蘋(píng)果繼續(xù)發(fā)力,eSIM走進(jìn)了消費(fèi)大眾的視野

今年三月，帶有eSIM功能的 iWatch Series 3 第一次加入了LTE數(shù)據(jù)連接功能，使得它可以獨(dú)立進(jìn)行操作，不用連接iPhone就可以直接撥打電話(huà)。這兩天熱議的蘋(píng)果發(fā)布會(huì)，其中最引人關(guān)注的焦點(diǎn)，就是蘋(píng)果在新手機(jī)中支持了eSIM, 蘋(píng)果不但再一次引發(fā)了業(yè)界對(duì)eSIM的熱議，也幫助eSIM走進(jìn)了消費(fèi)大眾的視野，呈現(xiàn)一片燎原之勢(shì)。

圖片來(lái)源Engadget網(wǎng)站

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如今，點(diǎn)開(kāi)知乎、悟空問(wèn)答等各類(lèi)熱門(mén)問(wèn)答平臺(tái)、知識(shí)社區(qū)，無(wú)一不在討論eSIM將會(huì)帶來(lái)的影響。樂(lè)觀的說(shuō)，eSIM的推廣已無(wú)人可阻，呈燎原之勢(shì)。蘋(píng)果的舉措也將對(duì)引導(dǎo)市場(chǎng)，推動(dòng)未來(lái)整個(gè)終端產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)產(chǎn)生重要意義。

如論壇筆者提到的，中國(guó)主流安卓手機(jī)品牌的雙卡雙待功能早已成為標(biāo)配，并已紛紛推出國(guó)際上網(wǎng)功能，打響占領(lǐng)第二卡槽的戰(zhàn)役，這項(xiàng)功能主要是通過(guò)eSIM技術(shù)實(shí)現(xiàn)空中入網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，為用戶(hù)提供海外移動(dòng)數(shù)據(jù)服務(wù)，用戶(hù)通過(guò)這些手機(jī)品牌自帶的app, 即可選擇想要去的國(guó)家或地區(qū)，購(gòu)買(mǎi)適合自己的流量包套餐，用戶(hù)到當(dāng)?shù)睾蠹せ罘?wù)，不用插拔更換物理SIM卡，服務(wù)器就會(huì)把相應(yīng)的當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商資源空中下發(fā)至用戶(hù)的手機(jī)終端實(shí)現(xiàn)連網(wǎng)，簡(jiǎn)單方便，便宜好用。

繼華為天際通之后，各家手機(jī)品牌推出的產(chǎn)品包括：OPPO“國(guó)際上網(wǎng)”，vivo“i漫游”，小米“小米漫游”，OnePlus“全球上網(wǎng)”，與其合作的服務(wù)提供商均為紅茶移動(dòng)。除此之外，在三星（中國(guó)）、魅族、錘子、聯(lián)想、nubia、諾基亞、糖果、海信等手機(jī)品牌推出的類(lèi)似服務(wù)中，也都發(fā)現(xiàn)了紅茶移動(dòng)作為服務(wù)提供商的身影。細(xì)了解這家企業(yè)，原來(lái)這家科技公司早就是從2015年開(kāi)始就為多家國(guó)產(chǎn)安卓手機(jī)品牌提供eSIM國(guó)際漫游服務(wù)的老司機(jī)了。

紅茶移動(dòng)現(xiàn)在已經(jīng)為十多個(gè)主流安卓手機(jī)品牌提供境外網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，覆蓋1億終端設(shè)備。

可以空中遠(yuǎn)程對(duì)設(shè)備進(jìn)行SIM卡的文件配置，是實(shí)現(xiàn)eSIM的關(guān)鍵。簡(jiǎn)單來(lái)講，它是將傳統(tǒng)SIM卡直接嵌入到設(shè)備芯片上，然后通過(guò)動(dòng)態(tài)更換和寫(xiě)入運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)SIM卡的功能。對(duì)于用戶(hù)來(lái)講，不需要彈出卡托更換SIM卡，就可以在不同運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)間自由切換，就像拿著電視遙控器更換頻道一樣方便。今天我以紅茶移動(dòng)作為案例，來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下基于eSIM黑科技在手機(jī)上的新功能。

1. 專(zhuān)屬流量套餐

又叫定向流量包，其特點(diǎn)為不依賴(lài)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)，可就特定的幾款程序單獨(dú)開(kāi)啟專(zhuān)屬流量包，打造不同種類(lèi)的專(zhuān)屬流量包，以滿(mǎn)足不同人群的需求，比如：出境游常用app套餐專(zhuān)屬流量包、游戲?qū)倭髁堪⒅辈?zhuān)屬流量包等專(zhuān)屬套餐。

2. “無(wú)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)”服務(wù)

