也鎩羽而歸：為何現(xiàn)在做手機(jī)如此艱難？

猶記得十年前，沒(méi)有鍵盤的 iPhone 橫空出世，一舉打破諾基亞和黑莓對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的制霸局面。但如今，想要沖出蘋果和安卓?jī)纱箨嚑I(yíng)，開(kāi)創(chuàng)全新的盛世，似乎已經(jīng)變得分外困難?！案銠C(jī)”這件事，就連“安卓之父”安迪 · 魯賓（Andy Rubin）都玩不動(dòng)了。

5 月 24 日周四，彭博社援引知情人士消息稱，魯賓的創(chuàng)業(yè)公司 Essential Products 已經(jīng)取消了開(kāi)發(fā)新款智能手機(jī)的計(jì)劃，并且正在計(jì)劃“賣身”。

知情人士還稱，該公司已經(jīng)聘請(qǐng)瑞信集團(tuán)擔(dān)任顧問(wèn)，負(fù)責(zé)其潛在的出售事宜，目前至少出現(xiàn)了一位感興趣的買家。

一年之前，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公司 Equidate 將 Essential Products 估值定位在 9 億至 10 億美元之間。Essential Products 此前還曾融資近 3 億美元，領(lǐng)投公司包括亞馬遜、騰訊以及富士康。

即便如此，做手機(jī)仍舊是一大難題？

美國(guó)新媒體 Axios 分析認(rèn)為，個(gè)中關(guān)鍵在于，即使是當(dāng)下最具創(chuàng)新性的智能手機(jī)初創(chuàng)公司，也免不了將手機(jī)系統(tǒng)搭建在安卓平臺(tái)之上。如此一來(lái)，與其他的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，又能有多大的不同呢？

上述媒體還看到，手機(jī)行業(yè)目前的利潤(rùn)被蘋果和三星兩大巨頭瓜分，剩余的市場(chǎng)市占率才由其余生產(chǎn)商——比如中國(guó)的華為、韓國(guó)的 LG 和日本的索尼——進(jìn)行殘酷爭(zhēng)奪。創(chuàng)業(yè)公司想要分一杯羹，自然沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

智能手機(jī)已經(jīng)儼然成為一個(gè)紅海市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，產(chǎn)品也越來(lái)越同質(zhì)化，在很多人眼中“創(chuàng)新已死”。但魯賓并不這么看，他認(rèn)為創(chuàng)新仍然大量存在，公司并未很好地加以利用。

去年 5 月 31 日，Essential Products 發(fā)布了其首款手機(jī) Essential Phone。這是一款主打全面屏概念的手機(jī)，搭載高通最新的驍龍 835 處理器，運(yùn)行內(nèi)存 4GB，閃存 128GB。此外，這還是一款鈦合金打造的手機(jī)，其耐用性遠(yuǎn)超其他手機(jī)用料。

這款手機(jī)最終推遲了數(shù)周，才于八月底面向消費(fèi)者開(kāi)放購(gòu)買。不巧的是，蘋果 iPhone X 隨之而來(lái)，雙方競(jìng)爭(zhēng)之激烈，顯然可想而知。

此前《連線》報(bào)導(dǎo)稱，Essential Products 的長(zhǎng)期愿景是，打造一個(gè)可無(wú)限擴(kuò)展的開(kāi)源平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)就是 Ambient OS，旨在驅(qū)動(dòng)所有的智能家居設(shè)備，相當(dāng)于驅(qū)動(dòng)一切的安卓。

Axios 則援引消息人士表示，該公司正將自己的精力放在非智能手機(jī)的產(chǎn)品背后，以便更好地從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之中脫穎而出。