蘋(píng)果智能音箱HomePod遇冷_訂單遠(yuǎn)低市場(chǎng)預(yù)期

蘋(píng)果首款智能音箱HomePod要價(jià)不斐、Siri語(yǔ)音助理的使用體驗(yàn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，造成銷(xiāo)售表現(xiàn)不佳，第二季大砍供應(yīng)鏈訂單。凱基預(yù)估，HomePod今年出貨預(yù)估僅200萬(wàn)～250萬(wàn)臺(tái)，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，供應(yīng)鏈也都將受到?jīng)_擊。

英業(yè)達(dá)負(fù)責(zé)HomePod整機(jī)代工組裝、瑞儀做上蓋模組組裝、良維供應(yīng)連接線(xiàn)，臺(tái)郡則是軟板供應(yīng)商。此外，HomePod外層采取網(wǎng)紗設(shè)計(jì)，其專(zhuān)利的環(huán)保紗由紡織廠力麗提供，百和則是供應(yīng)充電線(xiàn)的織帶。蘋(píng)果3月下修訂單，供應(yīng)商營(yíng)收表現(xiàn)都受到影響。

智能音箱市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，先前市場(chǎng)對(duì)于HomePod寄與厚望，預(yù)測(cè)全年銷(xiāo)售量上看600萬(wàn)～800萬(wàn)臺(tái)，不過(guò)上市以來(lái)銷(xiāo)售表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。凱基分析師郭明錤預(yù)估，今年HomePod銷(xiāo)量恐怕只有200萬(wàn)～250萬(wàn)臺(tái)，其中100萬(wàn)～150萬(wàn)臺(tái)還是來(lái)自上市第一個(gè)月的市場(chǎng)鋪貨需求。

郭明錤指出，HomePod出貨遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期，除跟產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)等有關(guān)外，也凸顯了蘋(píng)果發(fā)展AI隱憂(yōu)，銷(xiāo)售不佳的關(guān)鍵在于Siri語(yǔ)音助理的使用體驗(yàn)不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及高達(dá)349美元的售價(jià)影響需求。蘋(píng)果推出AI語(yǔ)音助理Siri已超過(guò)6年，明顯早于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，且大量iOS和macOS使用者亦有利推廣。但截至目前對(duì)大部分全球使用者而言，Siri卻非必需的功能，且蘋(píng)果也非AI語(yǔ)音助理市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。

HomePod自上市銷(xiāo)售以來(lái)一直沒(méi)有支援新語(yǔ)系，也代表蘋(píng)果在面對(duì)全球AI語(yǔ)音助理市場(chǎng)上發(fā)展不順，這也影響了HomePod的出貨動(dòng)能。