中國投影機市場穩(wěn)定增長產(chǎn)品布局越發(fā)多樣化

最新發(fā)布的《IDC 2018年第二季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2018上半年中國投影機市場總出貨量接近170萬臺，上半年同比增長23.4%。IDC預(yù)計，至2022年中國投影機市場的復(fù)合增長率將會達到18%。

縱觀投影機市場核心廠商，以 Epson，Sony，NEC 為代表的日系廠商步伐穩(wěn)健。LCD核心技術(shù)優(yōu)勢，注重用戶體驗的產(chǎn)品研發(fā)，對教育、家用、工程以及商務(wù)用戶群體的場景細分化營銷以及各層級渠道綜合營銷服務(wù)能力提升是促進銷量增長的核心因素。DLP技術(shù)陣營主導(dǎo)廠商 BenQ 發(fā)力全系列激光機和工程機市場，同時智能商務(wù)市場表現(xiàn)搶眼。XGIMI、JmGo 作為互聯(lián)網(wǎng)模式代表廠商表現(xiàn)迅猛，超高性價比LED家用微投，激光家庭影院產(chǎn)品的激烈搏殺，向傳統(tǒng)商務(wù)市場的滲透和線下渠道的擴張極大推動了消費類投影機市場的大發(fā)展。

回顧2018上半年中國投影機市場，IDC認為未來將呈現(xiàn)如下趨勢和特點：

1.應(yīng)用不同光源方案的產(chǎn)品布局越發(fā)多樣化。

IDC數(shù)據(jù)顯示，LED光源產(chǎn)品2018上半年同比增長達到68.9%，激光產(chǎn)品則同比大幅增長115.6%。性價比主導(dǎo)的家用微投，對亮度要求不高的商務(wù)用戶群體是LED產(chǎn)品的主流需求市場。激光作為傳統(tǒng)燈泡機的最終替代者已經(jīng)從高端工程機走向泛工程機領(lǐng)域，高教普教激光機銷量增長迅猛，而激光家庭影院則成為拉動銷量的第三駕馬車。此外HLD產(chǎn)品銷量超過4300臺，為商教用戶提供了更加豐富的產(chǎn)品選擇。

2.家用市場、教育市場和商務(wù)機市場構(gòu)成投影機三大核心市場，占據(jù)87.3%的市場份額。

2018上半年家用市場同比增長61.9%。LED微投產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)廠商的極大推動下性價比再次提升，主流1080P產(chǎn)品在3500元人民幣左右。激光家庭影院參與者眾多，老牌投影機廠商和傳統(tǒng)電視廠商，互聯(lián)網(wǎng)廠商競爭十分激烈，高中低端產(chǎn)品都業(yè)績不俗，其中小米、海信、奧圖碼、極米、堅果市場表現(xiàn)搶眼。商務(wù)機市場需求同比增長12.4%。在國家政策導(dǎo)向 "大眾創(chuàng)新，萬眾創(chuàng)業(yè)" 的前提下新增企業(yè)數(shù)量增長明顯且員工年齡趨于年輕化，為走向智能商務(wù)的投影機產(chǎn)品提供了潛在客戶群體。

3.渠道角度看投影機市場，線上占比達到46%。

LED微投沖擊了銷量，激光家庭影院完成了 "賣高" ，POP則為商教機提供了眾多出口。從客戶體驗來看，雖然線上渠道增長迅猛，但相關(guān)連的服務(wù)體系仍舊期待更加完善。

IDC終端系統(tǒng)研究部 研究經(jīng)理薛淼分析指出： "2018年度預(yù)計中國投影機市場將增長22.5%，銷量有望突破387萬臺。1080P，特別是4K分辨率產(chǎn)品的普及，高亮、激光技術(shù)進一步發(fā)展和性價比提升為投影機市場提供了豐富多樣組合的產(chǎn)品。互聯(lián)網(wǎng)廠商的介入以及線上營銷模式的增長都極大助力了家用和商教客戶體驗的提升以及產(chǎn)品認知度。沉浸式體驗，人工智能案例和工程機的應(yīng)用結(jié)合以及細分行業(yè)的多場景創(chuàng)新為工程機的增長提供了動力。"