智能手機(jī)市場頹勢顯現(xiàn)，5G是新的“賽道”

隨著5G腳步愈發(fā)臨近，5G手機(jī)龍頭爭霸賽愈發(fā)膠著。近期，摩托羅拉通過升級5G模組實(shí)現(xiàn)全球5G手機(jī)首發(fā)，美國運(yùn)營商Sprint聯(lián)手韓國LG電子開發(fā)5G智能手機(jī)……5G終端首發(fā)權(quán)為何成為香餑餑？當(dāng)下，智能手機(jī)市場日漸飽和、人口紅利基本消耗殆盡，加之智能手機(jī)高度相近、缺乏個(gè)性也讓用戶換機(jī)欲望下降，而5G全新賽道的開啟則為手機(jī)廠商提供了新的機(jī)遇，5G專利儲備、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈掌控力等則成為競爭的助攻手。

眾廠商拼搶5G手機(jī)先發(fā)優(yōu)勢

5G自概念興起迄今一直是手機(jī)廠商對的“兵家必爭之地”。包括蘋果、三星、華為等高端品牌，以及小米、vivo、魅族等中低端手機(jī)廠商都在發(fā)力5G技術(shù)研究，中興在“封殺風(fēng)波”之前也將5G視為其彎道超車的契機(jī)。

盡管5G網(wǎng)絡(luò)正式商用要到2020年，但不少手機(jī)廠商已明確承諾將在此之前推出支持5G網(wǎng)絡(luò)的智能手機(jī)。眼下，隨著5G商用愈發(fā)臨近，5G手機(jī)龍頭爭霸賽更是愈演愈烈。

美國第四大移動(dòng)運(yùn)營商Sprint 8月14日正式宣布，已與韓國智能手機(jī)制造商LG電子達(dá)成合作，聯(lián)合開發(fā)第一款5G智能手機(jī)，并認(rèn)為這將是2019年的首款5G手機(jī)。

聯(lián)想近期也霸氣宣稱“要成為全球第一家推出5G智能手機(jī)的公司”，而且其5G智能手機(jī)將采用目前尚未推出的高通Snapdragon 855芯片組。

話音剛落，聯(lián)想旗下摩托羅拉8月2日在芝加哥正式發(fā)布了全新設(shè)計(jì)的Moto Z3，該機(jī)是首款通過升級模塊即可支持5G的智能手機(jī)，已于8月16日上市。據(jù)悉，Moto Z3可通過5G 模塊進(jìn)入美國無線運(yùn)營商Verizon的5G網(wǎng)絡(luò)，與5GMoto MOD TM配對，這也意味著全球首款真正意義的5G手機(jī)問世了。

目前來看，5G手機(jī)在未來1-2年內(nèi)應(yīng)該就會陸續(xù)問世。

智能手機(jī)市場頹勢顯現(xiàn)，5G是新的“賽道”

手機(jī)廠商為何熱衷拼搶5G手機(jī)的先發(fā)優(yōu)勢？5G手機(jī)將為廠商帶來什么？

一方面，智能手機(jī)市場已經(jīng)告別巔峰、進(jìn)入下滑通道，產(chǎn)業(yè)鏈亟待按下5G快進(jìn)鍵。隨著智能手機(jī)的快速普及，智能手機(jī)保有量持續(xù)走高、市場頹勢凸顯，加之人口紅利基本消耗殆盡，手機(jī)市場進(jìn)入了無比殘酷的“存量市場”下半場。群智咨詢發(fā)布的的數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年全球智能手機(jī)出貨6.4億部，同比下滑3.0%。另據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2018年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約為1.05億臺，同比下降5.9%。應(yīng)當(dāng)說，從近日多家調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布的2018年上半年智能手機(jī)市場分析數(shù)據(jù)來看，今年手機(jī)市場頹勢依舊難解，手機(jī)行業(yè)的“苦日子”或持續(xù)到5G通信技術(shù)普及之日。因此，對于手機(jī)廠商而言，5G發(fā)展初期正醞釀著一個(gè)很大的機(jī)會。

另一方面，誰能搶得首發(fā)權(quán)，誰就能以領(lǐng)先身位在5G時(shí)代占據(jù)更加有利的戰(zhàn)略位置。5G的重要性溢于言表，各個(gè)國家都將其列為發(fā)展計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)，而對于所有手機(jī)行業(yè)的參與者而言，5G時(shí)代將是一個(gè)全新的賽道。廠商要想搶到5G手機(jī)的先發(fā)優(yōu)勢，靠四處采購別人現(xiàn)成的元器件和解決方案，顯然是沒戲的。只有在5G底層技術(shù)研發(fā)和5G標(biāo)準(zhǔn)制定以及5G供應(yīng)鏈掌控都有優(yōu)勢的廠家，才有資格跑在5G手機(jī)的第一陣營。

5G是機(jī)會也是挑戰(zhàn)

雖然5G前景被看好，但5G的實(shí)現(xiàn)也面臨著巨大的技術(shù)挑戰(zhàn)。譬如，移動(dòng)終端的5G基帶和模塊，既要小巧省電，還要兼容2G、3G、4G等復(fù)雜制式；再如，5G是一個(gè)系統(tǒng)工程，要實(shí)現(xiàn)并充分發(fā)揮5G的功能，不僅需要終端支持，而且蜂窩網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也必須支持5G，由于5G標(biāo)準(zhǔn)還在逐步鎖定，所以用常規(guī)方式只能等所有5G標(biāo)準(zhǔn)都落定之后才能造出5G手機(jī)。

顯然，要搶奪5G手機(jī)首發(fā)優(yōu)勢、坐穩(wěn)5G終端霸主寶座，還需從5G專利儲備、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、供應(yīng)鏈掌控力等多個(gè)維度進(jìn)行綜合考量。

其一，智能手機(jī)市場無奈地進(jìn)入了千機(jī)一面、競相模仿的時(shí)期，而過度的跟隨和模仿策略，注定將讓智能手機(jī)市場變得單調(diào)而乏味。5G時(shí)代，要脫穎而出必須走原創(chuàng)之路。

其二，5G迭代周期長，先破冰者不能得意忘形，要謹(jǐn)防“后勁不足”。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)競爭似乎總喜歡搶占“先發(fā)優(yōu)勢”，崇尚“唯快不破”。不過，5G注定是一個(gè)較長的周期，廠商仰望星空的同時(shí)還需腳踏實(shí)地，緊跟時(shí)代步伐“不掉隊(duì)”。

此外，具有品牌力、高端產(chǎn)品推展能力的品牌廠商，更有機(jī)會在5G世代初期取得較佳的發(fā)展性。近年來國內(nèi)手機(jī)品牌廠的群狼策略發(fā)威，確實(shí)已讓整體手機(jī)市場的波動(dòng)性大增，尤其是新興市場與庶民經(jīng)濟(jì)的推升力量不容小覷，手機(jī)品牌廠必須營造差異性及品牌力，才能有效創(chuàng)造銷售量。