三十年河東,三十年河西!
沒有人能永遠站在時代的頂峰!
暴跌4000億,蘋果崩了!
3天狂跌7.1%!
639億美元,即4000億人民幣,瞬間煙消云散!
說的是蘋果,就是那家每年對你腎,虎視眈眈的企業(yè)!
截至4月22日到4月25日的三個交易日內(nèi),蘋果股票價格累計下跌7.1%,致使其市值蒸發(fā)639億美元。
這是什么概念?這等于蒸發(fā)了半個貴州茅臺、五個科大訊飛、兩個沃爾瑪或兩個半德意志銀行!
這種暴跌,對股價十年暴漲1112.14%的蘋果,簡直是太罕見了。
是誰把蘋果踹下懸崖?
蘋果這波下跌的主要原因,是位于中國***的蘋果芯片供應商臺積電的業(yè)績出人意料的爛。
臺積電近日公布,第二季度的營收預期僅僅為78億美元多,大大低于市場估計的88億美元。市場上不少人都把臺積電疲弱的業(yè)績,和IphoneX聯(lián)系在一起:沒那么多人買蘋果了。
臺積電發(fā)布上述業(yè)績預警后,摩根士丹利將對iPhone發(fā)貨量的預估下調(diào)了600萬臺,使投資者的看空情緒再度加劇。
禍不單行的是,還有5家iPhone代工廠傳來壞消息
在臺積電發(fā)布業(yè)績的同時,蘋果的另一大主力供應商韓國海力士在發(fā)布季度財報后表示,預計全球智能手機需求增長將陷入停滯狀態(tài)。
實際上,與蘋果合作的前5大設(shè)備組裝商如富士康、和碩等財報顯示,在去年末到達巔峰后,他們的營收增長迎來了一波急剎,蘋果產(chǎn)品的低迷可見一斑。
為什么沒那么多人買蘋果了?
手機市場已開始飽和。
2017年中國市場智能手機總出貨量為4.91億部,同比去年下降12.3%。
還有中國國產(chǎn)企業(yè)異軍突起。
專家們預計,2018年下半年,Iphone的產(chǎn)量將同比下降2%,而IphoneX的繼任者或者是新機型,銷量將會下降15%。
一直堅挺的蘋果,軟了!
倒退十年,還有一美國巨頭敗退
提到寶潔,很多人應該會熟悉:洗澡有舒膚佳,洗發(fā)有潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣,刷牙有佳潔士,洗衣服則用汰漬、碧浪……
“用飄柔更自信”
“頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾,海飛絲”
“我們的光彩來自你的風采(沙宣)”
“有汰漬,沒污漬”
……
這些廣告語是否都很耳熟能詳?
然而,這家擁有181年歷史的快消巨頭已跌落神壇。
近日,寶潔公司發(fā)布了第三季度財報,數(shù)據(jù)顯示,在截至2018年3月31日的9個月時間內(nèi),寶潔凈利潤同比暴跌40%。而二季度,寶潔凈利潤更是暴跌了68.3%。
實際上, 自2012年以來,寶潔的收入就維持在800億美元左右,幾乎停滯增長。
2006年,寶潔全年銷售額為682億美元,營業(yè)收入為139億美元。2016年銷售額為653億美元,營業(yè)收入134億美元——這意味著,營業(yè)額倒退回十年前!
為了挽救業(yè)績上的頹勢,寶潔給自己想的辦法就是“減減減”。2017年8月,寶潔宣布將繼續(xù)縮減品牌總數(shù),從目前超200個減少到65個左右。
可以說,如今的寶潔不在賣品牌,就在賣品牌的路上!
成也蕭何,敗也蕭何!
寶潔1988年進入中國市場時,一瓶300毫升的海飛絲洗頭水賣19元,而那個年代一名普通工人的月薪不到100塊錢。在那個物質(zhì)相對匱乏的年代,寶潔讓國人大開眼界:原來生活用品還可以這么多花樣。
面對后至的競爭者,寶潔又打出了“低價格,大批量”的一招。2009年,寶潔在中國的總體市場占有率約為47%,洗護發(fā)產(chǎn)品曾一度達到過50.5%。
但時代更迭太快,從不等人。寶潔萬萬沒想到,中國在互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,遠遠超乎了所有人的想象。
當美國市場線下渠道依然占據(jù)著絕對的統(tǒng)治力時,在中國卻是線上成為了主流。如今的中國,就連沃爾瑪本身都遭受大沖擊,何況是以之作為重要依附的寶潔。
加上國人物質(zhì)水平一直在提高,中國消費者尤其是年輕人開始追求更高質(zhì)量、能滿足自己個性的產(chǎn)品。在他們眼中,大批量生產(chǎn)的寶潔產(chǎn)品,變成了陳舊平庸的代名詞。
曾讓你引以為傲的,轉(zhuǎn)眼間就成了你的弱點?!按笃放啤辈呗砸欢茸寣殱嵥蚺?,如今卻也成為了它的劣勢。
如果說渠道的巨變,是讓寶潔停滯不前的因素;那么讓寶潔衰退的另一因素,還有中國本土品牌的崛起!
以前,寶潔在中國市場幾無對手,然如今外有日韓歐美各品牌環(huán)伺,內(nèi)有百雀羚、六神、云南白藥等中國國貨崛起,寶潔顯然已招架乏力。
國貨當自強
國貨的崛起,從來都是不可忽視的力量!
蘋果的崩潰,寶潔的衰退,夏利的倒塌,沃爾瑪?shù)年P(guān)店潮……越來越多的美國巨頭品牌,以及日韓等其他國家的品牌出現(xiàn)頹敗。
這些國外企業(yè)的衰敗,正是中國市場十年巨變的縮影。如今的中國市場,早已不是當年那是個企業(yè)就可以來圈錢的地方,是追求高質(zhì)、創(chuàng)新、個性的,競爭無比劇烈的市場!
國際摩擦與博弈紛紛擾擾,芯片事件提醒了國人我們與他人的差距,而蘋果手機在中國市場的頹勢也激勵我們:
做好自己,努力前進,那么再大的巨頭也并非高不可攀。付出終有回報,只要不斷前行!
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原文標題:暴跌4000億,蘋果崩了;再跌40%,百年老牌頹了!美國兩大巨頭大敗退!
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