品牌商家遭遇“強制二選一”，拼多多與阿里“大戰(zhàn)”前的預演？

10月10日前后，拼多多平臺被曝出在其3年慶活動主會場上幾乎所有品牌商家遭遇“強制二選一”，大批品牌商家在天貓要求下被迫提前退出拼多多的活動、下架商品甚至關閉旗艦店，拼多多聯(lián)合創(chuàng)始人達達在朋友圈怒斥天貓這一行為并公布了九張證據(jù)截圖。

拼多多方面對新浪財經(jīng)回應表示，該情況屬實，目前3周年慶活動仍在繼續(xù)。根據(jù)官方平臺信息，活動將持續(xù)到10月16日。阿里巴巴方面則對媒體表示此事純屬虛構。

圖為達達朋友圈提供的截圖之一

而達達也在朋友圈對于天貓關于此事的回應進行了預測：二選一不存在的，拼多多在碰瓷;拼多多假貨多，品牌看不上，離開很正常;造謠拼多多因罰款逼走商家……

阿里巴巴去年也面臨劉強東控訴天貓制造“二選一”難題，讓Only、海瀾之家、真維斯等數(shù)十個知名服裝品牌官方旗艦店宣布撤出京東。

即將于明年1月1日實施的《電子商務法》明確規(guī)定，“電子商務平臺經(jīng)營者不得利用服務協(xié)議、交易規(guī)則以及技術等手段，對平臺內經(jīng)營者在平臺內的交易、交易價格以及與其他經(jīng)營者的交易實行不合理限制或者附加不合理條件。”

根據(jù)這項規(guī)定，電商平臺強制商家“二選一”的競爭手段將構成違法。

與美國相比，中國的發(fā)壟斷罰款一致被認為偏低。美國的反壟斷法也被稱為反托拉斯法，其核心目的是保護消費者。美國首部反壟斷法是在1890年出臺的謝爾曼法(《Sherman Act of 1890》)，其核心邏輯是：如果商業(yè)公司的行為和組織不被規(guī)范，公平競爭就會受到影響，消費者權益就會受損，最后買單的還是消費者。

美國商業(yè)史上發(fā)生過多個反壟斷相關的著名案例。例如，1974年，通信屆的后起之秀MCI起訴老牌巨頭AT&T壟斷競爭，最終讓后者賠款18億美元。

同時，美國監(jiān)管部門認為，AT&T的壟斷已經(jīng)嚴重阻礙了美國電信行業(yè)的健康發(fā)展，于是在1984年，美國司法部依據(jù)《反托拉斯法》拆分了AT&T，電信屆的格局就此完全改變。從此美國電信市場步入相對良性的競爭時代，長途電話的價格降了下來，更多消費者享受到了更優(yōu)質的服務和更多的選擇權。

今年早些時候，拼多多的突然崛起和光速上市一度被大家認為是中國電商行業(yè)的破局者。前萬菱集團電商副總裁云陽子發(fā)文預測，未來三年內拼多多將對標聚劃算加淘寶，市值大概率將達到500億美元，與阿里將來必有一場大戰(zhàn)，三年內國內電商的老大和老二也將是阿里和拼多多。

而此次拼多多與阿里各執(zhí)一詞，在雙十一活動的前一個月發(fā)生沖突，可被看做是“大戰(zhàn)”前的一次預演。這也應驗了此前電商從業(yè)人士的預測，今年品牌商家們面臨的局勢將更為復雜，去年的“二選一”可能將演變成“三選一”事件。

同時，有多位美股投資人對新浪財經(jīng)表示，基于拼多多目前的用戶基礎和流量裂變模式，十分看好其未來幾年內的發(fā)展，目前的市值并不過高。

截止至10月10日美股市場收盤，拼多多的市值達到225億美元左右，雖然與阿里還有極大差距，但已經(jīng)逐步逼近京東的體量;黃錚也在最新的胡潤中國富豪榜上一舉成為第13名。

本文來源：新浪財經(jīng) 周瑤潔 魏天諶