亞馬遜市值直追蘋果，貝佐斯成為世界首富，背后的原因是什么？

在7月的第三周，美國股市和彭博、路透社相繼傳來消息，據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示，亞馬遜董事長貝佐斯現(xiàn)在身價為1500億美元，身價比微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨所創(chuàng)下的歷史最高紀錄還高。7月19日，路透社的消息稱，亞馬遜的市值首次叨叨9000億美元，有可能將蘋果從全球市值最大公司的寶座上拉下來。

7月17日，據(jù)彭博億萬富翁指數(shù)顯示，亞馬遜董事長貝佐斯現(xiàn)在身價為1500億美元，這一驚人數(shù)字打破了微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨所創(chuàng)下的歷史最高紀錄。在除去通貨膨脹因素影響后，比爾·蓋茨在1999年時身價曾高達1490億美元，但現(xiàn)在貝佐斯則比巔峰時期的蓋茨還要再多10億美元。

7月19日消息，據(jù)路透社報道，在納斯達克周三的盤中交易中，亞馬遜的市值首次達到9000億美元，成為其作為上市公司21年歷史的一個重大里程碑，并有可能將蘋果從全球市值最大公司的寶座上拉下來。

亞馬遜周三宣布，在今年的購物狂歡節(jié)——Prime Day，該公司銷售出超過1億件的商品。此后，該公司的股價一度觸及1858.88美元的歷史最高點，使亞馬遜的市值達到9020億美元，但之后有所逆轉(zhuǎn)，收盤時報收于1842.92美元，微跌了0.05%，市值回落至9000億美元以下，為8942.35億美元。

亞馬遜股價收到看好，其商業(yè)模式和創(chuàng)始人對市場的精準把握是主要優(yōu)勢。

第一、貝佐斯在2014年致股東的信中曾經(jīng)說道：一個夢幻般的業(yè)務一般要有四個屬性：一是客戶非常有需求；二是它能成長到很大的規(guī)模；三是資本回報率高；四是它能抵抗時間——也就是能夠存續(xù)很多年。當你找到這樣一種業(yè)務的時候，你應該把它緊緊抓住不放。

我很高興地告訴大家，亞馬遜不止有一個這樣的業(yè)務。經(jīng)過二十年的努力和冒險，以及好運氣之后，我們現(xiàn)在已經(jīng)有三個畢生追求的業(yè)務了：Prime、Marketplace和AWS?！?br />
第二、商業(yè)模式讓各業(yè)務之間形成良性循環(huán)增長。
1、99美金的Prime業(yè)務，會大幅地提高客戶忠誠度。最直接的影響就是亞馬遜會員在購買頻次上和購買金額上都會比非會員高出很多。

2、引入Marketplace平臺，也就是允許第三方商家來賣產(chǎn)品，就使得客戶可選擇的商品大大增加了。當客戶的選擇增多，Prime會員就更加超值，所以買會員服務的用戶也會增加。

3、亞馬遜有兩翼：一是電子商務；二是云計算服務。亞馬遜的云業(yè)務借助于大量全面的數(shù)據(jù)云。亞馬遜并購全食，并不只是為了黃金地段的諸多門店和形成黏性的顧客人群；這樁并購案給亞馬遜帶來的真正價值，在于全食超市積累的大量顧客數(shù)據(jù)。若全食超市的交易數(shù)據(jù)與亞馬遜旗下Echo和Alexa智能家居平臺上收集的數(shù)據(jù)有機結(jié)合，亞馬遜完全可以做到“預知”顧客的需求，并自動將相應的食材送貨上門，提供個人定制化的“自動買菜”體驗。

亞馬遜將通過自身駕輕就熟的數(shù)據(jù)技術手段，向顧客提供只為個人量身定做的買菜體驗——而顧客甚至連家門都不用出。未來你在亞馬遜APP上可能會直接收到這樣的推送，使得顧客的購物體驗更加方便，門店資源管理更有效率。最終大數(shù)據(jù)平臺和個人購買次數(shù)都會賦能整個亞馬遜更廣闊的發(fā)展空間。

在2018年，亞馬遜的股價累計飆升了57%以上，自1997年在納斯達克上市以來，其漲幅已超過1230倍。如果投資者在亞馬遜IPO（首次公開發(fā)行）中以18美元購買了亞馬遜1股股票，包括上世紀90年代的三次股票拆分在內(nèi)，現(xiàn)在這筆投資的價值將超過22200美元。

近幾年來，亞馬遜、視頻流媒體服務提供商Netflix和幾家重量級科技公司推動了美國股市的大幅反彈，它們?nèi)允峭顿Y經(jīng)理投資組合的重要部分。

2011年末，蘋果取代埃克森美孚（Exxon Mobil）成為市值最高的美國公司。這家硅谷公司的股價在2018年累計上漲了12%，使其市值達到9350億美元。

蘋果和亞馬遜目前市值的計算，是基于它們在今年第一季度財報中宣布的流通股數(shù)量。近年來，亞馬遜每季度增加約100多萬股流通股，如果第二季度繼續(xù)按這一速度增加流通股數(shù)量，其市值可能已經(jīng)超過9000億美元。

亞馬遜將于7月26日公布第二季度財報，蘋果也將于7月31日公布第二季度財報。

隨著亞馬遜去年通過收購食品連鎖超市全食超市（Whole Foods Market），將觸角擴大到雜貨零售行業(yè)，同時隨著越來越多企業(yè)把IT部門遷移到云端，其股價已經(jīng)變得炙手可熱，最近基于預估獲利的市盈率達到111倍，相比之下，利潤更豐厚但增長更緩慢的蘋果的市盈率僅為15倍。