高管砸LCD產(chǎn)品，表明轉(zhuǎn)型OLED決心

在2018 OLED巔峰盛會上，LG Display電視事業(yè)本部黃龍起社長發(fā)布了OLED中國市場戰(zhàn)略，宣布將以明年下半年正式投產(chǎn)的LG Display廣州OLED工廠為基礎(chǔ)，攜手中國上下游合作伙伴，進一步強化中國OLED生態(tài)系統(tǒng)，不斷優(yōu)化市場推廣活動，助力中國OLED產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展。

在LGD高層看來，雖然中國OLED 電視滲透率尚不及國際市場，但中國擁有最龐大的中產(chǎn)階級消費群體，這是一個巨大的機會。一旦LGD廣州OLED工廠實現(xiàn)量產(chǎn)，中國OLED電視產(chǎn)業(yè)必將迎來又一輪高速增長。屆時，中國消費者有望買到比今天更便宜、更有競爭力的OLED電視。

LG Display CMO呂相德社長指出，OLED電視在全球市場推出后，成為了高端市場的明星產(chǎn)品，搶占了北美及歐洲高端市場超過50％的市場份額，有效提升了客戶廠商的品牌認知度。其結(jié)果是全球所有客戶廠商的營業(yè)利潤大幅增加，部分廠商更是實現(xiàn)了超過兩位數(shù)的營業(yè)利潤率?？梢哉f，OLED的高附加值是推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作共贏的重要因素之一，這也會吸引更多的廠商加入到OLED的趨勢浪潮中。

據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年LG Display出貨的OLED電視面板已經(jīng)達到了130萬片，而2018全年OLED電視面板的出貨量很可能會達到400萬片。根據(jù)LGD的發(fā)展路線圖顯示，LGD計劃在2018年推出370萬至380萬片OLED電視面板，幾乎是2017年170萬片出貨量的兩倍。

LGD一直在全力以赴建立其OLED產(chǎn)能，其中將于2018年底竣工、位于波州（Paju）的P10工廠將直接生產(chǎn)OLED應(yīng)用產(chǎn)品，位于中國廣州的8.5G OLED合資公司也將于2019年開始生產(chǎn)。據(jù)悉，到2020年，LGD OLED面板產(chǎn)能提升至每月13萬片，遠高于目前的60,000－70,000片。

誤判市場情勢釀企業(yè)危機

LGD因誤判市場情勢，輕忽中國對手，目前業(yè)務(wù)正處于艱難時期，從2017年的超高獲利到2018年的巨額虧損，公司股價今年迄今已蒸發(fā)41％，正積極轉(zhuǎn)型為OLED工廠。

自2012年韓相范接任以來，LGD連續(xù)五年接到蘋果與LG電子的手機與電視屏幕的大筆訂單，然而這期間中國對手崛起，京東方大舉投資LCD面板，并以低價強攻市場，LGD市場優(yōu)勢逐漸消失。面對中國面板產(chǎn)能不斷上升，LCD產(chǎn)品供過于求，價格和利潤率受到夾殺，今年7月LGD在發(fā)布第二季財報時宣布，營業(yè)虧損將近2,021億美元，預(yù)計將削減資本支出。

據(jù)IHS Markit數(shù)據(jù)顯示，截至2017年1月，京東方已成為9吋以上LCD的第一大供應(yīng)商（22.3％），優(yōu)于LGD的21.6％。2018年初，液晶顯示器價格呈現(xiàn)自由落體。IHS Markit表示，8月50吋LCD的價格比去年同期下降32％。

三星早早就退出LCD市場競爭，從2010年就開始關(guān)閉韓國生產(chǎn)線，但LGD后知后覺，僅從去年開始削減LCD產(chǎn)量，撤掉3條產(chǎn)線，并放棄新生產(chǎn)線計劃。由于2018年虧損嚴重，LCD甚至縮減現(xiàn)金流支出。據(jù)Eikon的數(shù)據(jù)，LGD現(xiàn)金流出現(xiàn)問題，第二季為負值838.2億韓元（約7.4億美元），連續(xù)三季出現(xiàn)負值。4月該公司更推出了應(yīng)急管理系統(tǒng)，要求員工使用更便宜的航班并縮減餐費補助。

