位。

小米承壓

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，小米并沒(méi)能如海外市場(chǎng)那樣取得強(qiáng)烈反彈，2017年的數(shù)據(jù)顯示其海外出貨量同比翻倍，而國(guó)內(nèi)的出貨量同比增長(zhǎng)大約為25%左右。二季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比增速為0，隨著OPPO和vivo在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)布性價(jià)比手機(jī)，小米在國(guó)內(nèi)的出貨量將進(jìn)一步受壓，甚至可能再次出現(xiàn)下滑的情況。

在全球市場(chǎng)，小米則遭遇了多個(gè)手機(jī)品牌的擠壓。在俄羅斯市場(chǎng)，華為的性價(jià)比品牌榮耀在去年四季度起開(kāi)始強(qiáng)力進(jìn)攻，到今年上半年已擊敗小米進(jìn)入俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二的位置，而小米則從去年的第三名跌至第四名。

在印度市場(chǎng)，三星終于忍受不住中國(guó)手機(jī)特別是小米的擠壓，推出多款具性價(jià)比的低端手機(jī)galaxy J系列，在今年二季度反超小米奪回了印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。在印度市場(chǎng)，OPPO和vivo也取得了反彈，今年一季度它們?cè)谟《仁袌?chǎng)的份額曾同比下滑近半，但是到了二季度則環(huán)比上升近一倍再次超過(guò)10%，華為憑借榮耀在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也首次躋身印度前五名。

印度市場(chǎng)是小米在海外市場(chǎng)當(dāng)中做得最好的市場(chǎng)，印度市場(chǎng)的出貨量占小米海外出貨量近半、整體出貨量的三分之一，面對(duì)三星、OPPO、vivo和榮耀在印度市場(chǎng)的進(jìn)攻，小米在印度市場(chǎng)的出貨量能否持續(xù)保持增長(zhǎng)存在較大疑問(wèn)；在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同時(shí)又遭受著華為、OPPO、vivo的擠壓，小米在全球的出貨量很可能因此將出現(xiàn)下滑，跌出全球前五的可能性在加大。