為何iPhone X 銷量會(huì)大幅減少？

最近，來(lái)自美國(guó)調(diào)研公司 Piper Jaffray 的分析師 Michael Olson 對(duì) 1500 名隨機(jī)選擇的 iPhone 用戶進(jìn)行訪問調(diào)查，調(diào)查的主題是“為何不升級(jí)或選擇到 iPhone X？”。而上面這句話，是 Piper Jaffray 對(duì)這次調(diào)查的結(jié)論。

顯然，即使今年蘋果在 iPhone X 上加入了不少“酷炫”的新功能，但消費(fèi)者仍然很清楚自己想要什么、該選擇什么。

在 Piper Jaffray 的這份調(diào)查中，有 44% 的受訪者表示自己不升級(jí)到 iPhone X 的原因是因?yàn)樗麄兊脑O(shè)備目前仍然能正常使用并滿足日常使用需求，認(rèn)為完全沒有必要花 999 美元去置換一臺(tái)新手機(jī)。

說到價(jià)格，iPhone X 那 999 美元的起售價(jià)確實(shí)并非是所有消費(fèi)者都能接受。盡管在技術(shù)含量和功能上這款手機(jī)都要比其他 iPhone 先進(jìn)，但是近 1000 美元的售價(jià)卻讓部分預(yù)算有限的消費(fèi)者望而卻步。在這份調(diào)查報(bào)告中，就有 31% 的受訪者表示—— iPhone X 實(shí)在太貴了。

不同于前面的兩種原因，有 8% 的受訪者表示他們想擁有一臺(tái)屏幕更大、觀感更舒適的手機(jī)。

雖然在理論參數(shù)上，iPhone X 的屏幕尺寸達(dá)到了 5.8 英寸，也是目前 iPhone 家族中屏幕理論參數(shù)最大的一款。但相比于屏幕大小為 5.5 英寸的 iPhone 8 Plus，iPhone X 的可視面積卻顯得比 iPhone 8 Plus 要小，因此他們更寧愿選擇 iPhone 8 Plus。

（三款新 iPhone 屏幕面積對(duì)比 ）

“為何 iPhone X 有著一塊 5.8 英寸的屏幕，但觀感卻感覺比 5.5 英寸屏幕的 iPhone 8 Plus 要??？”這個(gè)問題其實(shí)我們也并非是第一次見到。國(guó)內(nèi)科技媒體少數(shù)派就曾在去年撰寫過一篇關(guān)于三款新 iPhone 的屏幕對(duì)比解析，得到的總結(jié)是：

雖然 iPhone X 在理論參數(shù)上比 iPhone 8 Plus 要更大，但它被去除“劉?！辈糠趾螅梢暶娣e卻要比 5.5 英寸的 8 Plus 要更小。

當(dāng)然，除了“舊設(shè)備工作良好”、“屏幕不夠大”還有“定價(jià)太貴”這三個(gè)消費(fèi)者反饋外，還有 17% 的受訪者表示不選擇升級(jí)到 iPhone X 是由于“其他”原因。

根據(jù)外媒 Businessinsider 報(bào)道，花旗集團(tuán)分析師近日公布了一份 iPhone X 的銷量預(yù)測(cè)報(bào)告。報(bào)告顯示，由于 iPhone X 的銷量逐現(xiàn)疲軟，分析師已將 iPhone X 在今年 Q1 和 Q2 的銷量預(yù)期調(diào)整至“最悲觀”的數(shù)值。

在這份預(yù)測(cè)報(bào)告中，分析師預(yù)計(jì) iPhone X 在今年 Q1 將會(huì)出現(xiàn)銷量減半的情況，因此他們將此前預(yù)測(cè) 2700 萬(wàn)臺(tái)的季銷量下調(diào)至 1400 萬(wàn)臺(tái)。而到了 Q2，iPhone X 的銷量將再次減半，從 Q1 的 1400 萬(wàn)臺(tái)下降至 700 萬(wàn)臺(tái)。

受到 iPhone X 銷售疲軟的影響，今年 iPhone 在 Q1 的總出貨量也將下降到 5100 萬(wàn)臺(tái)，而 Q2 則減少到 4000 萬(wàn)臺(tái)。

