三星強大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈,三星和中國手機(jī)企業(yè)合作實現(xiàn)共贏

據(jù)媒體報道指全球中小尺寸OLED面板老大三星已決定向中國手機(jī)企業(yè)OPPO、vivo、小米等供應(yīng)折疊OLED面板以期快速擴(kuò)展折疊手機(jī)的生態(tài)，相較起此前它的雙曲面OLED面板只是向自家手機(jī)獨家供應(yīng)來說顯然三星做出了重大改變，筆者認(rèn)為這一舉動對三星和中國手機(jī)企業(yè)來說都有大的意義，講有望實現(xiàn)共贏。

中國手機(jī)企業(yè)善于營銷

全面屏的設(shè)計其實最早是夏普開發(fā)出來的，自2013年以來它已推出28款全面屏手機(jī)，不過這些手機(jī)在全球市場的影響力寥寥，這種設(shè)計并沒給全球手機(jī)市場帶來太大的改變。

2016年小米推出的小米mix以全面屏設(shè)計給全球智能手機(jī)市場帶來了巨大的沖擊，全面屏這個名字也因小米mix而在智能手機(jī)行業(yè)的風(fēng)行；在自拍方面也是類似，早期三星、蘋果在拍攝方面擁有自己的優(yōu)勢，不過它們并沒認(rèn)識到自拍的重要性，OPPO、vivo在中國市場崛起其中的一個重要原因就是它們認(rèn)識到自拍的重要性，而將自拍作為它們的重要賣點，在中國手機(jī)的引領(lǐng)下三星和蘋果也日漸認(rèn)識到自拍功能的重要性，這無不凸顯出中國手機(jī)企業(yè)在營銷方面確實很有一套。

不過中國手機(jī)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實力方面存在很大的不足，除了在手機(jī)芯片方面已取得巨大進(jìn)步--華為研發(fā)的手機(jī)芯片已與高通接近之外，其他高端手機(jī)元件均依賴進(jìn)口，尤其是對當(dāng)前手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈實力強大的三星依賴極大。

三星強大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈

三星是全球最大的手機(jī)品牌，其能取得如此強大的競爭優(yōu)勢與它所擁有的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈有很大關(guān)系，其在存儲芯片、中小尺寸OLED面板等市場居于全球第一位，在CMOS、芯片設(shè)計、芯片制造等方面居于全球行業(yè)前列，強大的手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈讓它擁有持續(xù)不斷的硬件創(chuàng)新能力。

不過三星恰恰在營銷方面有所不足，其實在全面屏方面它也有自己的優(yōu)勢，它早在2015年研發(fā)的雙曲面OLED屏讓手機(jī)的屏占比達(dá)到了一個新高度，屏占比一度在全球手機(jī)行業(yè)居于領(lǐng)先地位，不過其所強調(diào)的全視曲面屏并沒能成為智能手機(jī)行業(yè)潮流，而到了2016年小米推出的小米mix以另一種設(shè)計實現(xiàn)了高屏占比進(jìn)而讓全面屏風(fēng)行全球。

在營銷方面的保守導(dǎo)致三星屢屢不能將它所擁有的技術(shù)優(yōu)勢變成市場競爭優(yōu)勢，而與中國手機(jī)企業(yè)合作可以改變這種局面，這或許是它選擇將折疊OLED面板供應(yīng)給中國手機(jī)企業(yè)的原因。

三星和中國手機(jī)企業(yè)合作實現(xiàn)共贏

在研發(fā)折疊OLED屏幕方面，三星憑借其在中小尺寸OLED面板技術(shù)上所擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢得以在該項技術(shù)上取得領(lǐng)先優(yōu)勢，不過該項技術(shù)能否在智能手機(jī)行業(yè)成為潮流顯然存在風(fēng)險，三星在此時決定將折疊OLED面板供給中國手機(jī)企業(yè)可以由中國手機(jī)企業(yè)試探市場，如果折疊屏手機(jī)獲得市場接受，三星可以推出技術(shù)更高的折疊屏手機(jī)搶占市場。

如果折疊OLED屏手機(jī)成為潮流，三星還可以在中小尺寸OLED面板市場大賺一筆，2017年中小尺寸OLED面板業(yè)務(wù)已成為三星第二大利潤來源。目前三星的手機(jī)業(yè)務(wù)利潤貢獻(xiàn)度已低于半導(dǎo)體、中小尺寸OLED面板等業(yè)務(wù)，這是它在全球智能手機(jī)市場份額節(jié)節(jié)下滑所致，不過中國智能手機(jī)企業(yè)在高端元件方面對三星的依賴讓它以另一種方式獲得了智能手機(jī)行業(yè)的豐厚利潤，這也是它愿意將折疊OLED面板技術(shù)分享給中國手機(jī)企業(yè)的原因。

三星與中國手機(jī)已進(jìn)入復(fù)雜競爭的階段，雙方在智能手機(jī)市場是直接的競爭對手，中國手機(jī)在全球智能手機(jī)市場搶奪三星的市場份額，在中國手機(jī)贏取了大量市場份額后它們正極力向高端市場拓展這又導(dǎo)致它們對三星這些重要的元件供應(yīng)商的依賴性加大，甚至不得不付出巨大的代價向三星采購元件，據(jù)稱OPPO和vivo雖然抱怨三星的OLED面板價格過高但是為確保OLED面板的供應(yīng)愿意付出巨額定金。

或許正是基于這種競爭的復(fù)雜性以及三星自身在營銷方面的弱點，讓它做出了這次率先向中國手機(jī)企業(yè)供應(yīng)折疊OLED面板的決定，以確保自己的利益最大化，當(dāng)然對于中國手機(jī)企業(yè)來說這也是有利的，代表先進(jìn)技術(shù)的折疊OLED屏手機(jī)率先由中國手機(jī)企業(yè)推出將有助于它們進(jìn)軍高端手機(jī)市場，這是一個對雙方都有利的結(jié)果。