三星為何在智能手機行業(yè)流失市場份額

在連連遭遇市場份額下滑的窘境之后，近期三星終于決定轉(zhuǎn)變策略，移動通訊部門總裁高東真（Koh Dong-jin）在接受媒體訪問的時候表示將調(diào)整戰(zhàn)略，在中高端手機市場引入更多創(chuàng)新科技以吸引“千禧一代”消費者，三星的這一做法對于中國手機企業(yè)來說將是一種壓力。

三星依然擁有很強的競爭力

在全球智能手機市場，三星的市場份額雖然一直下滑，不過在高端手機市場上三星依然安卓手機企業(yè)當中最具競爭力的企業(yè)，幾乎是在這一市場唯一可以與蘋果競爭的手機企業(yè)。

三星在高端手機市場所擁有的強大競爭力源自它在硬件方面持續(xù)不斷的創(chuàng)新，這從美國專利服務機構(gòu)IFI Claims發(fā)布的2017年美國專利授權(quán)量排名可以看出三星所擁有的強大創(chuàng)新力。據(jù)IFI Claims公布的數(shù)據(jù)顯示，三星居于美國專利授權(quán)量第二名，此外在TOP100中有五家三星集團旗下的公司上榜，另一家研究機構(gòu)ktMINE認為三星在美國所持有的專利數(shù)量已超越霸占冠軍位置長達25年的IBM奪得第一名。

三星能擁有如此強大的創(chuàng)新能力是因為它擁有強大的產(chǎn)業(yè)鏈，在OLED面板、存儲芯片、CMOS、半導體制造等高科技產(chǎn)業(yè)居于行業(yè)第一位或行業(yè)前列，憑借其強大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢可以持續(xù)不斷的研發(fā)創(chuàng)新科技保持它在科技行業(yè)的領先地位。

三星多年來也一直高度重視科技研發(fā)，多年來其科技研發(fā)投入居于全球第二、科技行業(yè)第一，2017年其資本支出更高居全球第一其中有相當大部分被投入科技研發(fā)，這讓它逐漸累積了大量的創(chuàng)新科技，憑借這些創(chuàng)新科技支持它在智能手機、電視等行業(yè)取得了全球第一的位置。

三星為何在智能手機行業(yè)流失市場份額

三星在2012年擊敗諾基亞，奪取了諾基亞保持了14年的全球手機老大的位置，2013年其在全球手機市場的份額更一度超過三成，由此登上頂峰。三星在手機行業(yè)登上頂峰之后開始將關(guān)注點放在利潤方面，放棄了此前取得成功的機海戰(zhàn)術(shù)，大幅縮減中低端手機款式，而將精力放在高端手機市場上。

三星的這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊謾C提供了機會。2011年小米發(fā)售了首款手機，其以與三星高端手機相當?shù)男阅軈s只有一半的價格，隨后在2013年再發(fā)布高性價比的中低端品牌紅米，由此小米的市場份額迅速增長并在2014年成為全球第三大手機品牌；2015年起OPPO、vivo在2000元左右的中端手機市場崛起；華為則采用了當年三星取得成功的機海戰(zhàn)術(shù)，在高中低端同時出擊，最終形成了如今的華米歐維四大國產(chǎn)品牌，在全球前六大手機品牌當中占據(jù)四個位置。

中國手機品牌迅速崛起搶奪市場份額導致了三星的市場份額下滑，2017年三星的市場份額已跌到21.1%（據(jù)IDC），在中國智能手機市場的份額更跌到1%左右，不過三星在全球智能手機市場的利潤份額卻一直保持了第二位。市調(diào)機構(gòu)counterpoint公布的2017年三季度全球智能手機市場的利潤份額顯示，蘋果、三星分別占有該市場60%、26%的利潤份額，中國最賺錢的三家手機企業(yè)華為、OPPO、vivo的占有的利潤份額僅為5%左右，而小米手機業(yè)務的利潤估計遠低于華為、OPPO、vivo。

三星重視中端手機市場給中國手機企業(yè)帶來壓力

本次三星高管表示要重視中端手機市場，代表著它對手機業(yè)務的關(guān)注點開始從利潤轉(zhuǎn)向市場份額，其實在此之前三星的手機業(yè)務策略已有所變化，這在印度市場可以體現(xiàn)出來。

印度智能手機市場的規(guī)模目前僅次于中國智能手機市場，該市場也是全球手機大市場當中增速最快的，三星在印度手機市場霸占第一的位置已有多年，在2014年四季度曾被印度本土品牌micromax奪走這一位置不過隨后它迅速奪回，去年四季度中國手機品牌小米在該市場超越三星并在今年一季度進一步擴大領先優(yōu)勢，面對這種局面三星在印度市場學習中國手機企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷手法，同時推出多款具性價比優(yōu)勢的低端手機Galaxy J系列，終于在今年二季度以1個百分點的優(yōu)勢反超小米。

或許是三星在印度智能手機市場的反擊成功讓它增強了應對中國手機挑戰(zhàn)的信心，本次作出了要在中端手機市場發(fā)力以與在該市場占據(jù)優(yōu)勢的華為、OPPO、vivo等中國手機品牌，借此展開對中國手機企業(yè)的反擊戰(zhàn)。

三星的反擊也是不得已而為之，IDC公布的今年二季度的全球智能手機出貨量排名顯示，前五大手機品牌當中除三星同比下滑10.4%之外，其他四家手機企業(yè)華為、蘋果、小米、OPPO均取得了正增長，三星該季度的出貨量為7150萬部，是近幾年來的低點，此前雖然各個季度的出貨量有升有跌不過基本能保持在7700萬以上，這讓三星感受到了危險。

三星已在低端市場發(fā)起對中國手機企業(yè)的反擊，如今計劃在中端市場也反擊中國手機品牌，由于其在半導體和中小尺寸OLED面板取得了豐厚的利潤，這讓它有足夠的動力支持手機業(yè)務的復興，如果三星的反擊取得成功無疑將給中國手機品牌帶來壓力。