谷歌史上最大規(guī)模品牌重塑：廣告工具命名為Google Ads

Alphabet旗下公司谷歌周三宣布了公司廣告軟件品牌史上最大規(guī)模的品牌重塑方案，撤銷了DoubleClick和AdWords等品牌以簡化廣告主和廣告銷售商的切入點。

谷歌高管表示，服務(wù)的費用沒有變化，也沒有服務(wù)合并。公司將保留AdSense和AdMod這兩個品牌，它們分別是針對小型網(wǎng)站和移動應(yīng)用開發(fā)者的廣告銷售技術(shù)。

但是用于購買廣告的基本工具將重新命名為Google Ads，并可以訪問谷歌搜索上的、YouTube視頻服務(wù)、Google Play應(yīng)用商店和其他300多萬個合作伙伴資源中的廣告資源。高管們表示，Google Ads的默認(rèn)交互界面將被簡化，并自動化支持廣告設(shè)計并決定其運行位置。

提供給廣告買家的高端軟件將命名為Google Marketing Platform(“谷歌營銷平臺”)。Google Ads Manager(“谷歌廣告管理器”)將作為大型銷售商的補充工具。

為Pivotal Research研究廣告公司的高級金融分析師Brain Wieser表示，谷歌的服務(wù)在非業(yè)內(nèi)人士中造成了“諸多困惑”。

谷歌的廣告高級副總裁Sridhar Ramaswamy周二告訴記者，當(dāng)廣告主獲知需要在Google AdWords上購買YouTube廣告時，他們十分不解。Google Ads將充當(dāng)一個包羅萬象的“入口”，他說。

AdWords于2000年推出，以在搜索中放置文本廣告。谷歌在2008年收購了DoubleClick廣告軟件。

但是去年以來日益受關(guān)注的隱私和壟斷問題讓谷歌在學(xué)術(shù)界和公共政策領(lǐng)域的批評者呼吁反壟斷監(jiān)管機構(gòu)分拆谷歌的廣告業(yè)務(wù)——該業(yè)務(wù)幾乎涉及行業(yè)供應(yīng)鏈中的每個環(huán)節(jié)。

Ramaswamy說，這三個重新命名的服務(wù)分別側(cè)重不同的用戶群體，并且客戶仍可以在這些服務(wù)中整合非谷歌的工具。