智能鎖市場進入爆發(fā)期 誰將成為“領頭羊”？

2017年度熱詞，“人工智能”當之無愧。先是AlphaGo人機大戰(zhàn)的勝利，再是科技屆實業(yè)大佬紛紛加入，就連BAT也不甘落后，橫插一腳，在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會上，人工智能也被重點提及，甚至被看作是“本世紀最強勁的東風”。進入窗口期的人工智能影響力驚人，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，似乎誰沾了人工智能的邊，就能“得道升仙”。在大熱的分享經(jīng)濟領域，共享單車的智能鎖，共享房屋的智能民宿，也努力抱緊人工智能“大腿”。

在國內(nèi)智能鎖市場經(jīng)過了10多年的漫長培育，2018年將進入集中爆發(fā)期。如果客觀來分析智能鎖這個產(chǎn)品的話，智能鎖相較于傳統(tǒng)門鎖的優(yōu)勢明顯，能夠幫助用戶體驗到安全、便捷、智能化的居住生活。而就是這短短幾年的發(fā)展中，智能鎖的價值不斷凸顯，也經(jīng)歷了一番排山倒海般的變革。

隨著社會、經(jīng)濟水平的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)技術的完善和普及，人們對家居品質(zhì)的追求也越來越高，對智能家居系統(tǒng)的需求也越來越強烈。智能家居一貫被認為“風聲大雨點小”，但是，最近幾年智能家居市場風頭強勁，保持著20%的年增長率，預計到2021年，市場規(guī)模將超過2900億元。在智能家居中，智能門鎖成為單個產(chǎn)品PK的重要門類，可以說是智能家居單品第一關。下面就來分析一下當今市場智能門鎖的狀況。

在過去的2017年里，智能鎖行業(yè)可以說是經(jīng)歷了一個里程碑式的發(fā)展，投資熱情空前高漲的熱浪下各路資本紛紛揮師殺入這個領域，品牌數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長，至少有十數(shù)家企業(yè)不惜重金簽約了形象代言人，在行業(yè)里掀起了一股代言人熱潮，而更有個別企業(yè)在經(jīng)歷了多年的積累沉淀之后，終于等來了爆發(fā)的機會，不僅僅是聘請代言人，更有央視、機場、高鐵車站等巨額的廣告投入，一舉取得了巨大的品牌優(yōu)勢，業(yè)績也獲得了成倍的增長。

1.同質(zhì)化和過分宣傳導致市場混亂

在智能鎖興起的前幾年，大部分產(chǎn)品的功能相對來說還是比較單一，產(chǎn)品的嚴重同質(zhì)化現(xiàn)象可以說是不能忽視的問題。比如很多品牌的智能鎖，僅僅是具有像指紋開鎖和密碼開鎖這樣最基本的功能。雖然說這樣的功能可以滿足一部分用戶的日常使用需要，但是這也無形中導致產(chǎn)品之間的功能性差異性變得很小，在一定程度上讓消費者的購買熱情下降。

由于每個智能鎖企業(yè)技術能力的參差不齊，導致許多產(chǎn)品在開鎖速度、使用壽命等方面也是標準不一。現(xiàn)如今智能鎖市場品牌動輒上百種，也充斥著各類智能鎖的宣傳信息，消費者的選擇變得艱難，而且劣質(zhì)的產(chǎn)品還拉低了智能鎖整體市場的口碑。

2.在完善基礎功能的前提下尋求差異化

2017年是智能家居高速發(fā)展的一年，在智能化的大趨勢下，智能家居產(chǎn)品悄然之中進行著翻天覆地的變化。智能鎖產(chǎn)品也不例外，經(jīng)過前幾年的市場的教育和開拓，一方面許多消費者已經(jīng)難以滿足于只有指紋開鎖、密碼開鎖這樣基本功能的產(chǎn)品，希望能增加更多的功能。另一方面對于智能鎖的安全性能也提出了更高的要求。

于是乎智能鎖市場大放異彩，開始涌現(xiàn)了虹膜識別、指靜脈識別等性能的產(chǎn)品。除了這些獨辟蹊徑的品牌外，大部分的智能鎖企業(yè)還是穩(wěn)扎穩(wěn)打，對智能鎖的性能進行拓展和改善，使得智能鎖具備了親情提醒、遠程密鑰、防劫持報警、虛位密碼等多種貼心功能。

