格力與小米之爭(zhēng),小米能贏格力么?

格力董事長(zhǎng)董明珠與小米創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)雷軍的賭約還有兩個(gè)多月時(shí)間就結(jié)束，格力已發(fā)布了它的業(yè)績(jī)預(yù)告--前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近1500億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)三成，已與去年全年的營(yíng)收相當(dāng)，普遍預(yù)計(jì)它今年實(shí)現(xiàn)2000億元營(yíng)收；小米上半年的營(yíng)收為796億元，不過(guò)同比增速高達(dá)75%，遠(yuǎn)超過(guò)格力?？雌饋?lái)似乎格力與小米的營(yíng)收之爭(zhēng)很難說(shuō)誰(shuí)將鹿死誰(shuí)手。

在談到格力與小米之爭(zhēng)的時(shí)候，其實(shí)還應(yīng)注意到另一家企業(yè)，那就是華為，華為的手機(jī)業(yè)務(wù)如今似乎再次將目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)小米，在國(guó)內(nèi)已遙遙領(lǐng)先于后者，然而值得注意的是它也在全球市場(chǎng)狙擊小米。小米的主要應(yīng)收來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)，華為的狙擊會(huì)否導(dǎo)致小米的營(yíng)收增速下滑，在趕超格力的時(shí)候功虧一簣呢？

華為與小米之爭(zhēng)

小米在2014年及之前在智能手機(jī)市場(chǎng)可謂風(fēng)頭無(wú)兩，不過(guò)自2015年起它已徹底被華為壓制，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)已無(wú)力與華為競(jìng)爭(zhēng)。2017年小米的手機(jī)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然有所反彈，不過(guò)并沒(méi)能改變它落后于華為、OPPO、vivo的現(xiàn)實(shí)，更讓小米吃癟的是，作為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的鼻祖，華為的互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀從2017年一季度起就一直在國(guó)內(nèi)線上市場(chǎng)超越小米，到了今年二季度小米在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量更只有零增長(zhǎng)。

就在華為成功在國(guó)內(nèi)壓制小米的時(shí)候，一不小心，小米卻在國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓成功，2017年小米在海外市場(chǎng)的出貨量同比翻倍，海外出貨量占比甚至超過(guò)華為；同期華為在海外市場(chǎng)的出貨量卻同比下滑了近兩成；在海外出貨量占比方面小米甚至超過(guò)華為，自然這讓一向自視甚高的華為感覺(jué)如吃了蒼蠅一樣惡心，受此刺激，從去年底華為又開(kāi)始轉(zhuǎn)身強(qiáng)力拓展國(guó)際市場(chǎng)。

華為此前在國(guó)際市場(chǎng)出現(xiàn)停滯不前的局面與它對(duì)中低端手機(jī)的重視不足有關(guān)，它更關(guān)注利潤(rùn)較高的歐洲市場(chǎng)，而對(duì)新興市場(chǎng)有所忽視；小米在海外市場(chǎng)能取得快速增長(zhǎng)恰恰就在華為忽視的新興市場(chǎng)。2017年四季度起，華為在海外市場(chǎng)連續(xù)推出低端手機(jī)，在非洲市場(chǎng)推出了超低價(jià)的智能手機(jī)，售價(jià)為80美元起；同時(shí)賦予成功壓制小米的榮耀品牌更多權(quán)力，榮耀也不負(fù)所望，在榮耀的努力下今年上半年華為在俄羅斯市場(chǎng)擊敗小米晉身俄羅斯智能手機(jī)市場(chǎng)份額第二名，而小米從第三名滑落至第四名，在印度市場(chǎng)華為也首次躋身前五名。

目前綜合旭日大數(shù)據(jù)、IDC給出的數(shù)據(jù)推算，三季度華為、小米的出貨量分別為5394萬(wàn)、2641萬(wàn)，同比增速分別約為38.0%、-4.3%，似乎在榮耀出海之后又一次如它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所取得的成績(jī)一樣，在海外市場(chǎng)阻止了小米的出貨量增長(zhǎng)，這對(duì)于小米來(lái)說(shuō)顯然并非好消息。

小米能贏格力么

小米今年上半年的業(yè)績(jī)顯示，手機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收537.41億元，整體營(yíng)收為796.48億元，可見(jiàn)手機(jī)業(yè)務(wù)占其整體營(yíng)收的比例高達(dá)67.5%，上半年其整體營(yíng)收取得同比增長(zhǎng)75%的快速增長(zhǎng)，與手機(jī)業(yè)務(wù)取得同比增長(zhǎng)71.1%分不開(kāi)。小米至今依然以手機(jī)業(yè)務(wù)為主要的收入來(lái)源也是導(dǎo)致它難以獲得高估值的原因。

在三季度小米的手機(jī)業(yè)務(wù)受到華為壓制的情況下，小米的業(yè)績(jī)能否再次取得快速增長(zhǎng)顯然存在疑問(wèn)，或許小米也正是感受到手機(jī)業(yè)務(wù)所面臨的壓力，近期開(kāi)始頻頻宣傳其電視業(yè)務(wù)在印度市場(chǎng)所取得的進(jìn)展，并強(qiáng)調(diào)已取得印度智能電視市場(chǎng)份額第一名，不過(guò)一直以來(lái)電視業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于手機(jī)業(yè)務(wù)，要保持上半年超過(guò)七成的增速更是幾乎不可能。

格力已公布了三季度的業(yè)績(jī)預(yù)告，顯示它前三季度的營(yíng)收保持了超過(guò)三成的增長(zhǎng)。對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，對(duì)它有利的方面是它的主要營(yíng)收來(lái)自于空調(diào)業(yè)務(wù)，而空調(diào)業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已連續(xù)24年保持市場(chǎng)份額第一的位置，今年以來(lái)在董明珠的強(qiáng)力推動(dòng)下進(jìn)一步深入三四五線城市，這是推動(dòng)它的營(yíng)收繼續(xù)快速增長(zhǎng)的原因。

不過(guò)格力的弱點(diǎn)也是非常明顯的，那就是它相較小米依賴(lài)手機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，它對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)的依賴(lài)更高，空調(diào)業(yè)務(wù)占它的營(yíng)收比例超過(guò)八成，在國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)已進(jìn)入飽和階段的情況下，即使當(dāng)下它通過(guò)拓展三四五線城市來(lái)成功拉動(dòng)了營(yíng)收的增長(zhǎng)，但是它依靠空調(diào)業(yè)務(wù)繼續(xù)拉抬營(yíng)收的增長(zhǎng)終究會(huì)遇到天花板，四季度向來(lái)是空調(diào)市場(chǎng)的淡季，能否保持前三季度的增速同樣存在疑問(wèn)。

就目前來(lái)說(shuō)，格力與小米今年的營(yíng)收很難說(shuō)誰(shuí)會(huì)超越誰(shuí)，如果非要筆者給出一個(gè)結(jié)論的話，筆者認(rèn)為今年格力的營(yíng)收應(yīng)該還是超過(guò)小米的，而兩年后或許小米的IOT業(yè)務(wù)發(fā)展起來(lái)了，到那時(shí)候小米就有機(jī)會(huì)超越格力。