帝晶光電獨家冠名2018年度第四屆“中國好手機頒獎典禮”暨手機黑科技技術(shù)峰會。
9月13日,蘋果新品發(fā)布會再次揭露出蘋果目前面臨的創(chuàng)新問題。
新品外形與iPhone X相差無幾、飽受詬病的“劉海屏”依舊延續(xù)下來。以往被稱為“創(chuàng)新”的代名詞、為各大手機品牌所效仿對象的蘋果,現(xiàn)也走上了啃老本的道路。
值得一提的是,去年11月上市的iPhone X,到今年6月在中國的銷量僅有65萬臺,7月更是直接下滑至34萬臺,這個數(shù)字幾乎接近“腰斬”。也就是說,iPhone X的銷售熱度只持續(xù)了7個月左右。
由此可以判定,僅做出微小創(chuàng)新的iPhone XS,市場熱度最多只能維持4個月。
再反觀國內(nèi),各手機品牌廠家秋季新品齊發(fā),榮耀8X以1399元售價再次定義千元機新標準、OPPO R17開創(chuàng)式的水滴屏和首次TOF技術(shù)應(yīng)用、vivo X23再次表明vivo對高端的堅持和決心、小米8再添兩員大將、魅族16x將屏下指紋解鎖速度突破至0.25s。
同時,8月華為P20 Pro、OPPO Find X的月銷量紛紛環(huán)比上升。
這一切的一切,無一不在說明中國手機品牌廠家的全面崛起和強大。
第一手機界研究院認為,“中國手機廠家全面勝利”的時代已近在眼前。
8月中國手機4000元以上暢銷機型TOP7中,以往蘋果包攬前三的局面終于被打破。OPPO Find X成為了這個破局者,銷量環(huán)比7月增長一倍,位列TOP3。華為P20 Pro的銷量環(huán)比增長一倍以上,以2萬臺銷量之差居于TOP4。而iPhone 8則掉落到TOP5,根據(jù)陜西、吉林、四川等各省渠道方面透露的消息,iPhone 8的銷量下滑主要是消費者都在等待iPhone新品的發(fā)布。
雖然,蘋果在8月4000元以上價格段的高端手機市場仍以64%的品牌份額占據(jù)著制高點。但根據(jù)第一手機界研究院的統(tǒng)計數(shù)據(jù),蘋果在8月中國手機品牌銷量份額下滑至7.6%,環(huán)比下降了1.3個百分點。
于是,在8月中國手機品牌銷量TOP20中,首次出現(xiàn)中國手機品牌廠家囊括前五的景象,分別是OPPO、vivo、華為、榮耀、小米。
不難發(fā)現(xiàn),蘋果銷量份額下滑的原因,與中國主流手機品牌廠家在高端市場的發(fā)力進攻不無關(guān)系。先是華為P20 Pro以三攝夜拍大師發(fā)起首次進攻,然后是vivo NEX和OPPO Find X以零界全面屏和雙軌潛望結(jié)構(gòu)打破千機一面的尷尬局面。其中,OPPO Find X更是率先突破技術(shù)瓶頸,將3D結(jié)構(gòu)光帶入安卓陣營。而OPPO也借由Find X成功將自身在8月4000元以上機型的市場品牌份額提升到10.2%。
值得一提的是,8月中國手機3000-3999元暢銷機型TOP5中,OPPO R17于8月30日正式開售,僅用兩天時間便銷售12萬臺,殺入前三。
太原搜機城總裁唐義生表示,近來各國產(chǎn)手機品牌一路向好,銷量也是紛紛上漲。其中,華為已成為太原占有率最高的品牌。同時,太原搜機城營銷經(jīng)理張犁指出,OPPO Find系列一直有一批忠實的鐵桿粉絲支持。
天天手機集團李總表示,華為P20 Pro和vivo NEX的市場表現(xiàn)上佳。此外,由于用戶需求量較大,OPPO Find X目前已經(jīng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢。此外,蘋果的銷量出現(xiàn)較大幅度下滑,前代產(chǎn)品的售價出現(xiàn)波動,但新機預(yù)約情況也并不樂觀。
四川龍翔通訊產(chǎn)品經(jīng)理易琳指出,現(xiàn)階段的消費者在購機時都看重機型是否有創(chuàng)新,而OPPO Find X的雙軌潛望結(jié)構(gòu)著實吸睛,因此在各高端機型的市場表現(xiàn)中是較為出彩的一款。