可以讓用戶(hù)在落地境外后，無(wú)網(wǎng)絡(luò)的情況下購(gòu)買(mǎi)紅茶移動(dòng)內(nèi)置于手機(jī)上的漫游服務(wù)，連接到該地區(qū)的服務(wù)器（如下圖），進(jìn)而用戶(hù)可以購(gòu)買(mǎi)自己所處目的地國(guó)家或地區(qū)的流量套餐，并激活啟用。

“無(wú)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)”功能使用界面

3. 無(wú)卡無(wú)網(wǎng)手機(jī)找回功能

即使用戶(hù)的手機(jī)SIM卡被拔掉，連接不到移動(dòng)蜂窩數(shù)據(jù)，也不處于Wi-Fi環(huán)境中，但只要手機(jī)開(kāi)啟了【查找手機(jī)】，自動(dòng)監(jiān)測(cè)到手機(jī)異常操作的行為，就會(huì)觸發(fā)搜尋全球網(wǎng)絡(luò)資源去強(qiáng)制聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論天涯海角，保證用戶(hù)的手機(jī)永不失聯(lián)。

eSIM的玩法很多，但eSIM的推廣普及有賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商的支持，此次全球幾大主流運(yùn)營(yíng)商都加入為蘋(píng)果eSIM站臺(tái)之列。

蘋(píng)果官網(wǎng)公布支持eSIM的運(yùn)營(yíng)商名單https://support.apple.com/en-us/HT209096

此外，2018年6月7日，泰國(guó)運(yùn)營(yíng)商TrueMove H首推eSIM卡連接智能手表；6月10日，日本運(yùn)營(yíng)商KDDI宣布與豐田合作，推出eSIM卡連接汽車(chē)；6月13日，匈牙利運(yùn)營(yíng)商Magyar Telekom首推eSIM卡，華為智能手表成為首款兼容該eSIM卡的設(shè)備。

再看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2018年3月7日，中國(guó)聯(lián)通率先在上海、天津、廣州、深圳、鄭州、長(zhǎng)沙6座城市啟動(dòng)“eSIM一號(hào)雙終端”業(yè)務(wù)。4月6日，中國(guó)聯(lián)通聚合OTT，OEM廠商，芯片模組廠商、SIM卡、eSIM技術(shù)服務(wù)提供商等產(chǎn)業(yè)各方力量，成立“eSIM產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”（紅茶移動(dòng)有幸成為聯(lián)盟首批成員），打造eSIM全智能生態(tài)。另外在5月25日，中國(guó)移動(dòng)旗下子公司中移物聯(lián)正式推出智能物聯(lián)China Mobile Inside計(jì)劃，同時(shí)發(fā)布國(guó)內(nèi)首款eSIM芯片，提供“芯片+eSIM+連接服務(wù)”；6月1日，中國(guó)移動(dòng)在天津、上海、南京、杭州、廣州、深圳、成都7個(gè)城市正式啟動(dòng)“eSIM一號(hào)雙終端”業(yè)務(wù)。

eSIM應(yīng)用正在不斷擴(kuò)展，不要忘了，eSIM還面向一個(gè)更大的連接市場(chǎng)——物聯(lián)網(wǎng)。由于空間、環(huán)境等限制，傳統(tǒng)需頻繁更換的SIM卡無(wú)法適應(yīng)大規(guī)模物聯(lián)網(wǎng)部署。

eSIM卡不是要革運(yùn)營(yíng)商的命，而是為運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。物聯(lián)網(wǎng)是eSIM的最大市場(chǎng)，也是運(yùn)營(yíng)商的未來(lái)市場(chǎng)。從人與家庭的連接到萬(wàn)物連接，從消費(fèi)者領(lǐng)域向垂直領(lǐng)域擴(kuò)展，這是運(yùn)營(yíng)商目前正邁進(jìn)的最大跨越。說(shuō)直白點(diǎn)，人和家庭的連接已經(jīng)到頭了，人口紅利沒(méi)了，市場(chǎng)飽和了，萬(wàn)物互聯(lián)才是運(yùn)營(yíng)商的下一個(gè)最大的增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)了解，運(yùn)營(yíng)商、芯片和模組廠商、卡商、設(shè)備制作商，以及以紅茶移動(dòng)為代表的方案商，都已經(jīng)開(kāi)始在物聯(lián)網(wǎng)方面有所布局和發(fā)力。伴隨著eSIM規(guī)范和技術(shù)的不斷成熟，以及更多運(yùn)營(yíng)商的開(kāi)放支持，如果蘋(píng)果公司通過(guò)支持eSIM的手機(jī)成功打入了市場(chǎng)，以其體量和影響力將會(huì)推動(dòng)eSIM技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用，eSIM不僅在消費(fèi)電子領(lǐng)域具有重大的意義，還將推動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，具有極大的想象空間。