iPhone銷量難回巔峰的原因是什么_分析師是這樣說的

瑞士銀行分析師史蒂文·米盧諾維奇(Steven Milunovich)稱，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上的iPhone銷量近期無法回到此前觸及的峰值水平。

米盧諾維奇預(yù)測(cè)，在蘋果公司的當(dāng)前財(cái)年中，其中國(guó)iPhone銷量增幅將大致持平，原因是消費(fèi)者升級(jí)換代的時(shí)間周期變長(zhǎng)，而且來自于中國(guó)本土智能手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)壓力正在加大。

“我們認(rèn)為，中國(guó)(iPhone銷量)難以回到2015年的峰值水平，原因是本土品牌已迎頭趕上，且升級(jí)換代周期正在變長(zhǎng)?！泵妆R諾維奇在周一發(fā)布的客戶報(bào)告中寫道?！半m然業(yè)內(nèi)專家看到了進(jìn)取型的(消費(fèi)者)購(gòu)買模式，但整體市場(chǎng)已開始減速，這是因?yàn)槭袌?chǎng)漸趨飽和及升級(jí)換代周期變長(zhǎng)。我們的專家也同意這種觀點(diǎn)，即升級(jí)換代周期已從2017年開始變長(zhǎng)，在2018年里也還將繼續(xù)變長(zhǎng)。”

這位分析師稱，蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上的銷售量已于2015年見頂，當(dāng)時(shí)iPhone的中國(guó)出貨量在總出貨量中所占比例為25%，相比之下目前則已降至19%。

“我們預(yù)計(jì)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出持平走勢(shì)，可能會(huì)有幾個(gè)百分點(diǎn)的增減，具體則取決于整體市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品周期?！彼趫?bào)告中寫道?！皝碜员就粮?jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力將繼續(xù)存在，它們已變得善于迅速?gòu)?fù)制新特性?！?/p>

盡管蘋果公司在中國(guó)市場(chǎng)上面臨著增長(zhǎng)問題，但該分析師還是重申了其“買入”(Buy)評(píng)級(jí)和190美元的目標(biāo)價(jià)。他指出，在蘋果公司的當(dāng)前財(cái)年，其股票的市盈率為16倍，與其他科技硬件公司的股票相比而言擁有優(yōu)勢(shì)。