一場新的電動車推廣和EV營銷活動拉開帷幕

據(jù)外媒The Verge報道，2017年美國大概賣出了20萬輛電動汽車。這看起來好像挺多的，但在面對那一年1700萬輛汽車總銷量時這個數(shù)字的占比卻連2%都不到。盡管EV的銷量在增長，但EV制造商面對的卻是利基市場。

對此，一場新的EV營銷活動開始在美國拉開帷幕。近日，16家主要汽車制造商聯(lián)手美國東北部的7個州推出一個新的廣告運動，希望借此讓美國消費者購買更多的EV。不過這里的目標并不是讓所有人都成為特斯拉車主，實際上廠商推廣的重點更多是在混動汽車上，包括標準混動和插電混動。

汽車制造聯(lián)盟(Alliance for Automobile Manufacturers)環(huán)境事務高級主管Steve Douglas指出，人們應當靠自己來推動電動汽車的發(fā)展，“他們應該和駕駛電動汽車的人交談，因為我們相信電動汽車應該被放到他們的短清單里?！?/p>

這項取名為“改變駕駛、電動駕駛(Drive Change. Drive Electric)”的廣告運動于今日在紐約國際車展正式對外公布。目前參加這項運動的汽車廠商有寶馬、菲亞特-克萊斯勒、福特、通用汽車、本田、現(xiàn)代、捷豹路虎、起亞、馬自達、奔馳、三菱、日產(chǎn)、斯巴魯、豐田、大眾、沃爾沃。參與的州則包括了紐約州、康涅狄格州、馬塞諸塞州、新罕布什爾州、羅德島州、佛蒙特州、新澤西州。

東北各州對等空氣使用管理高級政策顧問Elaine O'Grady表示，這將是一場完全整合式的運動，它將盡可能地接觸到消費者。另外她還補充稱，廣告、社交媒體、戰(zhàn)略活動都在這次的運動方位內(nèi)。至于這個運動投入了多少資金以及各廠家和各州如何分配這筆資金問題都未得到透露，但可以肯定的是，肯定不是平均分。

現(xiàn)在，各汽車制造商正在不斷加大其對EV生產(chǎn)的投資。福特表示 ，他們將斥資110億美元以此來實現(xiàn)在2022年之前讓電池電動汽車和混動汽車在公司汽車總產(chǎn)量的比例升至40%的目標。戴姆勒則表示至少會投入117億美元的資金來打造10款純電動汽車和40款混動汽車。

然而令這些廠家擔心的是，新環(huán)保車型將無法吸引美國消費者，因為在汽油便宜的背景下這部分消費者更傾向于購買燃油版跨界車、SUV、卡車?！拔覀冏畈幌Ｍ吹降木褪沁@些EV停在經(jīng)銷商停車場里、處于待售狀態(tài)”，Douglas說道，“只是打造偉大的汽車還不夠，還需要人們?nèi)ベI它們?！?/p>

此外，由于汽車廠商在環(huán)境可持續(xù)發(fā)展上也需要擔負起一些責任，所以推進EV的發(fā)展看起來確實是這些商家的一條必經(jīng)之路。