堅(jiān)果R1只是幌子 “TNT”才是真主角

作為一個(gè)德藝雙馨的中年網(wǎng)紅，他原本可以繼續(xù)教英語(yǔ)，活得很好，又受人尊敬；也可以寫(xiě)寫(xiě)專(zhuān)欄、講講段子、做個(gè)自媒體，在知識(shí)付費(fèi)的大潮中，體面的淘一筆金；甚至他還可以追區(qū)塊鏈這個(gè)風(fēng)口，去發(fā)點(diǎn)兒幣，收割一批韭菜。然而，他沒(méi)有聽(tīng)那99％都不贊同的朋友的話，6年前創(chuàng)業(yè)做了一家叫錘子科技的公司，打算在手機(jī)行業(yè)大干一場(chǎng)。這個(gè)人就是羅永浩。3499元起堅(jiān)果R1與9999元起的TNT工作站，是錘子科技羅永浩5月15號(hào)晚上在鳥(niǎo)巢發(fā)布的“讓你尿褲子的產(chǎn)品”?，F(xiàn)場(chǎng)3萬(wàn)多人有多少真的被“嚇尿”了我們不得而知，當(dāng)晚小雨轉(zhuǎn)雷陣雨的天氣，應(yīng)該讓不少人都淋濕了。萬(wàn)元“顯示器”TNT能改變世界？新品旗艦手機(jī)堅(jiān)果R1并不是當(dāng)晚的主角。類(lèi)似堅(jiān)果Pro2的玻璃加金屬中框外形設(shè)計(jì)、6．17英寸異形全面屏、高通驍龍 845處理器、2400萬(wàn)像素前置、1200萬(wàn)像素＋2000萬(wàn)像素后置雙攝、3600毫安時(shí)電池……2個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)老羅只用了不到半個(gè)小時(shí)就將其一帶而過(guò)。

和以往的發(fā)布會(huì)一樣，老羅在會(huì)上多次強(qiáng)調(diào)了這款手機(jī)顏值高、手感好。但遺憾的是，真正讓人留下深刻印象的卻是8GB RAM＋1TB ROM版售價(jià)8848元。1TB＝1024GB，連蘋(píng)果手機(jī)的閃存也不過(guò)最高才256GB，1TB的堅(jiān)果R1有那個(gè)必要么？

如果是配合堅(jiān)果牌顯示器，那或許就有必要了。堅(jiān)果TNT工作站才是本場(chǎng)發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。錘子科技試圖用它來(lái)重新定義下一個(gè)十年的個(gè)人電腦。它的外觀看起來(lái)像是蘋(píng)果Mac和微軟Surface Studio的結(jié)合體，本質(zhì)上更接近于一臺(tái)安卓一體機(jī)。27英寸4K顯示屏、3．5耳機(jī)孔、HDMI、Type－C、USB 3．0、DP等9個(gè)數(shù)據(jù)傳輸接口，10個(gè)快捷虛擬按鍵，有配套鍵盤(pán)和鼠標(biāo)，無(wú)需同步，即可與手機(jī)共享數(shù)據(jù)。

”TNT“并非***，而是Touch＆Talk，即語(yǔ)音＋手指的交互方式，里子還應(yīng)用了人工智能技術(shù)。它采用的是Smartisan OS 6，像是把智能手機(jī)電腦化。它主要有發(fā)牌手、水晶球、子彈短信三個(gè)解決方案，圍繞搜索、辦公三件套、即時(shí)通訊三個(gè)用戶(hù)需求做優(yōu)化試圖提升用戶(hù)效率。錘子科技一直以軟件公司自居，它的野心似乎是想要在谷歌、微軟以及蘋(píng)果公司三分天下的智能手機(jī)＋PC操作系統(tǒng)市場(chǎng)中分一杯羹。TNT的實(shí)際體驗(yàn)如何，我們目前還不得而知，但不管錘子的TNT有多么革命性的創(chuàng)新，軟件生態(tài)匱乏是它現(xiàn)階段甚至未來(lái)幾年最大的一個(gè)難題。至少，以錘子科技目前的體量，很難吸引到足夠多的開(kāi)發(fā)者與它一起建設(shè)生態(tài)。并且這不是一款便攜產(chǎn)品，做不了PS，更剪不了視頻，我們實(shí)在很難理解它具體的使用場(chǎng)景。以至于發(fā)布會(huì)剛結(jié)束，網(wǎng)上就出現(xiàn)了一個(gè)段子：妻子在公司加班徹夜未歸，第二天回家，丈夫疑惑的問(wèn)憔悴的妻子：“你昨晚真的是在加班？怎么嗓子還啞了？”“真的，我用堅(jiān)果TNT做了一夜 PPT?！庇行┻z憾的是，這個(gè)問(wèn)題我們沒(méi)能得到老羅的親自解答。說(shuō)是講了2個(gè)多小時(shí)的發(fā)布會(huì)太累，老羅臨時(shí)推脫了會(huì)后的媒體采訪，最近剛剛升職成COO的吳德周一個(gè)人與媒體聊了不到半個(gè)小時(shí)，就匆匆結(jié)束離場(chǎng)。他在接受鳳凰網(wǎng)科技采訪時(shí)說(shuō)，所有安卓手機(jī)上的應(yīng)用，原則上TNT都可以適配，只不過(guò)現(xiàn)階段錘子選擇跟辦公緊密相關(guān)的先優(yōu)化好，后續(xù)可能會(huì)開(kāi)放一些接口。這也就意味著，現(xiàn)階段堅(jiān)果TNT第三方軟件適配還十分稀少。吳德周說(shuō)錘子科技的主力業(yè)務(wù)依舊是放在手機(jī)上，但人電腦會(huì)是一個(gè)新的方向，目前針對(duì)的是輕商務(wù)人群。坦率地說(shuō)，9999元的堅(jiān)果TNT工作站顯示器版＋3499元起的堅(jiān)果R1合體成為一臺(tái)安卓電腦，花13000多元買(mǎi)來(lái)只能方便用用Office三件套、發(fā)發(fā)信息、做做PPT，都吃不了雞，同時(shí)還需要重新適應(yīng)新的交互方式，這個(gè)成本確實(shí)有些高了?！跋胍淖兪澜?，不是來(lái)賺你們臭錢(qián)的?！崩狭_在在發(fā)布會(huì)上說(shuō)，他確實(shí)不能奢望商用還不夠成熟的TNT能大量出貨。如同他自己承認(rèn)的，錘子科技這6年來(lái)做了不少不能說(shuō)是無(wú)關(guān)緊要，但的確只能算微創(chuàng)新的創(chuàng)新。錘子科技這6年

