榮耀8X的發(fā)布，再次顛覆了千元機(jī)市場(chǎng)

榮耀8X的發(fā)布，再次顛覆了千元機(jī)市場(chǎng)。

9月5日晚間，榮耀正式發(fā)布了榮耀8X與榮耀8X MAX兩款機(jī)型，其中榮耀8X 搭載麒麟710，支持GPU Turbo 黑科技，屏占比高達(dá)91%；4GB LPDDR4X內(nèi)存+64GB存儲(chǔ)空間組合，獨(dú)立3卡槽設(shè)計(jì)，最高支持400GB擴(kuò)展；電池容量3750mAh，號(hào)稱各方面性能穩(wěn)如旗艦。

值得一提的是，除了除了超大屏幕和超高屏占比之外，榮耀8X在拍照方面優(yōu)勢(shì)也更加明顯。后置2000W+200W雙攝像頭，支持AI攝影，可以實(shí)現(xiàn)22種拍攝類型高達(dá)500場(chǎng)景的自動(dòng)識(shí)別，針對(duì)性進(jìn)行渲染優(yōu)化處理。

前置攝像頭為1600 W，搭配F2.0 光圈固定焦距的鏡頭，提供AI 自拍技術(shù)，可以進(jìn)行場(chǎng)景識(shí)別，支持逆光拍攝。

據(jù)第一手機(jī)界研究院獨(dú)家獲悉，榮耀8X 的前置攝像頭采用的是海力士芯片，后置為三星和格科微；而AI攝像頭前后模組均由合力泰（002217.SZ）提供。

更讓人驚訝的是，榮耀8X擁有如此的"旗艦"配置，但是起售價(jià)卻只有1399元，堪稱千元機(jī)市場(chǎng)的"顛覆價(jià)"。

千元機(jī)市場(chǎng)的廝殺

據(jù)第一手機(jī)界研究院最新發(fā)布的"2018年7月中國(guó)暢銷手機(jī)市場(chǎng)分析報(bào)告"顯示，7月中國(guó)手機(jī)線下市場(chǎng)手機(jī)總銷量為3019萬(wàn)臺(tái)，同比下滑了12.5%。但1000元-1999元價(jià)格段手機(jī)市場(chǎng)份額高達(dá)41.3%，相比6月的38.2%，還持續(xù)增長(zhǎng)了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

今年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步飽和，手機(jī)也由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)入存量市場(chǎng)，一方面中小品牌越發(fā)難以為繼，而四大品牌的市場(chǎng)份額卻越發(fā)集中。

旗艦機(jī)市場(chǎng)要利潤(rùn)，千元機(jī)市場(chǎng)要份額。雖然對(duì)于手機(jī)品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，高端市場(chǎng)更有利于品牌塑造和全球化戰(zhàn)略，但是放眼當(dāng)下，市場(chǎng)份額才是保證活下去的有效武器。

而在中端價(jià)位和千元機(jī)市場(chǎng)，隨著金立的折戟，四大品牌的市場(chǎng)策略也是越發(fā)激進(jìn)。榮耀8X的發(fā)布，也將進(jìn)一步掀起新一輪的千元機(jī)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)。

"可能一年之內(nèi)，這個(gè)價(jià)位段都找不到競(jìng)品。"榮耀總裁趙明在接受記者采訪時(shí)坦言，不過(guò)他也同時(shí)指出，榮耀8X系列要想實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，出貨量要在1000萬(wàn)臺(tái)以上。"2000萬(wàn)臺(tái)以上肯定是賺錢的。從目前全球情況來(lái)看，8X系列的（銷售）目標(biāo)也定在2000萬(wàn)。"

今年華為在7月份就實(shí)現(xiàn)了1億臺(tái)的銷售業(yè)績(jī)，今年將向2億臺(tái)發(fā)起沖刺。而對(duì)于這個(gè)目標(biāo)起到有效支撐的，無(wú)非就是千元機(jī)市場(chǎng)和中端價(jià)位市場(chǎng)。而今年，華為的表現(xiàn)也確實(shí)出色。

據(jù)第一手機(jī)界研究院發(fā)布的7月中國(guó)手機(jī)1000～1999元暢銷手機(jī)排名TOP25當(dāng)中，其中華為/榮耀占到了9款，上榜數(shù)量位居第一。

