聯(lián)想“諾曼底計(jì)劃”曝光！為造勢(shì)開(kāi)懟小米，定位“良心國(guó)民手機(jī)”

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【聯(lián)想宣布重新出發(fā)】

眾所周知，聯(lián)想手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上可以說(shuō)是跌宕起伏，有過(guò)不朽的榮譽(yù)，也經(jīng)歷過(guò)艱難。其中的滋味恐怕也只有親歷聯(lián)想手機(jī)品牌高潮和低谷的人，才能深刻體會(huì)。直到2018年6月5日，聯(lián)想手機(jī)團(tuán)隊(duì)加入聯(lián)想中國(guó)，讓外界更多地聽(tīng)到了聯(lián)想手機(jī)崛起的聲音。

回顧這幾個(gè)月，聯(lián)想手機(jī)的宣傳節(jié)奏可謂動(dòng)作頻頻。今年6月份，聯(lián)想正式宣布重新出發(fā)，啟動(dòng)良心優(yōu)品新定位，簽下新品牌代言人朱一龍，發(fā)布會(huì)上滑蓋全面屏新品曝光，以及一系列具有互聯(lián)網(wǎng)玩法的新品預(yù)熱操作，讓人感慨聯(lián)想手機(jī)的銷(xiāo)售套路越來(lái)越穩(wěn)。

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【新品造勢(shì)開(kāi)懟小米】

日前，聯(lián)想集團(tuán)副總裁常程在微博上宣布，將于10月18日在北京舉辦手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將推出S5 Pro，主打“偶像級(jí)”自拍。據(jù)了解，該機(jī)為上半年發(fā)布的S5的升級(jí)版，從宣傳海報(bào)中S5 Pro的一角可以看出，新機(jī)將采用劉海屏（前置雙攝）和后置雙攝設(shè)計(jì)。

隨著發(fā)布會(huì)臨近，近日常程頻繁在微博上為新機(jī)造勢(shì)，且海報(bào)爆點(diǎn)直指小米8、小米8青春版，火藥味漸濃。前天一早，常程在微博放出一張海報(bào)，稱(chēng)什么技術(shù)會(huì)比“底兒大一級(jí)壓死人”更黑... ，文案直接對(duì)標(biāo)小米8：“沒(méi)有前置2000萬(wàn)AI雙攝談什么微整形美顏”。

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【開(kāi)啟“諾曼底計(jì)劃”】

聯(lián)想在對(duì)標(biāo)小米，欲以“性價(jià)比”為切入點(diǎn)展開(kāi)逆襲。那么聯(lián)想逆襲的籌碼是什么呢？據(jù)聯(lián)想手機(jī)內(nèi)部人士獲悉，聯(lián)想手機(jī)的這幾波操作源自于內(nèi)部代號(hào)為“諾曼底計(jì)劃”的策略。該人士表示，“諾曼底計(jì)劃”出自于劉軍之手，其要求聯(lián)想手機(jī)的每一戰(zhàn)都要反攻必勝。

據(jù)透露，該計(jì)劃由劉軍親自制定，早在今年就開(kāi)始醞釀。在手機(jī)行業(yè)定價(jià)提升，廠商紛紛向高端市場(chǎng)進(jìn)階推出高定價(jià)手機(jī)時(shí)，劉軍相信‘高性價(jià)比’定位能更好地讓利于用戶，這也是手機(jī)行業(yè)最好的突破口。因此，他希望聯(lián)想手機(jī)能夠以高性價(jià)比為切入點(diǎn)搶占市場(chǎng)。

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【“諾曼底”代號(hào)由來(lái)】

眾所周知，“諾曼底登陸”發(fā)生在第二次世界大戰(zhàn)期間，是人類(lèi)歷史上最宏大的登陸戰(zhàn)。盟軍在歐洲西線戰(zhàn)場(chǎng)發(fā)起的一場(chǎng)大規(guī)模攻勢(shì)，使第二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)略態(tài)勢(shì)發(fā)生了根本性變化。1944年6月5日，諾曼底登陸準(zhǔn)備就緒，因此，聯(lián)想Z5的發(fā)布選擇在了6月5日。