趨勢
第一手機界研究院根據(jù)覆蓋全國25個省/直轄市/自治區(qū)221個城市,10034家線下手機實體店的銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果計算,2018年8月中國大陸整體手機線下市場共完成銷量3087萬臺,環(huán)比上升2.3%,同比下滑11.5%。
2018年8月,中國大陸手機線下市場占中國手機市場出貨總量比重在80%。
從中國手機線下市場各價格段銷量份額變化趨勢圖可以看出,4000元以上價格機型銷量份額有所回升,主要是因為華為P20 Pro和OPPO Find X的熱銷加持,畢竟8月蘋果品牌銷量份額僅7.6%,環(huán)比下滑了1.3%個百分點。
第一手機界研究院聲明,月度中國暢銷手機市場分析報告數(shù)據(jù)源均來自25個省的手機連鎖大賣場,僅反映國內(nèi)手機連鎖大賣場的市場態(tài)勢。
目前,打造“智能制造”、“智慧工廠”已成為中國手機產(chǎn)業(yè)鏈制造企業(yè)騰飛的新拐點。為此,第一手機界研究院聯(lián)合了中國光學學會激光加工專業(yè)委員會、慕尼黑展覽(上海)有限公司舉辦“智能制造,引領(lǐng)數(shù)字化發(fā)展” 為主題的2018手機智能制造高峰論壇暨2018中國手機產(chǎn)業(yè)最具投資價值企業(yè)頒獎典禮,于2018年10月10日在深圳會展中心5樓玫瑰廳召開。
此外,2018年度第四屆“中國好手機頒獎典禮”將于12月在深圳盛大舉辦,領(lǐng)益智造(002600.SZ 帝晶光電)已成為2018年度首屆“全球好手機頒獎典禮” 暨手機黑科技技術(shù)峰會的獨家冠名單位。
數(shù)據(jù)
根據(jù)七星手機連鎖、話機世界、廣西王者通訊、四川龍翔通訊、廣東麗的通訊、廣東新星源手機數(shù)碼連鎖、黑龍江省凌志手機連鎖、海南王者天創(chuàng)、山西太通科技、山西遠大通訊、湖南齊欣通訊、江西麗華通訊、湖北九鼎通訊、吉林天天手機、云南九機網(wǎng)、甘肅悅達、陜西中人、河南兄弟通訊商會、河南國宇、河南勝天、江蘇國網(wǎng)、河北潤德、廈門中橋、迪信通、貴州誠訊、華偉通訊、大地通訊、重慶祥佳音、河北國通等全國手機連鎖賣場銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果顯示:
2018年8月在中國線下渠道銷售的手機品牌達到80個,環(huán)比減少3個;2018年8月有一定銷量的手機機型達到64款。
●數(shù)據(jù)來源:221個城市10034家連鎖賣場樣本監(jiān)測。
●凡在第一手機界研究院報告中出現(xiàn)的手機市場監(jiān)測數(shù)據(jù),如無特殊提示即表示:中國大陸范圍內(nèi),一定時間周期內(nèi)通過實體零售渠道銷售的一手行貨手機銷量,不包含海外及港澳臺數(shù)據(jù),不包含電子商務(wù)渠道數(shù)據(jù),不包含通過批發(fā)渠道銷售數(shù)據(jù)。
2018年8月中國手機品牌銷量TOP 20
OPPO、vivo、華為、榮耀、小米、蘋果、魅族、三星、中國移動、康佳成為8月中國手機品牌銷量TOP 10。
金立、糖果、樂豐、酷比、小辣椒、朵唯、錘子、海信、美圖、努比亞分列8月中國手機品牌銷量TOP 20的TOP 11至TOP 20。
由中國線下市場手機品牌銷量TOP20走勢圖可以看出,蘋果銷量的明顯下滑,以及中國手機品牌廠家成功占據(jù)前五強。
值得注意的是,康佳手機再次殺入TOP10,說明線下渠道急需利潤機型,開始選擇一些有品牌實力的手機品牌來扭轉(zhuǎn)經(jīng)營困局。
值得注意的是,5月21日,康佳集團在38周年慶典上宣布成立半導(dǎo)體科技事業(yè)部??导鸭瘓F全面進軍半導(dǎo)體,開始沖擊千億俱樂部,這對康佳手機來說無疑獲得強有力的產(chǎn)業(yè)鏈支持。
