三星增速不及小米最終被小米超越

據(jù)說三星在印度智能手機(jī)市場奪走了市場份額第一的位置之后，正制定計(jì)劃希望重奪印度智能手機(jī)市場份額第一的位置，那么三星又該如何做才能實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)呢？

三星增速不及小米最終被小米超越

據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，2017年印度市場的智能手機(jī)出貨量同比增長14%，是全球前20大智能手機(jī)市場增長最快的市場，相較之下全球最大的智能手機(jī)市場--中國市場則首次出現(xiàn)了下滑，這就讓中國手機(jī)企業(yè)高度重視這一市場，今年一季度的數(shù)據(jù)顯示印度智能手機(jī)市場前五中有四家來自中國，分別是小米、vivo、OPPO和華為榮耀。

另一家市調(diào)機(jī)構(gòu)counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度印度智能手機(jī)市場前兩名是小米、三星，在市場份額增速方面分別為137.4%、1.1%，可見小米增長的迅猛，三星的增速雖然遜色不過對比之后的vivo、OPPO市場份額同比下滑分別達(dá)到51.3%、43.4%，可見三星也屬表現(xiàn)不錯了，小米的出貨量迅速增長搶奪的主要是vivo、OPPO的市場份額。

2017年三季度是印度智能手機(jī)市場增長最快的一個季度，市調(diào)機(jī)構(gòu)canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示三星、小米在印度智能手機(jī)市場出貨量增速分別為30%、290%，當(dāng)時(shí)小米已顯示出趕超三星的勢頭，三星在這種環(huán)境下還保持較高的增速已屬不易。

由于三星在印度智能手機(jī)市場的增速緩慢，而小米增長勢頭強(qiáng)勁，最終導(dǎo)致了去年四季度小米在印度智能手機(jī)市場以0.5個百分點(diǎn)的優(yōu)勢超越三星、今年一季度進(jìn)一步拉大差距至領(lǐng)先三星4.9個百分點(diǎn)。

三星該如何奪回印度智能手機(jī)市場份額第一的地位

早幾年三星在超越諾基亞成為全球最大的智能手機(jī)品牌之后，各方認(rèn)為三星的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)是個問題，他們往往將三星與蘋果做比較，認(rèn)為蘋果靠每年兩三款的智能手機(jī)就奪下了全球智能手機(jī)市場份額第二的位置但是卻贏得了該市場超過九成的利潤，于是三星開始進(jìn)行轉(zhuǎn)型，大幅縮減機(jī)型。

如今回過頭來看，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)或許正是一種正確的戰(zhàn)術(shù)。在全球手機(jī)市場，無論是之前占據(jù)全球手機(jī)霸主之位長達(dá)14年的諾基亞還是如今市場份額節(jié)節(jié)上升的華為均是依靠機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，而如今的小米也日漸遠(yuǎn)離當(dāng)初所強(qiáng)調(diào)的精品戰(zhàn)略逐漸轉(zhuǎn)向機(jī)海戰(zhàn)術(shù)。

在小米中國官網(wǎng)可以看到小米在售的手機(jī)款式有11款，覆蓋了各個價(jià)位，幾乎每隔100元~200元就有一個款式；在亞馬遜印度官網(wǎng)也可以看到小米在售的紅米手機(jī)有多個款式，紅米4、紅米5、紅米Y1、紅米note5等多個款式，可見它在印度市場能奪得市場份額第一的位置同樣與機(jī)海戰(zhàn)術(shù)有關(guān)。

三星面對小米在印度市場的進(jìn)擊，或許應(yīng)該再次轉(zhuǎn)身采用機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，以多種價(jià)位、款式的產(chǎn)品滿足各個消費(fèi)層次的用戶，尤其是印度市場地域廣闊、各個邦的消費(fèi)水平差異極大它更需以層次更豐富的產(chǎn)品滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求；面對當(dāng)下在印度市場熱銷的手機(jī)主要是千元人民幣以下的產(chǎn)品，三星在千元以下的價(jià)格段內(nèi)推出更多款式的手機(jī)與小米競爭。

從去年和今年一季度的情況看，三星在印度市場還取得增長，證明它在印度市場還有深厚的用戶基礎(chǔ)、品牌受到用戶的認(rèn)可，三星反擊小米還有時(shí)間和空間，只不過在經(jīng)營策略方面的轉(zhuǎn)變需要快，否則如果等到市場份額開始出現(xiàn)下滑的時(shí)候再轉(zhuǎn)身將更為困難。