5G難改手機(jī)市場(chǎng)格局 更大的可能是強(qiáng)者恒強(qiáng)

4G時(shí)代國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)形成了華米歐維新四大，有人認(rèn)為5G時(shí)代的到來(lái)或?qū)⑷?G時(shí)代一樣導(dǎo)致國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的變局，不過(guò)筆者認(rèn)為這種可能性不大，更大的可能是強(qiáng)者恒強(qiáng)。

4G時(shí)代帶來(lái)的變局

在4G時(shí)代之前國(guó)產(chǎn)四強(qiáng)是中華酷聯(lián)，這四大國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌主要是以價(jià)格戰(zhàn)從國(guó)際知名手機(jī)品牌中搶奪市場(chǎng)份額，不過(guò)其實(shí)當(dāng)時(shí)這四大品牌的格局并不穩(wěn)定，它們的市場(chǎng)份額變動(dòng)相當(dāng)快，不時(shí)的變換城頭大王旗。

到了2014年4G商用的前一年，OPPO和vivo徹底放棄研發(fā)3G智能手機(jī)，全力投入研發(fā)4G手機(jī)。OPPO和vivo做出這一決定是受3G時(shí)代的教訓(xùn)，2009年中國(guó)商用3G，由于中國(guó)移動(dòng)拿到的是國(guó)產(chǎn)3G標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA，而TD-SCDMA的芯片相當(dāng)不成熟，WCDMA是最成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，業(yè)界普遍認(rèn)為聯(lián)通將有望因此改變國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商格局，智能手機(jī)企業(yè)似乎也是如此認(rèn)為，OPPO和vivo更是一直都沒有推TD-SCDMA的手機(jī)。

然而結(jié)果讓大家失望，從2009年至2013年，中國(guó)聯(lián)通的凈增用戶數(shù)最少，中國(guó)移動(dòng)依然一家獨(dú)大，特別是2013年在中國(guó)移動(dòng)的刺激下TD-SCDMA手機(jī)銷量超過(guò)1.5億部，對(duì)聯(lián)通失望的眾多的手機(jī)企業(yè)包括OPPO、vivo、魅族等在這一年紛紛投入中國(guó)移動(dòng)懷抱推出TD-SCDMA手機(jī)，隨后中國(guó)移動(dòng)獲得了4G標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE牌照，這些廠商也紛紛積極支持。

2014年中國(guó)移動(dòng)商用TD-LTE，OPPO、vivo大量推出TD-LTE手機(jī)并經(jīng)常位居中國(guó)移動(dòng)TD-LTE手機(jī)銷量排行榜前兩名，出貨量迅速增長(zhǎng)，2015年OPPO、vivo躋身全球銷量前十分別位居第八、第九名，2016年躋身全球前五并與華為、小米并稱為新國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌。

5G難改手機(jī)市場(chǎng)格局

在4G時(shí)代，先是小米領(lǐng)頭，然后華為超越小米，再又是OPPO超越華為，不過(guò)從去年一季度華為重新奪取了國(guó)產(chǎn)第一大手機(jī)品牌以來(lái)其出貨量持續(xù)增長(zhǎng)并拉大了與其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的差距，2017年華為的出貨量達(dá)到1.53億部，隨后的OPPO、小米的出貨量分別為1.11億、9240萬(wàn)，華為的出貨量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，今年預(yù)計(jì)華為出貨量將達(dá)到2億部可望趕超蘋果成為全球第二大手機(jī)品牌。

華為在出貨量方面擁有優(yōu)勢(shì)，它在技術(shù)方面也是其他手機(jī)企業(yè)所無(wú)法可比的，作為全球最大的通信設(shè)備企業(yè)積累了強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，這是它得以取得對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并鞏固這一優(yōu)勢(shì)的原因。面對(duì)即將到來(lái)的5G商用，華為表示它將在明年推出自己的5G芯片，緊跟中國(guó)商用5G的步伐，在技術(shù)上鎖擁有的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將確保它繼續(xù)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的領(lǐng)頭羊，為它趕超蘋果和三星提供支持，可以說(shuō)即使5G到來(lái)也無(wú)法改變?nèi)A為作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌領(lǐng)頭羊的現(xiàn)實(shí)。

對(duì)于OPPO、vivo、小米來(lái)說(shuō)，這三家手機(jī)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)實(shí)力方面差距并不大，它們的成功都更多是依靠營(yíng)銷創(chuàng)新。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，OPPO、vivo領(lǐng)先小米的現(xiàn)實(shí)似乎已難以改變。本來(lái)去年以來(lái)小米已縮短了與vivo的差距，但是今年二季度的數(shù)據(jù)顯示小米的市場(chǎng)份額已出現(xiàn)停滯、同比增速為0，vivo則同比增長(zhǎng)約30%，導(dǎo)致兩家企業(yè)的市場(chǎng)份額又進(jìn)一步拉大。

小米去年以來(lái)的復(fù)興主要是在海外市場(chǎng)取得進(jìn)展，出貨量同比翻倍，顯示出它在海外市場(chǎng)擴(kuò)張的成功。不過(guò)近期海外市場(chǎng)兩個(gè)消息對(duì)小米不利，二季度三星在印度市場(chǎng)擊敗小米重奪市場(chǎng)份額第一的位置，在俄羅斯市場(chǎng)華為已擊敗包括小米、三星、蘋果等奪得市場(chǎng)份額第一的位置，小米在海外的高速增長(zhǎng)能否延續(xù)是個(gè)問(wèn)題。

在OPPO、vivo、小米的技術(shù)差距不大而主要靠營(yíng)銷的情況下，5G的到來(lái)對(duì)這三家企業(yè)的影響應(yīng)不會(huì)太大，僅靠營(yíng)銷變革恐怕難改它們的市場(chǎng)地位，線上市場(chǎng)小米占優(yōu)，線下市場(chǎng)OPPO和vivo占優(yōu)的現(xiàn)實(shí)會(huì)延續(xù)下去。

5G對(duì)國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)影響最大的是華為，華為很可能因此進(jìn)一步提升自己的市場(chǎng)份額，而OPPO、vivo、小米之間會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更激烈一些，然而從目前的情況來(lái)看這三大品牌已逐漸進(jìn)入僵持的狀態(tài)，很可能在5G時(shí)代也會(huì)延續(xù)這種狀態(tài)。