面板價格下滑趨勢，大尺寸電視可能成為市場主流

調(diào)查顯示從2017年下半年至今全球的面板價格持續(xù)下降，市調(diào)機構(gòu)IHS給出的數(shù)據(jù)顯示3月份全面面板的價格繼續(xù)下滑，這或許有助于促使大尺寸電視成為流行。之前幾年32寸和40寸電視熱銷，這是因為這部分產(chǎn)品的價格逐漸下降到3000元的價格段，與大部分用戶的消費水平相當，因此當用戶將家里CRT電視升級到平板電視的時候普遍選擇了這類產(chǎn)品。

到了去年大尺寸電視開始受到用戶的歡迎，這些之前購買了平板電視的用戶在升級的時候普遍選擇購買更大尺寸的平板電視，調(diào)查顯示2017年55寸電視成為銷量占比最高的尺寸款式。不過調(diào)查同時顯示，2017年國內(nèi)電視機市場增長最快的其實是75寸及以上的平板電視，這部分產(chǎn)品的銷量同比增長超過四倍，在當下面板價格持續(xù)下滑的情況下很可能會進一步引爆大尺寸電視機市場。

面板企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)的提升也有助于推動大尺寸電視的普及，國產(chǎn)兩大面板生產(chǎn)企業(yè)京東方和華星光電正積極推動它們的先進面板生產(chǎn)線的投產(chǎn)或提升產(chǎn)能，京東方已在去年底投產(chǎn)10.5代線，華星光電將在明年投產(chǎn)11代線，普遍認為10代以上的面板生產(chǎn)線切割65英寸及以上尺寸的面板更經(jīng)濟，隨著它們的先進面板生產(chǎn)線投產(chǎn)也將有助于推動大尺寸電視的普及。

對于電視機企業(yè)來說它們也在努力推售大尺寸的電視，當下在千元以下的電視機市場銷售的普遍是32寸以內(nèi)的產(chǎn)品，推出的廠家眾多，導致市場競爭激烈，導致利潤微薄，當下幾家電視機企業(yè)的利潤相當?shù)臀?，如海?017年三季度的凈利潤率只有2%，推出更大尺寸電視可以避免在中小尺寸電視機行業(yè)的激烈價格戰(zhàn)提升利潤率，同時也可以推動營收的增長。

2017年上半年夏普電視掀起電視機行業(yè)的價格戰(zhàn)，不過到了下半年卻偃旗息鼓，其開始著重推售大尺寸的電視，希望依靠它擁有的10代面板生產(chǎn)線在大尺寸電視突圍，調(diào)查顯示去年底至今夏普也是50寸至70寸電視的贏家之一。在夏普電視的刺激下，其他電視企業(yè)當然不希望在大尺寸電視上落后而積極跟進，這很可能引發(fā)大尺寸電視的快速降價，當下60寸電視已降到4000元以內(nèi)，進一步加快大尺寸電視的普及。

三星和LG分別推售它們的QLED、OLED電視，這類電視可以在8K分辨率中表現(xiàn)優(yōu)異，擁有技術(shù)優(yōu)勢的它們也在力推大尺寸電視；相比之下傳統(tǒng)的TFT-LCD電視在色彩顯示等方面不如這些電視，這同樣迫使大尺寸的TFT-LCD電視降價競爭，也成為促進大尺寸電視一大因素。

或許今年在各方因素的推動下，加上當下面板價格的持續(xù)下滑，大尺寸電視將進一步熱銷迅速成為市場的潮流，成為今年電視機市場的重要看點。