隨著康佳手機落戶宜賓,“宜賓造”帶來的手機制造成本優(yōu)勢,康佳接連推出T1、S5 Plus、D8、A27、W1等多款高性價比產(chǎn)品,把工匠精神融入產(chǎn)品設(shè)計,最終讓康佳手機在2018年的市場競爭中脫穎而出。
2018年8月在中國大陸線下渠道走量的手機機型一共有64款,環(huán)比7月減少1款。
2018年8月在中國大陸線下渠道走量的手機機型基本分布是:華為13款、vivo11款、榮耀11款、OPPO 9款、紅米7款、蘋果5款;三星4款、小米3款、魅族1款。
從中國手機品牌銷量跑量機型數(shù)量走勢圖可以直接看出,榮耀和紅米在線下的走勢一路向好。
2018年8月中國暢銷手機TOP 20
OPPO R15、OPPO A83、OPPO A5、vivo Y83、華為 nova3、vivo X21、vivo Y85、vivo Y71、OPPO A3、華為 P20成為8月中國暢銷手機TOP 10。
vivo Z1i、華為 暢享8 Plus、小米 8、iPhone X、榮耀 暢玩7C、華為 nova3i、榮耀 10、iPhone 8 Plus、榮耀 暢玩7X、vivo NEX分列8月中國暢銷手機TOP 20的TOP 11至TOP 20。
值得一提的是,OPPO R15以月銷180萬臺的成績成功奪魁。
20款暢銷手機平均價格在2648元,環(huán)比7月2591元上升了2.2%。
8月中國暢銷手機TOP 20,超過2000元售價的機型占9款;1500-1999元價格段機型占6款;1000元-1499元價格段機型占5款。
從中國暢銷手機TOP 20各價格區(qū)上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出,1000元以下機型已漸漸退出主流消費群體的視野。
2018年8月中國暢銷手機TOP 50
值得一提的是,OPPO獨占前三強,其中OPPO R15在熱銷五個月后仍是熱度不減。此外,vivo NEX、OPPO Find X、華為P20 Pro這三款今年截至目前,在國產(chǎn)手機品牌中最引人矚目的旗艦機型也成功將排位守在TOP25之內(nèi)。
從中國暢銷手機TOP 50-各品牌上榜機型數(shù)量趨勢變化圖可以看出,紅米正在以自己的性價比優(yōu)勢奪取市場份額。
中國暢銷手機供應(yīng)鏈及核心部件市場風向
由于以暢銷手機作為手機供應(yīng)鏈及核心部件的分析樣本,故第一手機界研究院出爐的手機核心部件市場分析比例圖,普遍會高于市場現(xiàn)狀。
全面屏
8月中國暢銷手機TOP 50的全面屏手機上升至43款,環(huán)比7月增長2款。其中異形全面屏占20款,即OPPO R15、OPPO A5、vivo Y83、華為 nova3、vivo X21、vivo Y85、OPPO A3、華為 P20、vivo Z1i、小米 8、iPhone X、華為 nova3i、榮耀 10、華為 P20 Pro、vivo X21i、榮耀 9i、vivo X21 屏幕指紋版、OPPO R17、榮耀 play、紅米 6 Pro。
(備注:全面屏機型介定標準為采用18:9比例以上的屏幕)
由于全面屏手機快速增加,8月中國暢銷手機TOP 50的手機屏幕絕大部分超過5.5英寸,占比達82%。手機屏幕屏占比在80%以上,有26款。
全面屏的高屏占比促使加工工藝要求更加精細。目前盛雄激光的皮秒激光切割技術(shù)是全面屏異形切割技術(shù)的最佳方案。盛雄激光自12年以來一直以來專注于皮秒激光技術(shù)以及設(shè)備研發(fā),目前在玻璃蓋板切割、陶瓷蓋板切割、藍寶石蓋板切割上應(yīng)用皮秒激光切割技術(shù)設(shè)備已經(jīng)成熟,占領(lǐng)了國內(nèi)市場大部分訂單。
80%以上屏占比的機型數(shù)量持續(xù)攀升,說明全面屏技術(shù)已不再稀奇,未來將向零界全面屏進軍。
