2018年上半年中國智能手機市場分析：銷量下降10%，榮耀表現(xiàn)亮眼

（本來來自手機中國，作者王樂，本文作為轉(zhuǎn)載分享）

2018上半年中國智能手機市場競爭激烈，但整體表現(xiàn)不如預(yù)期。Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國智能手機市場銷量同比下降10%。中國市場經(jīng)歷了2017年的低迷期，被寄予厚望的2018上半年仍未實現(xiàn)反彈。

市場低迷原因主要有兩點：

1. 年初集中清理“非全面屏”產(chǎn)品庫存，手機廠商供貨量減少

2017下半年，全面屏產(chǎn)品在中國市場開始爆發(fā)，各廠商紛紛發(fā)布首款全面屏產(chǎn)品。進入2018年，“全面屏”大戰(zhàn)全面爆發(fā)，逐漸覆蓋到廠商各個價格段的產(chǎn)品線，一季度廠商發(fā)力清理“非全面屏”產(chǎn)品的庫存，因此在生產(chǎn)和供應(yīng)鏈層面，手機廠商相對去年更為保守，一定程度上阻礙了整體市場在第一季度及上半年的生產(chǎn)和銷售增長。

2. 智能手機質(zhì)量提升，中國消費者換機周期延長

Counterpoint換機周期模型及消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機用戶的平均換機周期約為22個月，相比2年前延長了4個月，主要原因是智能手機產(chǎn)品質(zhì)量整體提升，用戶使用時間更長。

Counterpoint Market Pulse品牌銷量數(shù)據(jù)顯示，雖然中國上半年整體市場低迷，榮耀品牌卻異軍突起，同比增長高達32%，增長率遠遠高于其他品牌。榮耀之后，小米增長率為18%，華為品牌增長率為2%。除榮耀、小米及華為品牌，其他廠商銷量均為負增長，眾小品牌的生存更為艱難， “其他” 品類同比下降43%。由此可見，中國市場品牌整合加速， “大魚通吃” 現(xiàn)象顯著。

根據(jù)Counterpoint Market Pulse數(shù)據(jù)顯示：中國市場智能手機的平均單價從209美元增長到267美金，增長率超過20%。ASP的增長是今年上半年市場的另一個主要特點。中國市場智能手機平均單價增長主要原因如下：

1H 2017 - 1H 2018中國市場智能手機平均單價變化

1. 消費者購買力增強。根據(jù)Counterpoint消費者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國市場消費升級趨勢明顯，用戶雖然換機頻次減少，但是對品牌與產(chǎn)品質(zhì)量要求提高，例如此前購買1000元以下手機產(chǎn)品的用戶，下一部手機更可能會選擇1500元甚至2000元的產(chǎn)品。

2. 元器件價格上漲。隨著智能手機產(chǎn)品整體質(zhì)量提升，手機廠商在產(chǎn)品設(shè)計上紛紛采用更高的存儲和更精密的元器件。入門級產(chǎn)品采用4GB RAM+64GB ROM內(nèi)存，中高端產(chǎn)品采用6GB RAM+128GB ROM甚至8G BRAM+256GB ROM內(nèi)存， 已成為市場標配。NAND Flash等存儲類元器件價格的增長是產(chǎn)品物料成本提升的主要原因。

3. 產(chǎn)品技術(shù)的升級：為應(yīng)對中國市場的激烈競爭，手機廠商不斷在技術(shù)方面推陳出新，在實現(xiàn)產(chǎn)品更新?lián)Q代的同時，也提高了產(chǎn)品的成本及售價。

4. 應(yīng)用和游戲的要求。此外，由于游戲應(yīng)用市場不斷增長，熱門游戲如王者榮耀、吃雞游戲等，對手機的散熱及圖形處理等軟硬件提出了更高的要求，也為手機廠商整體成本和價格的調(diào)整提供了機會。

最后，從熱銷機型價格段方面看， 2018上半年中國市場增長最顯著的產(chǎn)品價格段分別為 “700美金以上” 價格段及“400-499美金”價格段。“700美金以上”價格段的主要貢獻代表為iPhone X及iPhone 8 Plus；“400-499美金”價格段的主要貢獻代表包括：OPPO R15系列、vivo X21系列、榮耀10系列及小米8系列。