帶中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)亮相紐約時(shí)裝周 天貓還要幫它們打開海外市場(chǎng)

自今年2月，參加天貓中國(guó)日的李寧在國(guó)際舞臺(tái)上爆紅后，9月10日，天貓宣布再次推動(dòng)一系列時(shí)尚品牌趕赴2019春夏紐約時(shí)裝周期，第二屆中國(guó)日秀場(chǎng)也成為紐約最令人期待的秀場(chǎng)。

中國(guó)日捧紅李寧后 紐約時(shí)裝周全面擁抱中國(guó)品牌

天貓中國(guó)日是天貓和紐約時(shí)裝周及迅馳時(shí)尚聯(lián)手打造的全球首個(gè)針對(duì)性扶持中國(guó)時(shí)尚品牌的平臺(tái)，意在促進(jìn)中西方時(shí)尚圈交流與融合。天貓和紐約時(shí)裝周兩大平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，將滿足更多意在擁抱全球化的品牌?！白鳛橹袊?guó)首屈一指的線上零售平臺(tái)，天貓匯聚了中國(guó)的最新時(shí)尚和最前沿設(shè)計(jì)，我們對(duì)這些設(shè)計(jì)師在中國(guó)的成就感到驕傲，也愿意為他們?cè)谑澜缂?jí)秀場(chǎng)上展示作品搭建舞臺(tái)?！碧熵埛椏偨?jīng)理劉秀云表示。

（第二屆天貓中國(guó)日發(fā)布會(huì)，從左到右分別是：美國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)CFDA CEO Steven Kolb、天貓營(yíng)運(yùn)平臺(tái)總經(jīng)理家洛、天貓服飾總經(jīng)理劉秀云、迅馳時(shí)尚CEO方濤）

今年2月，天貓?jiān)鴶y手李寧、太平鳥、Clot和ChenPeng四大男裝品牌前往紐約走秀，引起全球轟動(dòng)，吸引了800余位國(guó)際業(yè)界權(quán)威人士與300多家國(guó)際頂級(jí)媒體關(guān)注。尤其是李寧，在紐約一役后成為“國(guó)潮”的代名詞，占據(jù)了各大媒體熱度榜單，股價(jià)單月漲幅高達(dá)50%。

今年4月天貓將開啟第二屆中國(guó)日的信息一經(jīng)放出，就接到上百個(gè)中國(guó)品牌前來垂詢，而“中國(guó)日效應(yīng)”同時(shí)惠及影響力日漸衰退的紐約時(shí)裝周，據(jù)媒體報(bào)道，中國(guó)日之后，紐約春夏女裝周成為華人品牌參與度最高的一次時(shí)裝周，除了天貓遴選的品牌外，共有30多個(gè)華人品牌將參與走秀，其中19個(gè)更是進(jìn)入了紐約時(shí)裝周官方日程，占比高達(dá)四分之一。

這次中國(guó)日在內(nèi)容設(shè)計(jì)、甄選品牌等過程中，充分展示了天貓平臺(tái)對(duì)中國(guó)女性消費(fèi)者的大數(shù)據(jù)洞察能力。天貓以平臺(tái)上億級(jí)別的女裝用戶為基礎(chǔ)，對(duì)人口物理屬性、品牌商品偏好、購(gòu)買瀏覽行為、品類偏好這四個(gè)方向，40多個(gè)維度進(jìn)行定性分析，最終得出9類細(xì)分女性消費(fèi)者。而其中，被命名為奢華璀璨、潮流教主、百變女神三類人群對(duì)品質(zhì)調(diào)性商品需求尤其顯著。她們普遍受教育程度較高、消費(fèi)力較強(qiáng)，占據(jù)女裝消費(fèi)者20%的人數(shù)，卻貢獻(xiàn)了多達(dá)1/3的交易份額，三年后可貢獻(xiàn)5000億市場(chǎng)規(guī)模，構(gòu)成了目前中國(guó)消費(fèi)者的“新女性力量”。

此次中國(guó)日入選的三個(gè)女裝品牌，即代表了中國(guó)女裝設(shè)計(jì)師品牌的3個(gè)全然不同的品類，也代表了當(dāng)代中國(guó)女性的3種風(fēng)貌：JNBY的知性、Particle Fever的先鋒動(dòng)感，以及Angel Chen的叛逆精神，以求打破西方世界對(duì)中國(guó)女性的傳統(tǒng)印象。

為設(shè)計(jì)師品牌提供世界舞臺(tái) 中國(guó)版prada會(huì)在天貓誕生嗎？

在國(guó)外，那些聞名于世的奢侈品牌，往往在早期都擁有一位個(gè)性強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)師，即便是今天，Prada等奢侈品牌的創(chuàng)意總監(jiān)也對(duì)品牌的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，他們是一個(gè)品牌的靈魂——設(shè)計(jì)師品牌盡管成本更高，卻因強(qiáng)烈的個(gè)人特色和較高的辨識(shí)度，定價(jià)能力遠(yuǎn)高于一般的商業(yè)品牌，而據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，服飾已經(jīng)成為中國(guó)女性新型的社交語言，她們更追求精致的做工，舒適的材質(zhì)和好看的版型。