“幾乎每年都有失誤，不斷地往溝里掉，前輩給的忠告對(duì)創(chuàng)業(yè)不犯錯(cuò)是沒(méi)有幫助的。”在去年羅振宇的《長(zhǎng)談》視頻節(jié)目中，老羅說(shuō)，創(chuàng)業(yè)這些年來(lái)，錘子科技一直是摸著石頭過(guò)河。這6年來(lái)，老羅和他的錘子科技一路坎坷。前五年的發(fā)布的產(chǎn)品加起來(lái)銷(xiāo)量也不過(guò)200萬(wàn)左右，公司最困難的時(shí)候發(fā)不出工資，他個(gè)人負(fù)債最多的時(shí)候接近1億元。錘子T1于2014年5月發(fā)布，作為老羅跨界做手機(jī)推出的首款產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)引起了整個(gè)科技圈乃至非科技圈的關(guān)注。當(dāng)時(shí)有數(shù)據(jù)顯示，在不到3小時(shí)的直播過(guò)程中，累計(jì)登錄觀看人次高達(dá)274萬(wàn)，最高同時(shí)在線近33萬(wàn)人，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)科技類(lèi)活動(dòng)史上累計(jì)觀看直播人次最高，在線觀看直播人數(shù)最高兩項(xiàng)歷史紀(jì)錄。然而，關(guān)注度高并沒(méi)有給他的錘子手機(jī)帶來(lái)成正比的銷(xiāo)量。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)T1上市后因?yàn)楫a(chǎn)能的嚴(yán)重落后，近3個(gè)月后才開(kāi)始發(fā)貨，隨后又因?yàn)榱计仿实膯?wèn)題，讓這款產(chǎn)品空有聲量而沒(méi)有銷(xiāo)量。甚至的當(dāng)年10月份，迫于銷(xiāo)售壓力，這款3000元起售的產(chǎn)品價(jià)格一度下調(diào)千元。隨后的2015年，是千元互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)產(chǎn)品百花齊放的一年，正是在那一年8月，錘子發(fā)布第二款手機(jī)產(chǎn)品：堅(jiān)果手機(jī)1代，16GB版899元，32GB版999元，后續(xù)還推出了該機(jī)的情懷版。因?yàn)楸Ｃ芄ぷ鞑坏轿?，該機(jī)當(dāng)時(shí)尚未發(fā)布，網(wǎng)上已有大量靠譜的信息曝光，老羅因此自嘲那是“史上最傷感的發(fā)布會(huì)”。“以傲慢與偏執(zhí)，回敬傲慢與偏見(jiàn)”，到了2015年底，錘子Smartisan T2這款“遲到”的產(chǎn)品發(fā)布了。從時(shí)間上來(lái)看，Smartisan T2手機(jī)離T1（2014年5月20日）發(fā)布已有588天。很遺憾，這款產(chǎn)品的上市依舊沒(méi)能幫助錘子科技走出困境。這時(shí)，業(yè)界有不少聲音在說(shuō)：“留給錘子的時(shí)間已經(jīng)不多了?！敝亟鹛潛p、核心高層大批離職，2016年被業(yè)界稱(chēng)之為錘子科技的生死之年一點(diǎn)兒都不為過(guò)。小米手機(jī)跌跌不休，IUNI、大可樂(lè)等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌也都是倒在了那一年。隔一段時(shí)間就傳出破產(chǎn)、賣(mài)身等負(fù)面信息的錘子科技，磕磕絆絆地在2016年10月18日發(fā)布了新品Smartisan M1／M1L。事后有平臺(tái)統(tǒng)計(jì)了這次發(fā)布會(huì)的熱度，相當(dāng)于1．2個(gè)王菲的演唱會(huì)。在這次堅(jiān)果Pro的發(fā)布會(huì)上，老羅也曬出了各大垂直科技媒體對(duì)該機(jī)的好評(píng)，如“軟硬結(jié)合讓人高潮的產(chǎn)品”。