美圖“試水”時尚男性手機市場 擴大用戶群體

潘粵明、李晨、尹正、汪東城……6月底，在美圖新旗艦手機T9發(fā)布會上，超過13位娛樂界明星集聚北京頤和園，有10位是男明星。

一直以來，在細分領域市場做得順風順水的手機品牌，美圖瞄準的用戶群體是時尚女性，而現(xiàn)在開始邀請男明星“站臺”，這被認為是美圖公司拓展時尚男性用戶的一個分水嶺?！懊缊D手機要越界，從過往以女網(wǎng)紅為代表的時尚女性人群，開始瞄向以"小鮮肉"為代表的時尚男性消費人群。”第一手機界研究院院長孫燕飚說。

他分析，專注時尚女性細分市場，美圖經(jīng)歷了2016年和2017年的兩年快速增長期后，如今面臨的是零增長或負增長的中國手機市場，因此必須對此前市場策略進行微調(diào)，否則，很難在2018年維持持續(xù)增長。

從女性轉(zhuǎn)向男性用戶，跨度不可謂不大，但此前并非沒有成功先例?！霸缒闛PPO也是通過產(chǎn)品線的調(diào)整，成功實現(xiàn)從學生細分市場到時尚人群市場的拓展?！睂O燕飚說，其實早在去年下半年美圖推出綠色版V6時，其實已在試水時尚男性手機市場，今天美圖T9的設計增加跑車設計元素，目的同樣如此。

而此次發(fā)布會的舉辦地點頤和園，也被認為是有意之舉?！爸档米⒁獾氖牵缊D與頤和園跨界合作推出美圖T9頤和園限量版，應該是針對高端時尚女性奢侈品市場的試水舉動。這也都是為擴大美圖手機目標客戶群的市場產(chǎn)品策略?！睂O燕飚說，美圖手機也只會加強對女性用戶市場的“挖潛”。

而美圖手機自身，也逐漸超越了一個以功能為賣點的電子消費品，成長為具有品牌溢價的時尚潮流單品，并助力美圖整體品牌價值的提升。正基于此，在此次發(fā)布會上，全新的智能硬件美圖beautymore皮膚檢測儀也一同亮相，向幫助用戶在虛擬和現(xiàn)實世界一起變美更進一步。

同時，美圖也在試圖增加公司的“科技含量”，當天，美圖T9加入了由MTlab（美圖影像實驗室）獨家研發(fā)的全新人工智能技術——骨骼點識別技術、3D修容技術以及MT color system（美圖色彩系統(tǒng)）。其中，美圖T9結(jié)合“骨骼點識別技術”帶來了“全身美化”功能，能精準地定位出人體骨骼的位置，結(jié)合美圖影像實驗室人景分離技術，實現(xiàn)對人像全身部位進行調(diào)整。