揭秘中國(guó)移動(dòng)大動(dòng)作輪番出境背后的意義

近期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大新聞不斷，特別是以小米等為代表的一大批獨(dú)角獸公司，在全球股市不景氣的時(shí)下相繼登陸股市的新聞霸屏了好長(zhǎng)時(shí)間。然而，我們梳理一下就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最近中國(guó)移動(dòng)的大動(dòng)作也是輪番上陣，曝光度和關(guān)注度雖然不及獨(dú)角獸公司上市，但是這樣的不遺余力還是吸引了眾多眼球。那么如此輪番出境，中國(guó)移動(dòng)這是在干什么呢？

一、

聯(lián)合百度，合縱連橫

搶抓AI的風(fēng)口更不忘時(shí)下的流量經(jīng)營(yíng)

6月14日，中國(guó)移動(dòng)與百度在北京宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作。中國(guó)移動(dòng)尚冰董事長(zhǎng)和百度李彥宏等一票大老板都出席了該戰(zhàn)略合作簽約儀式，可見(jiàn)雙方的重視程度絕非一般，未來(lái)的合作前景更令人期待。公開(kāi)的新聞稿顯示，雙方將圍繞各自核心優(yōu)勢(shì)，在人工智能（AI）、大數(shù)據(jù)、5G等前沿領(lǐng)域展開(kāi)深度合作。人工智能正在各行各業(yè)快速落地，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了無(wú)數(shù)新機(jī)遇。AI與通信領(lǐng)域的融合也存在巨大的創(chuàng)新空間，將為用戶創(chuàng)造更多新體驗(yàn)。

百度與中國(guó)移動(dòng)的合作，將大大拓展通信相關(guān)的AI應(yīng)用場(chǎng)景，加速人工智能與通信行業(yè)的融合與共贏。另外，雙方還將利用百度在圖像識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理等方面的領(lǐng)先技術(shù)、算法優(yōu)勢(shì)，探索人工智能在通信行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用，共同開(kāi)拓市場(chǎng)、提升服務(wù)效能。

前景雖然美妙并令人期待，然而雙方在流量、渠道、基礎(chǔ)業(yè)務(wù)等常規(guī)領(lǐng)域深入合作，或許更能給大家?guī)?lái)真切的感受和實(shí)實(shí)在在的感知。中國(guó)移動(dòng)與百度此次合作的第一個(gè)落地產(chǎn)品，就是雙方聯(lián)合推出的免流量產(chǎn)品，中國(guó)移動(dòng)版的百度卡，而且此卡已經(jīng)在上月底正式發(fā)售。

用戶辦理中國(guó)移動(dòng)版的百度圣卡后，可以在手機(jī)上免流量使用百度APP、愛(ài)奇藝、百度貼吧等13款百度旗下產(chǎn)品。這是到目前為止，除了自有的咪咕APP外，中國(guó)移動(dòng)首次面向一家互聯(lián)網(wǎng)公司定制的“互聯(lián)網(wǎng)不限量套餐”。

對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，可以說(shuō)邁出了向BATJ靠攏的第一步。對(duì)百度來(lái)說(shuō)，也不再單獨(dú)捆綁中國(guó)聯(lián)通，以更加開(kāi)放的姿態(tài)與通信行業(yè)學(xué)霸聯(lián)合，試圖擺脫其被ATM中“M”（螞蟻金融或者小米）取代的命運(yùn)。在署名文章《合縱連橫電信運(yùn)營(yíng)商，六月份是百度時(shí)刻》一文中，作者深入分析了此次合作的相關(guān)背景。

二、

攜手蘇寧，拓展隊(duì)友

瞄準(zhǔn)5G更看準(zhǔn)線上線下融合

這里攜手蘇寧，實(shí)際上是中國(guó)移動(dòng)旗下咪咕與蘇寧達(dá)成的戰(zhàn)略合作。在本節(jié)分析中，我們暫不關(guān)注咪咕與蘇寧之間的“451”計(jì)劃，留下下節(jié)中進(jìn)行分析?，F(xiàn)在我們從更海闊天空的角度來(lái)設(shè)想與蘇寧合作之后，雙方可能開(kāi)展的更現(xiàn)實(shí)的合作。了解互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的人都知道蘇寧的尷尬地位。自營(yíng)搞不過(guò)京東，他營(yíng)干不過(guò)淘寶。在兩個(gè)巨頭的重壓下，蘇寧的成長(zhǎng)之路異常艱辛。