(備注:由于多個機型會同時擁有人臉識別和語音AI,故機型數(shù)量會有重疊)
防水技術(shù)
2018年8月暢銷手機TOP 50中,具有防水功能的機型有7款,分別是華為 P20、iPhone X、iPhone 8 Plus、華為 P20 Pro、iPhone 8、華為 Mate10 Pro、三星 Galaxy Note9。
觸控顯示
8月中國暢銷手機TOP 50中,采用AMOLED屏有11款。
值得注意的是,自2014年被江粉磁材收購后,帝晶光電就已成為集團的重量級產(chǎn)業(yè),江粉磁材也于2018年3月8日正式更名為領(lǐng)益智造。2015年,帝晶光電凈利潤達1.13億元,2016年達到1.53億元,2017年達1.51億元,合計超額實現(xiàn)業(yè)績承諾。其客戶包括華為、中興、魅族、傳音、聯(lián)想、三星等多個國內(nèi)外一線手機終端廠家,并通過持續(xù)穩(wěn)定的供貨品質(zhì)獲得了良好口碑。產(chǎn)能方面,帝晶光電計劃將于2018年達到全貼合月產(chǎn)能1.2KK、電容式觸摸面板月產(chǎn)能3.5KK。
第一手機界研究院認為,OLED柔性顯示投資熱已顯現(xiàn)。到2018年底,全球手機品牌旗艦機40%將采用AMOLED,到2019年,旗艦機70%將采用AMOLED,加上國內(nèi)柔性AMOLED產(chǎn)能的逐步釋放,觸摸屏行業(yè)將迎來新的投資熱潮。
因為,外掛式柔性顯示的觸摸屏所采用的材料和生產(chǎn)工藝,與傳統(tǒng)觸摸屏完全不同,將需要全新生產(chǎn)設(shè)備。
機身材料
8月中國暢銷手機TOP 50,采用金屬后蓋有13款,占比26%;玻璃后蓋上升至26款,塑料后蓋有11款。
由各類機身材料機型數(shù)量表中可以看出,陶瓷后蓋在短時間內(nèi)難以得到普及。
手機玻璃蓋板
2018年8月中國暢銷手機TOP 50中,采用3D玻璃蓋板的手機只有OPPO Find X和三星Galaxy Note9進入TOP 50。
8月中國暢銷手機TOP 50中,采用無線充電的機型有4款,占比8%,就是iPhone X、iPhone 8 Plus、iPhone 8、三星 Galaxy Note9。
第一手機界研究院認為,從2018年下半年開始,中國手機主流品牌旗艦機型將逐步采用無線充電。
生物識別
8月中國暢銷手機TOP 50,采用指紋識別功能的手機有40款,占比51%;采用虹膜識別有1款,占比1%;采用人臉識別有37款,占比48%。
(備注:由于多個機型會同時擁有指紋、虹膜和人臉識別,故機型數(shù)量會有重疊)
攝像頭
8月中國暢銷手機TOP 50中,已有39款機型采用多攝像頭設(shè)計,占比72%。
前置攝像頭
8月中國暢銷手機TOP 50中,前置攝像頭2400萬像素的有9款,采用2000萬像素的有6款,占比12%;采用1600萬像素有4款,占比8%。
后置攝像頭
8月暢銷手機TOP 50中,后置攝像頭采用4000萬像素的有1款;采用24000萬像素的有1款;采用2000萬像素的有5款,占比10%;采用1600萬像素的有10款,占比20%。
手機芯片
8月中國暢銷手機TOP 50中,采用高通芯片的有19款,聯(lián)發(fā)科(MTK) 11款,海思15款,蘋果5款。高通芯片占有率達38%的份額。
手機電源接口
8月中國暢銷手機TOP 50中,采用Type-c接口的機型已達到19款。
電池容量
續(xù)航能力已經(jīng)成為手機賣點之一,8月中國暢銷手機TOP 50中,電池容量3000mAh-4000mAh的機型數(shù)量有36款,4000mAh以上的機型有2款,就是OPPO A5和榮耀 Note10。
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原文標題:2018年8月中國暢銷手機市場分析報告 ||分析報告
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