小米正式進(jìn)入韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 邁出全球化布局第一步

7月16日，小米和韓國(guó)兩大運(yùn)營(yíng)商SK電信和韓國(guó)電信展開合作，通過運(yùn)營(yíng)商在韓國(guó)銷售紅米Note 5，正式進(jìn)入韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)。

值得注意的是，韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，三星、蘋果、LG三家就占據(jù)了韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)99%的份額。而韓國(guó)的總?cè)丝谥挥?000多萬，這意味小米在韓國(guó)市場(chǎng)上的紅利十分有限。第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚認(rèn)為，這只是小米全球化市場(chǎng)布局的一次“試水”。

全球手機(jī)市場(chǎng)分為運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的非開放市場(chǎng)和手機(jī)廠商主導(dǎo)的開放市場(chǎng)。美國(guó)、日本和韓國(guó)都是運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的市場(chǎng)，也是小米此前一直未攻入的市場(chǎng)。此次小米與韓國(guó)運(yùn)營(yíng)商合作進(jìn)入韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在孫燕飚看來，是小米布局運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的手機(jī)市場(chǎng)的嘗試，通過韓國(guó)市場(chǎng)熟悉市場(chǎng)規(guī)則，為以后進(jìn)入美國(guó)、日本市場(chǎng)做積累。

剛剛在香港上市的小米，海外市場(chǎng)的增速一直十分迅猛。其招股說明書顯示，2015年、2016年、2017年，小米的海外市場(chǎng)收入分別為40.5億元、91.5億元、320.8億元，其中2017年海外市場(chǎng)收入同比增漲了250%。小米2014年開始在全球布局，截至2017年第四季度，小米已進(jìn)入了74個(gè)國(guó)家和地區(qū)，在15個(gè)國(guó)家的出貨量排在了前五。

今年5月份，小米正式進(jìn)入法國(guó)市場(chǎng)，加上此前在西班牙市場(chǎng)的布局，本次進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)被看作小米打入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的又一次突破。孫燕飚認(rèn)為，小米要想成為國(guó)際品牌，發(fā)達(dá)國(guó)家是他一定要進(jìn)入的市場(chǎng)。這個(gè)市場(chǎng)對(duì)華為，oppo和vivo同樣重要。

紅米Note 5手機(jī)在韓國(guó)的定價(jià)大約為30萬韓元，相當(dāng)于1780.6元人民幣。在SK電信和韓國(guó)電信通過數(shù)據(jù)套餐提供了補(bǔ)貼之后，價(jià)格大約為10萬韓元，即600元人民幣。小米選擇這款手機(jī)進(jìn)入韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，在孫燕飚看來正是抓住了韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)定價(jià)空白區(qū)。