蘇寧有大量的線下實(shí)體店，線上雖與京東和淘寶有差距，但是遠(yuǎn)比運(yùn)營(yíng)商搞得好，畢竟與人民群眾的生活關(guān)聯(lián)度更高。中國(guó)移動(dòng)作為運(yùn)營(yíng)商的學(xué)霸，2G時(shí)代靠著線下遍地的廳店獲得了飛速發(fā)展。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代線下渠道的局限性開(kāi)始顯現(xiàn)，到客率嚴(yán)重不足，廳店坪效開(kāi)始變差，甚至入不敷出。線下雖然起步不晚，但是線上能力仍然與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有非常大的差距。

進(jìn)駐線下廳店，對(duì)中國(guó)移動(dòng)來(lái)說(shuō)，可以擴(kuò)大生活關(guān)聯(lián)度，提高生活曝光度；對(duì)蘇寧來(lái)說(shuō)，也是引入一家他營(yíng)商家，擴(kuò)大了業(yè)務(wù)范圍。不知道大家是否注意到，其實(shí)蘇寧也是中國(guó)聯(lián)通混改成員之一。與百度不同的明目張膽地與中國(guó)移動(dòng)開(kāi)展戰(zhàn)略合作不一樣，蘇寧用更隱晦的方式放棄捆綁中國(guó)聯(lián)通。

我們沒(méi)必要測(cè)其中的各種隱情，只提醒大家注意一點(diǎn)，資本都是逐利的。合作的目的是一起賺錢，如果無(wú)法達(dá)成目標(biāo)，那么只能是另謀出路。如果我們把蘇寧與咪咕的戰(zhàn)略合作，引申為中國(guó)移動(dòng)與蘇寧的合作，從表面上看或許有些牽強(qiáng)，相信最終出現(xiàn)這種結(jié)果是大概率事件?；ヂ?lián)網(wǎng)公司中，已有百度和蘇寧開(kāi)展了與中國(guó)移動(dòng)的戰(zhàn)略合作，未來(lái)阿里和京東，是否也會(huì)向中國(guó)移動(dòng)，或者大家之間相互靠攏呢？我覺(jué)得這也是大概率事件。

三、

咪咕崛起，中國(guó)移動(dòng)

從視頻開(kāi)始經(jīng)流量經(jīng)營(yíng)向“內(nèi)容”轉(zhuǎn)型

今年上半年以來(lái)，多家短視頻網(wǎng)站和自媒體平臺(tái)先后因?yàn)橐曨l內(nèi)容問(wèn)題遭到廣電總局約談?wù)?。廣電總局5月10日的通報(bào)顯示，多家視頻網(wǎng)站共計(jì)主動(dòng)自查清理下線音頻節(jié)目150余萬(wàn)條，封禁違規(guī)賬戶4萬(wàn)余個(gè)，關(guān)閉直播間4512個(gè)，封禁主播2083個(gè)，攔截問(wèn)題信息1350多萬(wàn)條。

另外，自去年年底開(kāi)始，中共中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部、教育部、公安部、文化部、國(guó)家工商總局、國(guó)家新聞出版廣電總局聯(lián)合印發(fā)“關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)管理的意見(jiàn)”部署對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲違法違規(guī)行為和不良內(nèi)容進(jìn)行集中整治。

盡管監(jiān)管會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越勁烈，但視頻+游戲行業(yè)依然具有良好前景，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)商還是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都值得對(duì)其繼續(xù)深入探索。在當(dāng)前國(guó)家對(duì)視頻和游戲市場(chǎng)進(jìn)行深入整頓的時(shí)期，視頻和游戲圈的行業(yè)面臨新洗牌的機(jī)遇。

“內(nèi)容”野蠻生長(zhǎng)時(shí)代即將結(jié)束，運(yùn)營(yíng)商新獲“內(nèi)容國(guó)家隊(duì)”建設(shè)機(jī)遇期。此時(shí)，運(yùn)營(yíng)商能否以自身優(yōu)勢(shì)一方面構(gòu)建圍繞其核心的“內(nèi)容”平臺(tái)，另一方面借力繼續(xù)互聯(lián)網(wǎng)新秀公司擴(kuò)大在“內(nèi)容”領(lǐng)域的領(lǐng)地范圍呢？咪咕能否抓住此次世界杯的機(jī)會(huì)崛起，至少這樣的機(jī)會(huì)已經(jīng)到來(lái)。

先是央視，后有蘇寧體育，為何這兩個(gè)頂級(jí)體育賽事版權(quán)的擁有者，都不約而同地率先牽手此前在業(yè)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的咪咕視頻？表面上看似出乎意料的合作，背后當(dāng)然有其更深層次的競(jìng)爭(zhēng)和博弈。今年的世界杯，咪咕作為新媒體唯一指定渠道，在中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、傳輸?shù)确矫娴拇罅χ蜗?，取得了輝煌的成就。