今年智能門鎖多出了許多手機廠商玩家，而身份識別則是他們的強項?！爸讣y識別其實早就有了，但這幾年安全性得到巨大提升更多是因為智能手機的發(fā)展?！痹贫】萍糃TO張東勝透露，以前指紋是光學指紋，2D成像，如果有人用紙張復制指紋也能實現(xiàn)開鎖，iPhone4之后出現(xiàn)了電容指紋，通過靜點3D成像，后來智能手機進一步出現(xiàn)活體識別、超聲波之類的創(chuàng)新。

除了基礎功能的提升，一些智能鎖品牌還創(chuàng)新的把智能鎖單品打造成智能家居安防生態(tài)鏈。如將智能指紋鎖與手機APP、智能攝像頭、智能貓眼進行互聯(lián)，通過手機APP即可實現(xiàn)多個產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通，而且遠程控制的功能也更加貼合年輕消費者對于高效、智慧生活的需求。如此具有差異化的產(chǎn)品，滿足了新時期大多數(shù)人對于智能鎖更深層次的要求。

3.普及度穩(wěn)步增長，價格趨于平民化

關注2017年的智能鎖產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，智能鎖價格相比之前兩年來說價格逐漸變得平民化而且也更加趨于穩(wěn)定。以前囿于硬件、生產(chǎn)成本等因素，智能鎖的價格一直居高不下，所以受眾人群基本上集中在高端小區(qū)等場所。如今，伴隨著價格優(yōu)勢凸顯，智能鎖已經(jīng)成為大眾消費的必備品。

由于市場的規(guī)范化，智能鎖價格也逐漸透明化。就連一些之前產(chǎn)品價格普遍偏高的國際品牌也不失時宜地推出了普通消費群體可以承受的產(chǎn)品檔位。價格的合理化和市場的規(guī)范化一方面提升了智能鎖的準入門檻，另一方面也讓消費者可以客觀地對比產(chǎn)品之間的優(yōu)劣，從而選出更適合的智能鎖產(chǎn)品。

4.新技術融入讓產(chǎn)品更智能化

在2017年，我們還看到許多新技術的加入，尤其是在人工智能以及物聯(lián)網(wǎng)NB-IoT技術方面。雖然目前應用人工智能技術的指紋鎖品牌還是個案，但是如鴻雁等大型國企在智能家居上的發(fā)力，讓智能門鎖在適應全屋智能聯(lián)動、遠程智能控制等方面為用戶提供了更加便捷的全方位的智能化管控服務。這些新技術的加入讓指紋鎖變得更加智能，而且對于之后擁抱全屋智能家居系統(tǒng)也打下了堅實的基礎。

5.未來趨勢：換鎖熱潮將襲來

對于中國智能門鎖行業(yè)的未來，可以進行一些簡單的遐想。隨著技術的進步，鎖具行業(yè)的不斷變革，智能鎖價格的下降，智能鎖民用市場不容忽視，安全便捷的智能鎖將替代傳統(tǒng)的機械鎖，成為民用鎖具市場的主角。智能門鎖的初級爆發(fā)，應該會出現(xiàn)在一二線城市。隨后，在一二線城市的帶動下，三四線城市也將迎來爆發(fā)式增長，從而令市場的普及率大幅提升。在樂觀的情況下進行估計，到2020年我國智能門鎖的總需求量將會達到3200萬左右。

當然，這樣的數(shù)據(jù)只是在最理想的樂觀前提下，針對未來的發(fā)展，智能門鎖除了技術的提升、市場的培養(yǎng)以外，配套服務的建設也至關重要，如何用流程化的服務方法解決消費者在產(chǎn)品服務過程當中的痛點，更是行業(yè)健康發(fā)展的關鍵。

對整個智能鎖行業(yè)來說，2016年年是“風來了”，2017年是年資本大舉介入，群雄逐鹿，2018年是行業(yè)“風口期”真正到來。誰能形成“頭部品牌”效益分割市場格局，還要看企業(yè)綜合實力!

總結

現(xiàn)在整個智能門鎖行業(yè)實際融資獲投資并不多，缺乏一些資本的運作也會限制這個行業(yè)的快速發(fā)展，而門鎖行業(yè)依舊擁有一些傳統(tǒng)基因，它基本是由上游供應商、代工制造商和渠道分發(fā)商組成，當中缺少一些平臺應用開發(fā)提供服務商，而智能門鎖當中的智能便需要這類公司的切入。

總之，智能門鎖行業(yè)當下的繁榮實際還處于一個很初級的階段，亟待有一些引領行業(yè)的產(chǎn)品出現(xiàn)，指明風向標。