三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)還能否翻身？

據(jù)華夏時(shí)報(bào)，三星手機(jī)去年在中國(guó)區(qū)做出的一系列改革，沒(méi)能遏止自己不斷下滑的市場(chǎng)份額。

近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量?jī)H為980萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率跌至0.8%。這也是2011年以來(lái)，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)單季銷量首次跌破1000萬(wàn)臺(tái)。

歷經(jīng)2017年的換帥、組織架構(gòu)調(diào)整以及本土化等措施，三星電子希望S9系列手機(jī)能成為中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力。但在國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果越發(fā)激烈的圍堵下，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)還能否翻身？

跌破1%

現(xiàn)實(shí)比預(yù)想更加殘酷。

三星手機(jī)去年第四季度0.8%的市場(chǎng)份額僅有Strategy Analytics預(yù)估的1/2。而Strategy Analytics還預(yù)計(jì)，2018年第一季度，三星手機(jī)在中國(guó)的市占率會(huì)維持在0.8%的水平。

三星手機(jī)的中國(guó)市場(chǎng)份額上次引發(fā)外界關(guān)注是在2017年末。

去年12月，調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Worldpanel ComTech發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2017年10月份的三個(gè)月中，三星手機(jī)在中國(guó)城市地區(qū)的占有率下滑至2.2%。這個(gè)數(shù)字比三星手機(jī)2013年第二季度在中國(guó)市場(chǎng)曾取得的20%的頂峰市場(chǎng)份額，縮水近10倍。

事實(shí)上，縱觀2017年一整年，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)走出了一條向下的拋物線。

Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，三星在中國(guó)市場(chǎng)的占有率為3.1%，第二季度降至2.7%，第三季度下滑至2.0%，第四季度則跌破1%。而在2017年全年，三星在中國(guó)的市占率僅有2.1%。上一年度，這個(gè)數(shù)字是2.4%。

作為參照，三星手機(jī)在全球依舊位居第一。

TrendForce的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，三星2017年在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的占有率為21.9%，出貨量超過(guò)3.1億部，位列第一。兩相對(duì)比，益發(fā)顯得三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的尷尬。

2017年，三星電子在中國(guó)市場(chǎng)做出一系列變革。去年5月，權(quán)桂賢被正式任命為三星電子大中華區(qū)總裁。他上任后，三星電子大中華區(qū)的組織架構(gòu)大幅調(diào)整，國(guó)內(nèi)七個(gè)支社撤銷，變?yōu)橛煽偛恐苯庸芾淼?3個(gè)分公司。

4月12日，三星電子中國(guó)相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者回應(yīng)稱，三星在去年做了一些內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，也在渠道、門(mén)店陳列等方面做出改變。他認(rèn)為，組織架構(gòu)調(diào)整有沒(méi)有效果現(xiàn)在很難去評(píng)價(jià)，內(nèi)部認(rèn)為一切在往好的方向發(fā)展?！拔覀冏钪饕淖兓€是從sell-in到sell-out，更貼近消費(fèi)者去運(yùn)營(yíng)?！痹撊耸空f(shuō)。

S9背負(fù)的期望

Galaxy S9系列手機(jī)被三星內(nèi)部看做是主導(dǎo)三星手機(jī)今年在中國(guó)市場(chǎng)取得大幅增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿ΑＩ鲜鋈请娮又袊?guó)相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者稱，“我們現(xiàn)在還是主推S9，后期會(huì)推一些中端的產(chǎn)品?！?/p>

今年2月，三星在世界移動(dòng)通信大會(huì)上發(fā)布S9系列手機(jī)。隨后，該系列手機(jī)就于3月6日在中國(guó)市場(chǎng)亮相。為求銷量規(guī)模，S9的價(jià)格并不算高。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，S9系列手機(jī)的價(jià)格為5799元起，這個(gè)數(shù)字比S8系列手機(jī)初上市的價(jià)格僅高出100元。權(quán)桂賢也在S9系列手機(jī)發(fā)布后的采訪中表示，除了運(yùn)營(yíng)成本，營(yíng)銷費(fèi)用還有不斷上漲的元器件價(jià)格，這樣的定價(jià)說(shuō)明S9并沒(méi)有以追求高利潤(rùn)作為初衷。

在這次采訪中，權(quán)桂賢還表示，2017年三星電子一直處在調(diào)整改變的階段。今年，基于已經(jīng)恢復(fù)的信任關(guān)系和自信心，三星手機(jī)在銷量和業(yè)績(jī)上一定要有突破。而S9系列手機(jī)的目標(biāo)是成為三星手機(jī)今年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的動(dòng)力。

