全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在下滑的時(shí)候，拉丁美洲的市場(chǎng)卻反其道而行

2018年第一季度，拉丁美洲智能手機(jī)的主要成長(zhǎng)動(dòng)力為運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)的購機(jī)補(bǔ)貼和推出的分期付款計(jì)劃。

根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的市場(chǎng)研究報(bào)告顯示，拉丁美洲的智能手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的下滑，這表明，這一市場(chǎng)正在逐漸趨于成熟。

但是，值得注意的是，在2018年第一季度，當(dāng)全球智能手機(jī)市場(chǎng)都在下滑的時(shí)候，拉丁美洲的市場(chǎng)卻反其道而行，由于邊際效應(yīng)的作用，出現(xiàn)了2.3%的增長(zhǎng)。

高級(jí)分析師Tina Lu在報(bào)告中指出，“2018年第一季度的增長(zhǎng)，主要?dú)w功于運(yùn)營(yíng)商推出的24個(gè)月補(bǔ)貼和分期付款計(jì)劃。這些計(jì)劃，至少能夠在短期內(nèi)，更快的將預(yù)付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)變成付費(fèi)用戶?！?/p>

此外，Tina Lu表示，“三星在這一地區(qū)依然保持著領(lǐng)銜，其市場(chǎng)份額幾乎是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的三倍。但是，應(yīng)當(dāng)注意的是，中國品牌在這一地區(qū)正穩(wěn)步的提升其市場(chǎng)地位。如海信、Amgoo、海爾等品牌，已經(jīng)與當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)營(yíng)商達(dá)成合作，開始銷售他們的手機(jī)。此外，像小米這樣的品牌也在試圖進(jìn)入這一地區(qū)。但是，中國國內(nèi)能夠獲得成功的商業(yè)模式在拉丁美洲卻很難奏效。因此，這些品牌都在尋找更為恰當(dāng)?shù)姆绞剑诓粏适浜诵母?jìng)爭(zhēng)力的前提下，以更加適應(yīng)這一市場(chǎng)的方式重新進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)。”

分析師Parv Sharma表示：“全球品牌在拉丁美洲的市場(chǎng)份額同樣低于本土品牌和中國品牌。所以，雖然全球品牌在這一地區(qū)仍然占據(jù)著50%以上的市場(chǎng)份額，但是在阿根廷和巴西這些封閉市場(chǎng)的發(fā)展并不理想。未來，華為等品牌正在計(jì)劃通過建立當(dāng)?shù)亟M裝工廠以試圖重新進(jìn)入巴西市場(chǎng)，所以，市場(chǎng)格局將可能發(fā)生變化?！?/p>

Parv強(qiáng)調(diào)：“巴西、哥倫比亞和阿根廷是未來驅(qū)動(dòng)這一地區(qū)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?。雖然，目前巴西的市場(chǎng)還顯得那么微不足道，但是市場(chǎng)正顯現(xiàn)出積極的復(fù)蘇跡象?！?/p>

表一：拉丁美洲各品牌智能手機(jī)份額

拉丁美洲市場(chǎng)概況：

2018年第一季度，拉丁美洲智能手機(jī)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)2.3%。

2018年第一季度，拉丁美洲智能手機(jī)出貨量占手機(jī)出貨總量的90%。

2018年第一季度，三星在拉丁美洲的智能手機(jī)市場(chǎng)份額約為37%，相比于上一年下降了10%。

摩托羅拉智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)了27%，是前五大智能手機(jī)品牌中增長(zhǎng)最快的。

華為智能手機(jī)在第一季度的出貨量增長(zhǎng)了超過9%，這是繼摩托羅拉之后前五大品牌中增長(zhǎng)第二快的手機(jī)品牌。

第一季度，LG智能手機(jī)的出貨量下降了28%，是前五大手機(jī)品牌中跌幅最大的。

作為第一季度首次進(jìn)入拉丁美洲市場(chǎng)的手機(jī)品牌，HMD和小米都獲得了1.3%的市場(chǎng)份額。

表二：2018年第一季度拉丁美洲前五大暢想智能手機(jī)型號(hào)

三星在拉丁美洲的成功完全建立在其價(jià)格低廉的J系列的基礎(chǔ)上。對(duì)于拉丁美洲的消費(fèi)者而言，三星其他系列的產(chǎn)品都過于昂貴。

三星的前四款智能手機(jī)的出貨量占了拉丁美洲市場(chǎng)的近15%。

三星的J2 Prime一直是過去10個(gè)月最暢銷的手機(jī)型號(hào)，也是2017年最暢銷的手機(jī)型號(hào)。

摩托羅達(dá)以其低端系列Moto C搶占了拉丁美洲暢銷榜第五。

拉丁美洲頂級(jí)智能手機(jī)的平均售價(jià)在200美元以下。