不過(guò)，標(biāo)榜工匠精神的理想主義者羅永浩對(duì)這款產(chǎn)品并不滿意。在這次堅(jiān)果Pro的發(fā)布會(huì)上，他特意提到了去年發(fā)布的Smartisan M1／M1L，雖然特別優(yōu)秀，但I(xiàn)D設(shè)計(jì)不是妥協(xié)，而是工業(yè)設(shè)計(jì)的恥辱，是一款在他個(gè)人看來(lái)本不該發(fā)布的產(chǎn)品。其實(shí)這款產(chǎn)品之所以會(huì)成為他口中的“恥辱”，與去年產(chǎn)品發(fā)布之前錘子科技高層幾乎換血有很大關(guān)系，尤其是原錘子科技CTO錢(qián)晨博士的離開(kāi)。根據(jù)他在上個(gè)月播出的視頻節(jié)目《長(zhǎng)談》中所透露的，在去年下半年的時(shí)候，錘子科技進(jìn)行了200多人的裁員，幅度高達(dá)30％左右。2016年7月，主導(dǎo)了三代錘子手機(jī)研發(fā)的元老錢(qián)晨走了，當(dāng)時(shí)官方的說(shuō)法是退休。錢(qián)晨于2013年正式加入錘子科技，他在手機(jī)領(lǐng)域有著頗高的知名度，雷軍曾花了三個(gè)月時(shí)間都沒(méi)請(qǐng)動(dòng)他，最后被老羅花了半年時(shí)間挖走。錢(qián)晨走后，前華為榮耀副總裁吳德周加盟錘子臨危救火，負(fù)責(zé)錘子科技的產(chǎn)品線以及全部硬件研發(fā)工作。除了人才危機(jī)，2016年錘子科技面臨最大的危機(jī)是：沒(méi)錢(qián)。這點(diǎn)兒同樣是在《長(zhǎng)談》中提到了，在M系列發(fā)布之前，錘子公司曾面臨了長(zhǎng)達(dá)半年的資金問(wèn)題，當(dāng)時(shí)老羅有80－90％的精力都花在了找融資上，最多的時(shí)候他個(gè)人借了9600多萬(wàn)元。錘子科技的經(jīng)營(yíng)狀況到底有多糟糕？根據(jù)去年準(zhǔn)上市公司成都尼畢魯科技股份有限公司披露的招股書(shū)顯示，2015年全年虧損4．62億元，2016年上半年錘子科技虧損1．92億元。在2017年3月底，參股錘子公司的蘇寧云商公布了2016年運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中涉及到錘子公司，財(cái)報(bào)顯示錘子公司去年?duì)I收8．09億元，凈虧損4．27億元，凈資產(chǎn)為負(fù)2．4億元?！拔覀儺?dāng)時(shí)資金非常困難，需要我盡快弄一些錢(qián)來(lái)維持公司往前走，要不發(fā)工資都有問(wèn)題?！崩狭_說(shuō)。網(wǎng)上有傳言稱(chēng)那可能是錘子科技最后一場(chǎng)發(fā)布會(huì)，并不是空穴來(lái)風(fēng)。當(dāng)時(shí)他只有兩條路可以走：賣(mài)身或者搶銀行?！拔屹u(mài)身還是挺貴的，之前有脫口秀來(lái)找，也都是幾千萬(wàn)簽半年、一年合約?！弊罱K老羅選擇了賣(mài)身：在羅振宇的知識(shí)付費(fèi)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目得到app上開(kāi)專(zhuān)欄，在陌陌上做一年直播，每周一次。

去年堅(jiān)果Pro推出后短短幾個(gè)月銷(xiāo)量破百萬(wàn)，下半年趁熱打鐵推出的堅(jiān)果Pro2也是銷(xiāo)量和口碑雙贏，更是推出了新品空氣凈化器，新的融資也陸續(xù)到位，這一切都表明：錘子科技最困難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去。但如今中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)前五大手機(jī)廠商占據(jù)約85％的市場(chǎng)份額，終究是大局一定，很