但IDC高級(jí)分析師景溪告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，從跟渠道的交流反饋來(lái)看，S9系列手機(jī)的銷量不如預(yù)期，但對(duì)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)有一定拉動(dòng)作用。她表示，三星手機(jī)目前在中國(guó)市場(chǎng)主要還是靠Note8和S8系列手機(jī)來(lái)支撐。需要提及的是，2018年初，三星對(duì)S8系列手機(jī)的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，最低價(jià)格調(diào)到4999元。

景溪認(rèn)為，三星電子去年在中國(guó)市場(chǎng)做出的渠道、組織架構(gòu)等方面的調(diào)整，有助于改善自己在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)。但受Note7手機(jī)負(fù)面新聞等事件的影響，三星的品牌形象受損嚴(yán)重。她對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，三星手機(jī)目前在中國(guó)的產(chǎn)品線非常少，高端手機(jī)只有Note和S系列。而三星的中端手機(jī)現(xiàn)在沒(méi)有量，都是一些尾貨在清。

但三星顯然也不希望放棄中端手機(jī)市場(chǎng)。

今年3月，參加S9系列手機(jī)中國(guó)區(qū)發(fā)布的三星手機(jī)負(fù)責(zé)人高東真曾透露，3000—4000元左右的中端市場(chǎng)也是不可放棄的一塊，未來(lái)將推出相應(yīng)的產(chǎn)品。他同時(shí)表示，新興市場(chǎng)仍具有強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。

前狼后虎

三星手機(jī)期望2018年能在中國(guó)市場(chǎng)有所增長(zhǎng)，但面臨中國(guó)手機(jī)廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

4月11日消息稱，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院維持了此前的一項(xiàng)判決。三星被判處立即停止以制造、銷售、允諾銷售等方式侵害華為專利權(quán)。按照判決，三星有22款產(chǎn)品被禁售，還需賠償華為8000萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失。

據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，三星和華為在無(wú)線通信發(fā)明專利中的糾紛從2016年便已開(kāi)始。此前華為已經(jīng)在深圳、泉州勝訴。但上述三星電子中國(guó)相關(guān)人士對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，目前尚未收到禁售的相關(guān)消息。

電信專家康釗認(rèn)為，如果三星后面應(yīng)對(duì)不利的話，產(chǎn)品有可能被禁售，高端手機(jī)受影響會(huì)更大。但他并不認(rèn)為三星會(huì)敗到最后?！叭强梢栽趪?guó)外反訴華為，最后雙方可能會(huì)達(dá)成和解。”康釗分析稱。

三星與華為的專利訴訟反映了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2017年第四季度，三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)只位列第12位。而前11位廠商中除了蘋(píng)果以11.5%的市占率位列第五外，都為中國(guó)手機(jī)廠商。其中，華為、OPPO、vivo和小米占據(jù)了前四名。

康釗對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，三星手機(jī)自身沒(méi)有太大問(wèn)題，現(xiàn)在份額持續(xù)縮水源于中國(guó)手機(jī)廠商追趕的太緊，以及受到中韓政治環(huán)境等因素的影響。他認(rèn)為，渠道的逐利導(dǎo)致三星手機(jī)越發(fā)不好賣，而運(yùn)營(yíng)商渠道的萎縮對(duì)三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量也有一定影響。

景溪?jiǎng)t認(rèn)為，產(chǎn)品的定位問(wèn)題是導(dǎo)致三星手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)份額下滑的最主要原因。她分析稱，三星手機(jī)在高端領(lǐng)域與蘋(píng)果有差距，缺乏足夠吸引人的賣點(diǎn)。而在中端機(jī)領(lǐng)域，三星相較華為、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，性價(jià)比不高。

而從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星一樣遭遇蘋(píng)果和國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的圍追堵截。

IDC數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)2017年以21.6%的市場(chǎng)份額位居第一，蘋(píng)果以14.7%的份額位居第二。排在后三位的分別是華為、OPPO和小米。景溪告訴《華夏時(shí)報(bào)》記者，三星手機(jī)在全球位居第一的原因之一，一定程度上由于三星在很多地方推的是功能機(jī)和低端機(jī)型。印度是三星在全球出貨最大的地區(qū)。她同時(shí)透露，2017年三星手機(jī)在全球不含稅的平均單價(jià)不足300美元。而蘋(píng)果則超過(guò)700美元。

今年3月，高東真曾在采訪中用“欲速則不達(dá)”來(lái)表達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)變革的態(tài)度。但競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng)，又能留給三星手機(jī)多少時(shí)間？