蘋果重大戰(zhàn)略決策：引向低端市場以提升銷量？留在高端市場？

- 高盛表示，市場萎縮可能會促使蘋果做出一個“關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策”：將iPhone引向低端市場以提升銷量，或者以犧牲銷量為代價，繼續(xù)留在高端市場。

蘋果將于本周二收盤后發(fā)布最新季度財報，據(jù)說華爾街現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入“全面恐慌”狀態(tài)。

這是GBH Insights的分析師丹尼爾-艾維斯（Daniel Ives）在給客戶的報告中提出的觀點。他預(yù)計，亞洲智能手機(jī)供應(yīng)商釋放出來的需求放緩的完美風(fēng)暴以及iPhone X本身高達(dá)1000美元的售價對蘋果iPhone業(yè)務(wù)的業(yè)績造成的巨大影響將在本周顯露無遺，并且迅速反映在蘋果股價上。

歷史證明，最好不要拿蘋果的業(yè)績打賭，因為它總是能讓人大吃一驚；然而在此次蘋果發(fā)布最新財季財報前，市場分析師們達(dá)成了一個共識：蘋果和其他智能手機(jī)公司一樣，正在成為自身成功的受害者。

BMO Capital Markets表示，快樂的消費(fèi)者使用老款iPhone的時間越來越長，而這種現(xiàn)象會對iPhone銷售產(chǎn)生破壞性的影響。

該公司表示：“智能手機(jī)使用壽命的延長將對出貨量產(chǎn)生負(fù)面影響?！盉MO表示，目前Android手機(jī)的使用壽命已經(jīng)超過2.5年，預(yù)計iPhone也在朝著同樣的方向發(fā)展。

BMO在投資者報告中寫道：“盡管我們估計iPhone的升級頻率比競爭對手的手機(jī)更快，但我們相信，升級頻率會繼續(xù)惡化?！?/p>

BMO并非持有這種觀點的唯一投行。Oppenheimer表示：“蘋果iPhone的升級周期將不可避免地延長?！备呤⒁脖硎荆壳斑€不清楚蘋果能否克服人們“在智能手機(jī)升級方面變得越來越疲憊”的問題。

據(jù)BMO估計，如果人們把使用老款iPhone的時間延長0.1年，那么iPhone出貨量就會減少800萬部。換句話說，客戶們很容易滿足，這會導(dǎo)致蘋果iPhone銷量迅速下滑。

預(yù)計蘋果在截至2018年3月底的財季里的iPhone銷量在5000萬部到5300萬部之間。在最好的情況下，這也只是代表著iPhone銷量只比去年同期的5076萬部略有增長，而且這還是在iPhone X滿季度銷售的情況下取得的成績。

iPhone X是有史以來最昂貴的iPhone，預(yù)計其銷量可能會令人失望，但也可能帶來更高的收入。高盛表示，這給蘋果首席執(zhí)行官蒂姆-庫克（Tim Cook）提出了一個嚴(yán)峻的問題。

該投行表示：“蘋果面臨著一個關(guān)鍵的戰(zhàn)略決策。是應(yīng)該將iPhone引向低端市場以提升銷量？還是以犧牲銷量為代價，繼續(xù)留在高端市場？”蘋果確實也在銷售價格更實惠的iPhone SE，這款機(jī)型比iPhone X便宜數(shù)百美元，但是新增加的手機(jī)銷量來自于新機(jī)型，這就迫使人們對iPhone X的價格提出質(zhì)疑。

正如英國《金融時報》所指出的那樣，iPhone X可能代表著智能手機(jī)市場萎縮的“可怕錯誤”，或者是“為了增加收入而采取的明智之舉?！?/p>