剛剛召開(kāi)的2018世界移動(dòng)大會(huì)-上海媒體見(jiàn)面會(huì)上，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人公布，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，咪咕視頻媒體的用戶使用量都超過(guò)了1億人次。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，體育IP是吸引用戶流量的超級(jí)入口，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭、各大媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪的優(yōu)質(zhì)資源。作為運(yùn)營(yíng)商大佬，自然不甘眼看市場(chǎng)被BAT侵蝕、瓜分。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，視頻業(yè)務(wù)將成為運(yùn)營(yíng)商未來(lái)成功與否的關(guān)鍵，而其中體育賽事是最不可能放手的。因此，后世界杯時(shí)代，不僅僅是咪咕視頻的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，更是中移動(dòng)深入轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期。事實(shí)證明，中移動(dòng)已經(jīng)在世界杯期間嘗到了甜頭，超級(jí)IP對(duì)其流量經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生了很大的提升作用。

四、

戰(zhàn)投小米，志在終端

搭建生態(tài)系統(tǒng)目標(biāo)萬(wàn)物互聯(lián)

7月13日，小米與中國(guó)移動(dòng)在北京舉行戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。小米集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍、CFO兼高級(jí)副總裁周受資、副總裁汪凌鳴，中國(guó)移動(dòng)集團(tuán)董事長(zhǎng)尚冰、總裁李躍、副總裁簡(jiǎn)勤共同出席簽約儀式。

從6月14日到7月13日，中國(guó)移動(dòng)拿獲得了兩個(gè)超重量級(jí)合作伙伴。董事長(zhǎng)和總裁，以及分管終端業(yè)務(wù)的副總裁都悉數(shù)出席，足可見(jiàn)中國(guó)移動(dòng)的重視程度。當(dāng)然，小米公司也沒(méi)小看兩者的合作，能來(lái)的老板都到場(chǎng)了。

作為小米IPO的基石投資者，也是第一家在小米上市后與之開(kāi)展戰(zhàn)略合作的運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合小米志在搶占物聯(lián)網(wǎng)乃至5G應(yīng)用終端的意圖明顯。

正如有的行業(yè)內(nèi)專家所言，中國(guó)移動(dòng)作為一家電信運(yùn)營(yíng)商，數(shù)字化創(chuàng)新和大連接的背后都需要海量的智能硬件產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，而作為一家長(zhǎng)于同時(shí)具備硬件、新零售和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)全面能力的新物種公司，小米與中國(guó)移動(dòng)在渠道、用戶、品牌方面都可以相互賦能。

現(xiàn)在5G SA獨(dú)立組網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)確定，物聯(lián)網(wǎng)正處在爆發(fā)的前夜。此時(shí)中國(guó)移動(dòng)與小米資本聯(lián)姻，將為這兩大巨頭在5G領(lǐng)域，尤其是終端領(lǐng)域的合作打開(kāi)新的契機(jī)。比如在5G終端定制方面，如果同時(shí)考慮高通也是基石投資者和小米與高通長(zhǎng)期的關(guān)系，加上中國(guó)移動(dòng)，這三方有可能在5G終端上形成更緊密的協(xié)同。

另外，小米在消費(fèi)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的成功可以為中國(guó)移動(dòng)發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)提供諸多經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品和能力，有助于提高其業(yè)務(wù)能力和服務(wù)水平，擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖，增強(qiáng)客戶黏性，進(jìn)一步提升中國(guó)移動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。而且中國(guó)移動(dòng)的負(fù)責(zé)人自己也表示，通過(guò)入股小米集團(tuán)，中國(guó)移動(dòng)預(yù)計(jì)可為用戶帶來(lái)更多價(jià)值，推動(dòng)公司通信主業(yè)的發(fā)展，也是公司提升實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、推動(dòng)改革創(chuàng)新的重要實(shí)踐。

未來(lái)中國(guó)移動(dòng)還會(huì)不會(huì)繼續(xù)祭出類似的大動(dòng)作？如果按照中國(guó)移動(dòng)“大連接”戰(zhàn)略描繪的路線圖來(lái)看，我們完全由理由相信，上述這幾個(gè)事件只是起點(diǎn)。而至于終點(diǎn)在哪里，或許就在“大連接”戰(zhàn)略所述的“十大工程”中。期待中國(guó)移動(dòng)更勁爆的合作消息。