依托于平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和極具消費(fèi)力的年輕用戶群體，天貓?jiān)诜趸O(shè)計(jì)師品牌上已經(jīng)擁有了一套成熟的體系。

去年2月，天貓開啟DT設(shè)計(jì)師賦能計(jì)劃，宣布將在流量扶持、供應(yīng)鏈打造、營(yíng)銷和品牌建設(shè)、數(shù)據(jù)賦能等多方面為設(shè)計(jì)師品牌提供幫助，重構(gòu)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，成為設(shè)計(jì)師品牌孵化陣地。

數(shù)據(jù)顯示，截止今年618，已經(jīng)有名模呂燕的個(gè)人時(shí)裝品牌Comme Moi、例外、蘭玉、烏丫、Jicheng,、To be thrill、Use、Near white 等設(shè)計(jì)師品牌開店，幾乎集齊了中國(guó)王牌獨(dú)立設(shè)計(jì)師，Angel Chen, Yirantian這樣國(guó)內(nèi)頂尖新銳設(shè)計(jì)師也將天貓作為線上拓展的首選平臺(tái)。天貓?jiān)O(shè)計(jì)師商圈同比增長(zhǎng)超100%，未來5年天貓將打造百億規(guī)模的設(shè)計(jì)師市場(chǎng)，并計(jì)劃孵化出100個(gè)具備國(guó)際市場(chǎng)潛力的優(yōu)質(zhì)本土設(shè)計(jì)師品牌，推動(dòng)本土設(shè)計(jì)師市場(chǎng)的快速發(fā)展?jié)M足消費(fèi)者更多個(gè)性化的品質(zhì)需求。

此次登錄紐約時(shí)裝周，天貓同樣對(duì)品牌在設(shè)計(jì)、貨品把控、秀場(chǎng)展示等方面進(jìn)行了整體把控。可以說，這場(chǎng)紐約的時(shí)裝秀不僅是對(duì)品牌在設(shè)計(jì)上是否具備全球化視野的考驗(yàn)，同樣也考驗(yàn)著品牌的供應(yīng)鏈和快反能力，尤其是在即秀即買變成時(shí)裝周的“標(biāo)配”之后。

三個(gè)品牌都是第一次嘗試“即秀即買”，JNBY為了更好的與天貓的技術(shù)融合，集團(tuán)首次嘗試突破傳統(tǒng)流程和模式，從設(shè)計(jì)定稿到貨品生產(chǎn)，最后到零售上架，用時(shí)不到30天。

和JNBY一樣，粒子狂熱首席執(zhí)行官九斤近日也一直在為這次“紐約首秀”做準(zhǔn)備。她更看重的是秀場(chǎng)背后對(duì)粒子狂熱供應(yīng)鏈能力的考量，如何對(duì)即秀即買做出銷量上預(yù)估，成為她幾個(gè)月來關(guān)注的焦點(diǎn)?！盀榇耍熵?zhí)崆罢椅覀冮_了好多次會(huì)分析貨品，從banner的設(shè)計(jì)、主秀款的推薦到色系的搭配，這為我們提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)?！本沤镎f。

為了幫助這些中國(guó)品牌在海外打開市場(chǎng)，讓更多的買手跟品牌接洽，此次中國(guó)日還打造了基于極具科技感的show room，供時(shí)尚買手觀摩——以往的showroom因現(xiàn)場(chǎng)空間有局限性，無法呈現(xiàn)品牌更多的貨品，這次中國(guó)日則為品牌提供了觸摸屏設(shè)備，輸入了360度全景圖片，讓買手在有限的空間可以看到盡可能多的品牌貨品。另外，這次天貓中國(guó)日也實(shí)現(xiàn)了360度 VR秀，讓用戶在平臺(tái)更豐富的、更近距離的體驗(yàn)本屬于時(shí)尚金字塔頂端的國(guó)際時(shí)尚事件。

與此同時(shí)，天貓還將在全球頂尖的買手店Opening Ceremony推出為中國(guó)本土品牌們定制的一系列潮流單品，老干媽、云南白藥、雙妹、康師傅、onecup等傳統(tǒng)中國(guó)品牌或者新生代中國(guó)品牌通過美國(guó)潮牌主理人的再設(shè)計(jì)，用國(guó)際化的時(shí)尚語言，呈現(xiàn)在全世界消費(fèi)者面前。

“天貓中國(guó)日絕不僅僅幫助中國(guó)品牌站到世界舞臺(tái)之上，更是要打造一個(gè)集結(jié)中國(guó)當(dāng)代設(shè)計(jì)力量，連接中國(guó)時(shí)尚與美國(guó)、乃至全球市場(chǎng)的平臺(tái)”，天貓營(yíng)運(yùn)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理劉博表示，“我們要讓中國(guó)設(shè)計(jì)在全球舞臺(tái)上產(chǎn)生更大影響力。