曲面電視市場(chǎng)崩塌_曲面電視該何去何從?

曾被委以拉升單品價(jià)格為使命的曲面電視并未如當(dāng)初設(shè)計(jì)的那樣連續(xù)呈現(xiàn)高滲透率，自韓國(guó)電視品牌于2014年向市場(chǎng)力推曲面電視新形態(tài)以來(lái)，彩電市場(chǎng)己經(jīng)從好奇走入到理智的階段，消費(fèi)端對(duì)曲面電視的審美漸漸步入疲勞期。

家電網(wǎng)綜合統(tǒng)計(jì)液晶面板出貨數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2015年曲面屏電視出貨量為460萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為2%，而到了兩年后的2017年，曲面屏電視出貨數(shù)量?jī)H占比3.7%。

據(jù)HEA從渠道端也了解到，截至2018年1季度的主流品牌電視成交統(tǒng)計(jì)中，絕大多數(shù)成交產(chǎn)品仍是平面電視。

家電網(wǎng)從群智對(duì)今年首季曲面電視出貨占比統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中得到了驗(yàn)證，曲面電視首季占比為3.2%，推廣歷史上首次出現(xiàn)下滑。

大約2014年前后，當(dāng)時(shí)液晶平板技術(shù)處于青黃不接的階段，由于缺乏后繼新技術(shù)填補(bǔ)高端產(chǎn)品概念空白，尚具有上游面板話語(yǔ)權(quán)的韓國(guó)電視品牌開始對(duì)屏幕的可塑性打起了主意。

彼時(shí)由于三星在OLED自發(fā)光面板研發(fā)上未能達(dá)到規(guī)模化良率標(biāo)準(zhǔn)，因此短期內(nèi)放棄了“有機(jī)自發(fā)光”面板推向市場(chǎng)的進(jìn)程，但是天生具有柔性特征的OLED卻給其留下刻骨銘心的震撼，因此將背光源從水平簡(jiǎn)化為直下式，機(jī)械地將“掰彎”的液晶面板以“曲面電視”的概念推入高端市場(chǎng)。

面板從業(yè)人士向HEA介紹，當(dāng)前市場(chǎng)上在售的“內(nèi)凹式曲面”電視只是液晶屏幕進(jìn)化史上的小插曲，實(shí)際上是韓廠為打亂液晶面板進(jìn)程的戰(zhàn)術(shù)投放，而且曲面電視僅是外觀形態(tài)的取寵，并未獲得液晶核心研發(fā)圈的一致認(rèn)同。

新奇外觀的出現(xiàn)往往會(huì)引發(fā)人們的獵奇心理，曲面液晶電視首年推向市場(chǎng)時(shí)銷量并不差，2016年全球曲面液晶電視銷量約為900萬(wàn)臺(tái)，為2015年的2.25倍。但是2017年起液晶平板“全面屏”爆發(fā)后，市場(chǎng)對(duì)曲面屏的審美和好奇感卻發(fā)生了扭轉(zhuǎn)。

導(dǎo)致“曲面屏”成長(zhǎng)空間被壓縮的另外一個(gè)原因是2016和2017兩年彩電行業(yè)經(jīng)歷了業(yè)績(jī)下跌的風(fēng)暴，家電網(wǎng)查閱相關(guān)報(bào)告顯示，2016年全年中國(guó)彩電零售量規(guī)模為5089萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模為1560億元，同比下降1.8%。2017年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模壓縮為4752萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.6%，去年彩電市場(chǎng)零售量的下降幅度是十五年來(lái)最大的一次。

與之相對(duì)應(yīng)的是，高端電視中屏占比接近100%的“全面屏”平面電視成為新寵，比重明顯上升。頂層消費(fèi)者逐漸發(fā)現(xiàn)曲面液晶屏電視的觀影體驗(yàn)并不如營(yíng)銷端展示的那樣完美，加之存在最佳觀影角度的“皇帝位”（dead center）缺陷、入市三年后在曲面優(yōu)勢(shì)的技術(shù)新品迭代上乏善可陳，審美疲勞的消費(fèi)者開始偏向?qū)﹄娨暜嬞|(zhì)本身的追求，而不再關(guān)心電視面板形態(tài)的獵奇了。不過(guò)曲面液晶電視在65英寸以上大屏市場(chǎng)擁有頑強(qiáng)的生命力，仍具備攫取更高毛利率的吸金能力。

此外，HEA在2017年曲面電視出貨量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)比較有趣的現(xiàn)象，去年全球曲面電視出貨數(shù)同比多出10萬(wàn)臺(tái)套，除去一部份海外高端市場(chǎng)販?zhǔn)鄣腛LED電視外，有相當(dāng)比例曲面電視流向了更小尺寸的屏幕。

家電網(wǎng)在主流電商平臺(tái)上檢索發(fā)現(xiàn)，只能在更大屏體上才具備觀影優(yōu)勢(shì)的曲面形態(tài)，個(gè)別主流牌將曲面形態(tài)下沉到了48寸產(chǎn)品線上，但其售價(jià)卻接近普通平板電視的一倍。更為可笑的是在32英寸電視產(chǎn)品中也出現(xiàn)了曲面形態(tài)。可以斷言的是高端液晶產(chǎn)品線正在拋棄曲面形態(tài)，而低端雜牌利用其高溢價(jià)能力以中小屏幕接管。

至此曲面電視失去了其可圈可點(diǎn)的高端使命，淪為中低端雜牌漲價(jià)的營(yíng)銷工具。