LGD表示，未來三年將對OLED投資176億美元，預(yù)料OLED部門將在第三季實現(xiàn)獲利，隨著LCD價格將趨于穩(wěn)定，將能夠從舊技術(shù)中獲利，直至新技術(shù)成熟為止。

LGD將全部的賭注押在OLED上，但公司起步晚，未來將面臨三星顯示器、京東方、JDI與夏普等中、日、韓強敵環(huán)伺的局面。

高管砸LCD產(chǎn)品，表明轉(zhuǎn)型OLED決心

近日，有韓媒報道，LGD總部出現(xiàn)了一幕高管當(dāng)著千名員工的面，帶著護目鏡狂砸LCD面板情景，據(jù)稱該高管在現(xiàn)場表明其轉(zhuǎn)型OLED工廠的決心。

為了提升自己在面板領(lǐng)域的競爭力，LGD近兩年來把OLED面板產(chǎn)能擴張列為了業(yè)務(wù)重心。這次LGD高管砸LCD面板，也是為了向OLED轉(zhuǎn)型表決心吧。

LGD在OLED電視面板上，除了在中國廣州建新的高世代線外，還準備在韓國本土建一條十代OLED面板線，實現(xiàn)產(chǎn)能成倍增長的目標，以圖把成本下降到現(xiàn)在的一半，在高端市場上與LCD面板展開競爭。

另外，LGD在中小尺寸領(lǐng)域，也為蘋果的智能手表開發(fā)了OLED顯示屏，并且也在OLED手機面板上研發(fā)了多年。蘋果為了提升自己的OLED供應(yīng)能力，還曾投資LGD的OLED手機面板線，在去年送樣給蘋果時，也通過了蘋果的測試，不過在量產(chǎn)階段，由于蒸鍍技術(shù)與三星有著較為明顯的差異，因此未能交貨。

LGD成蘋果iphone第二家OLED屏供應(yīng)商

根據(jù)相關(guān)消息顯示，蘋果已經(jīng)選定LG Display（LGD）成為其iPhone智能手機的第二大柔性O(shè)LED面板供應(yīng)商。

而在此前，三星顯示（Samsung Display）一直是該智能手機制造商（蘋果）OLED顯示器的唯一供應(yīng)商。蘋果首次于2017年為其旗艦iPhone X機型采用了OLED屏。

隨著最新舉措的實施，LGD可能會擴大其在移動OLED領(lǐng)域的立足點，或?qū)⑴c包括華為、小米以及Oppo在內(nèi)的其他智能手機制造商簽署供應(yīng)協(xié)議。消息人士透露，LGD的第六代柔性O(shè)LED面板最近通過了蘋果一系列的質(zhì)量測試。此外，該顯示器公司（LGD）正準備在其E6工廠的兩條生產(chǎn)線上開始批量生產(chǎn)OLED面板，而這兩條生產(chǎn)線直到最近才開始運行。

與此同時，LGD目前在運作的工廠還包括E5 OLED工廠，但該工廠主要用于研發(fā)項目。

LGD進入蘋果供應(yīng)鏈可能會對三星顯示帶來極大挑戰(zhàn)，因為三星顯示目前控制著全球95％的OLED市場。

從另一方面來看，這種多樣化將有助于蘋果降低其配備了OLED屏iPhone的生產(chǎn)成本。iPhone X的起價為999美元，最高可達1,149美元。而就在上周發(fā)布的最新iPhone XS和XS MAX，售價分別為999美元和1,099美元。

市場研究公司IHS Markit表示，5.8英寸iPhone X配備的柔性O(shè)LED屏幕成本為110美元，是這款手機中成本最高的部件。而iPhone X材料成本總價為370.25美元。