在7月中國(guó)手機(jī)2000～2999元暢銷手機(jī)排名TOP14的排名中，華為/榮耀有7款機(jī)型上榜，占到了總數(shù)的50%。

而在9月6日上午，蘇寧手機(jī)官博發(fā)布了《蘇寧實(shí)體零售手機(jī)行業(yè)8月智能手機(jī)報(bào)告》。

根據(jù)全國(guó)5082家蘇寧門店提供的數(shù)據(jù)顯示：終端銷量排名中前三的位置依次被華為、OPPO、vivo三家國(guó)產(chǎn)品牌占領(lǐng)，三足鼎立的格局也日益穩(wěn)定。具體排名情況如下圖：

（圖片來(lái)源：蘇寧手機(jī)官方微博）

據(jù)統(tǒng)計(jì)，華為手機(jī)在8月份銷量占蘇寧各大門店總銷量的28%，而榮耀則占10.4%。其中華為P20、榮耀10、P20 Pro等機(jī)型都登上當(dāng)月熱銷榜，另有nova3、nova3i搶占熱銷榜上第6、7位，為當(dāng)月銷量上身最快的兩款機(jī)型。

值得一提的是，因P20系列在價(jià)格上進(jìn)行了調(diào)整，使得其8月銷量有及大幅度的提升，成為3000-4000元這個(gè)區(qū)間機(jī)型的銷量冠軍。

"要想贏得市場(chǎng)，更低價(jià)格、更高配置，在當(dāng)今手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化的市場(chǎng)狀況下，是唯一的利器。"孫燕飚說(shuō)。

千元機(jī)"血戰(zhàn)"，供應(yīng)鏈力挺

從紅海進(jìn)入血戰(zhàn)，四大品牌在爭(zhēng)搶千元機(jī)市場(chǎng)的背后，也是對(duì)于供應(yīng)鏈體系的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝在接受采訪時(shí)表示，手機(jī)廠商通過(guò)千元機(jī)戰(zhàn)術(shù)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同時(shí)，與上游供應(yīng)鏈廠商之間的關(guān)系也更加密切。"這種供應(yīng)鏈的捆綁關(guān)系將會(huì)比過(guò)往更加緊密，也有利于手機(jī)廠商打持久戰(zhàn)。"

其實(shí)今年上半年，受困于中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨下滑影響，以及第一季度出現(xiàn)產(chǎn)品發(fā)布的空檔期，這也導(dǎo)致很多供應(yīng)鏈的上市企業(yè)在上半年交出了一份難看的成績(jī)單。

孫燕飚表示，現(xiàn)在手機(jī)品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再是單單產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是供應(yīng)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。"對(duì)于上半年國(guó)產(chǎn)手機(jī)出貨量減少，供應(yīng)鏈廠商的業(yè)績(jī)下滑在所難免，隨著下半年進(jìn)入新品發(fā)布旺季，供應(yīng)鏈廠商也會(huì)迎來(lái)一波出貨高峰。"

而在下半年華為在向2億臺(tái)手機(jī)目標(biāo)發(fā)起沖刺時(shí)，供應(yīng)鏈也將隨之受益。

據(jù)第一手機(jī)界研究院了解，華為的核心供應(yīng)鏈廠商有匯頂、合力泰、藍(lán)思、深天馬、聞泰科技等。今年華為的千元機(jī)市場(chǎng)的明星機(jī)型，華為暢享6系列和榮耀暢玩6A系列均由手機(jī)ODM龍頭聞泰完成；暢銷機(jī)型華為nove3e的劉海屏由深天馬提供；而華為的NOTE10的攝像頭與指紋識(shí)別模組、中高端市場(chǎng)的明星機(jī)華為P20的FPC也同樣來(lái)自于手機(jī)核心部件供應(yīng)商合力泰。

隨著四大品牌的集中化越發(fā)明顯，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)將主要會(huì)圍繞四大品牌之間展開(kāi)，而千元機(jī)市場(chǎng)則會(huì)成為主戰(zhàn)場(chǎng)。這對(duì)于品牌廠商的產(chǎn)品定位、成本控制、供應(yīng)鏈把控都提出了新的要求。

"而榮耀8X的發(fā)布，也說(shuō)明只有用做旗艦機(jī)的心態(tài)去做千元機(jī)，才能做好千元機(jī)市場(chǎng)。"孫燕飚指出，無(wú)論是榮耀8X系列，還是歷代榮耀千元機(jī)產(chǎn)品，榮耀每一代千元旗艦在千元檔位均沒(méi)有對(duì)手，其原因就是榮耀始終用超高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自己，持續(xù)對(duì)自身進(jìn)行不斷超越，讓產(chǎn)品始終能夠超預(yù)期滿足用戶的期待。

而千元機(jī)市場(chǎng)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)或許才剛剛開(kāi)始。