不過花旗集團(tuán)的這份預(yù)測(cè)報(bào)告帶來(lái)的并非全是壞消息。分析師表示，相比于蘋果在 2017 年上半年的 8500 萬(wàn)臺(tái) iPhone 銷量，預(yù)測(cè)蘋果將會(huì)在今年上半年拿下 9200 萬(wàn)臺(tái)的銷售成績(jī)。這個(gè)數(shù)值對(duì)比去年同期的 8500 萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了 7%。

其實(shí)圍繞 Piper Jaffray 的這份調(diào)查，我們或許能找到 iPhone X 銷售疲軟的原因。

首先是價(jià)格。

雖然蘋果在這款“十周年紀(jì)念款” 手機(jī)上加入了往屆 iPhone 都不具備的新硬件和新功能（面容 ID、 “劉海”屏等等），但是高達(dá) 999 美元的售價(jià)也使得它成為了史上定價(jià)最高的一款 iPhone。高昂的定價(jià)自然會(huì)對(duì)銷量造成一定影響，畢竟人們還沒適應(yīng)到用這個(gè)價(jià)格來(lái)購(gòu)買一臺(tái)智能手機(jī)。

其次是必要性。

在 Piper Jaffray 的調(diào)查中，有 44% 的受訪者表示自己在用的舊設(shè)備目前仍運(yùn)作良好，無(wú)需更換至最新的 iPhone X，這也是在本次調(diào)查中占多數(shù)的用戶反饋。這個(gè)數(shù)據(jù)除了直面反映出了 iPhone X 并不足以讓他們下決心放棄舊手機(jī)外，同時(shí)也反映出了大部分舊設(shè)備目前仍未達(dá)到使用壽命的極限。

只要能用就行了，我又不是用來(lái)干嘛，平時(shí)刷微博刷微信不也照樣流暢嗎？

——這是我在去年 iPhone X 首銷日中采訪一位 iPhone 6s Plus 的用戶對(duì)“今年你會(huì)考慮換 iPhone X 嗎？”所得到的回復(fù)。

對(duì)于蘋果設(shè)備的使用壽命統(tǒng)計(jì)，從美國(guó)數(shù)據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu) Asymco 在 3 月初公布的統(tǒng)計(jì)看，過去五年內(nèi)（2013~2017 年共 17 個(gè)季度），蘋果設(shè)備的使用壽命正呈現(xiàn)出遞增的情況。

通過圖表“累計(jì)售出設(shè)備總和與活躍設(shè)備、退役設(shè)備”的統(tǒng)計(jì)圖表，我們可以看到在 2013 年 Q3 的已售出設(shè)備總量（7.5 億臺(tái)）與 2017 年 Q4 已售出設(shè)備總量與“退役”設(shè)備數(shù)量的差值是一致。

iPhone X 的生命周期，其實(shí)藏在一個(gè)關(guān)鍵數(shù)字里。

因此，通過統(tǒng)計(jì)圖表可以推斷一臺(tái) iPhone 的使用壽命極限為四年零三個(gè)月。

實(shí)際上，這個(gè)統(tǒng)計(jì)也并非毫無(wú)依據(jù)。從日常生活中，我們?nèi)匀荒芸匆娪胁簧儆脩暨€在使用 iPhone 6、iPhone 6s 這些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的蘋果手機(jī)產(chǎn)品，但是更早期的 iPhone 5、iPhone 5s 卻已逐漸消失在我們的視線范圍內(nèi)。

即使我身邊仍有幾位 iPhone 5s 用戶，但他們都表示將會(huì)在今年內(nèi)升級(jí)手機(jī)，因?yàn)闊o(wú)論是硬件還是軟件都已經(jīng)不堪使用了。

從目前來(lái)看，有關(guān)下一代 iPhone 的消息已經(jīng)被陸續(xù)曝光。根據(jù)這些消息，蘋果將會(huì)根據(jù) iPhone X 的產(chǎn)品方向繼續(xù)深入發(fā)展，在硬件規(guī)格上繼續(xù)作出升級(jí)以迎合消費(fèi)者的需求，比方說帶來(lái)更大的屏幕、更多機(jī)型可選等等。

至于售價(jià)，去年就曾有消息指出蘋果將會(huì)在今年下調(diào)新 iPhone 的售價(jià)，目的是希望能讓更多消費(fèi)者接受新 iPhone。

作為消費(fèi)者，你希望蘋果會(huì)在今年的新 iPhone 上帶來(lái)什么驚喜？