以此來(lái)看，劉軍對(duì)“諾曼底計(jì)劃”滿懷期待，Z5的發(fā)布至少?zèng)Q定著聯(lián)想手機(jī)未來(lái)2年的發(fā)展格局。據(jù)了解，聯(lián)想的“諾曼底計(jì)劃”，即使內(nèi)部人士都鮮為人知，對(duì)外則冠之以“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”8個(gè)字眼。作為起點(diǎn)的聯(lián)想Z5，承擔(dān)了吹響聯(lián)想手機(jī)反攻號(hào)角的任務(wù)。

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【計(jì)劃的一步步實(shí)施】

6月18日，聯(lián)想手機(jī)成為京東618大促手機(jī)品牌銷(xiāo)量榜中前五名的廠商。8月17日，聯(lián)想宣布朱一龍為聯(lián)想手機(jī)全產(chǎn)品線代言人。8月31日，常程通過(guò)微博曝光了聯(lián)想新品，更傳出了“真機(jī)演示視頻”，與小米、榮耀一起，成功上演了一場(chǎng)滑蓋全面屏“三國(guó)殺”。

9月27日，在聯(lián)想2018 Tech World大會(huì)上，劉軍說(shuō)到興頭之時(shí)，更是自信地掏出這款據(jù)說(shuō)是聯(lián)想Z5 Pro的滑蓋全面屏真機(jī)向媒體展示。再之后，聯(lián)想手機(jī)官方又發(fā)布了 “偶像級(jí)自拍”、“TO小米8青春版”等一系列海報(bào)宣傳攻勢(shì)，似乎找到了國(guó)產(chǎn)手機(jī)玩法的訣竅。

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【聯(lián)想海外業(yè)務(wù)崛起】

據(jù)悉，從Z5開(kāi)始，每一款同配置產(chǎn)品，聯(lián)想都會(huì)在價(jià)格上打穿，讓消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠，從而鞏固“高性價(jià)比”烙印。在Z5以高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)上市后，全行業(yè)的全面屏手機(jī)已平均降價(jià)200元，市場(chǎng)上至少有500萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品降價(jià)，累計(jì)讓利消費(fèi)者超過(guò)10億元。

此前，有媒體報(bào)道聯(lián)想集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO楊元慶已定下目標(biāo)：在未來(lái)3年-5年內(nèi)，印度的手機(jī)業(yè)務(wù)要發(fā)展到50億到60億美元的規(guī)模，重回頂級(jí)智能手機(jī)品牌之列。據(jù)了解，除了印度，聯(lián)想手機(jī)還將會(huì)穩(wěn)步布局東南亞、非洲市場(chǎng)，推動(dòng)聯(lián)想手機(jī)海外業(yè)務(wù)崛起。

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【高性價(jià)比是雙刃劍】

擺在聯(lián)想手機(jī)眼前的已經(jīng)有兩場(chǎng)大仗，一是10月16日的復(fù)興印度市場(chǎng)之戰(zhàn)，二是18日的國(guó)內(nèi)手機(jī)新品發(fā)布。時(shí)隔一天就有兩場(chǎng)硬仗要打，不禁讓人看到其內(nèi)部求戰(zhàn)的高昂士氣和必勝?zèng)Q心。但是，如此密集出擊，能否反攻成功，還需要經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

不過(guò)，可以肯定的一點(diǎn)是，“高性價(jià)比”的策略依托聯(lián)想集團(tuán)體量的支持，可以很快激活大量聯(lián)想潛在用戶、獲得高市場(chǎng)占有率。但“高性價(jià)比”是一把雙刃劍，聯(lián)想手機(jī)不可避免會(huì)遇到高性價(jià)比所帶來(lái)的后期定價(jià)拉升的難題，這點(diǎn)小米即便今日仍是其掣肘。

【小芯同學(xué)有話說(shuō)】對(duì)于聯(lián)想手機(jī)的“諾曼底計(jì)劃”和“良心優(yōu)品 國(guó)民手機(jī)”的品牌定位，你認(rèn)為聯(lián)想手機(jī)這場(chǎng)戰(zhàn)會(huì)打贏么？（歡迎下方評(píng)論區(qū)發(fā)表您的看法）

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