手機(jī)市場(chǎng)依然寒風(fēng)陣陣,三星和蘋果的市場(chǎng)份額則不斷下滑

俗話說(shuō)陽(yáng)春三月，不過(guò)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)依然寒風(fēng)陣陣，中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示今年2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下滑38.7%，其中國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量同比下滑41.3%，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)打擊頗大。

這幾年就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌攻勢(shì)猛烈，市場(chǎng)份額不斷增長(zhǎng)，而外資品牌三星和蘋果的市場(chǎng)份額則不斷下滑，其中三星的市場(chǎng)份額下滑尤為厲害，特別是2016年的Galaxy Note7電池問(wèn)題更是導(dǎo)致三星在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量出現(xiàn)暴跌。

三星在2012年取代諾基亞成為全球最大的手機(jī)企業(yè)，2013年其在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)達(dá)到巔峰占有近兩成的市場(chǎng)份額，隨后其市場(chǎng)份額開(kāi)始出現(xiàn)下滑勢(shì)頭；2016年其在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量還有2360萬(wàn)，受同年其Galaxy Note7電池的影響導(dǎo)致2017年在中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量跌至1090萬(wàn)。

蘋果曾在2014年四季度奪得中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置，不過(guò)隨后再也沒(méi)能取得這一成績(jī)，2016年四季度其在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)以11%的市場(chǎng)份額位列第四名，較2015年同期的市場(chǎng)份額15%下滑了26.7%。

在蘋果和三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的份額下滑的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)份額則持續(xù)上升，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)份額前五名中這幾年其中的四家都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，而其中華為、OPPO、vivo、小米表現(xiàn)最為出色，2017年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的份額更近九成。

從中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)寒風(fēng)陣陣的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額出現(xiàn)了下滑，2月份的數(shù)據(jù)顯示國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量下降速度超過(guò)整體出貨量的下滑速度，它們占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額下降至84.8%，較2017年的占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額的88.8%下滑了4個(gè)百分點(diǎn)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額下滑的趨勢(shì)從去年四季度就開(kāi)始出現(xiàn)，據(jù)中國(guó)信息通信研究院的數(shù)據(jù)，2017年11月、12月國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額分別為86.1%、83.5%，顯示出國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額占比下滑趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額下滑，自然蘋果、三星、諾基亞等外資品牌占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額就取得了增長(zhǎng)，三星、諾基亞在國(guó)內(nèi)當(dāng)前還歸為other未能看到數(shù)據(jù)，2017年四季度蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的份額為12.9%較2016年同期的11%增加了1.9個(gè)百分點(diǎn)，證明了蘋果新發(fā)布的iPhoneX以及舊款iPhone降價(jià)還是吸引了不少蘋果用戶購(gòu)買iPhone。

三星去年發(fā)布的Galaxy S8、Galaxy Note8在全球市場(chǎng)獲得贊譽(yù)，估計(jì)2017年四季度在中國(guó)市場(chǎng)也取得了一些市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)；諾基亞去年在中國(guó)市場(chǎng)僅發(fā)售了諾基亞6和諾基亞7兩款智能手機(jī)，諾基亞6表現(xiàn)尚可，諾基亞7則未能取得如諾基亞6的表現(xiàn)導(dǎo)致在上市兩個(gè)月即出現(xiàn)了36%降價(jià)，諾基亞推出的功能手機(jī)估計(jì)幫助它提升了在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

2月份的數(shù)據(jù)顯示國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比大跌近四成的時(shí)候，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的出貨量出現(xiàn)了更大幅度的下滑，而蘋果、三星等外資品牌的下滑幅度顯然要小于國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，或許蘋果和三星在中國(guó)市場(chǎng)終于見(jiàn)到了復(fù)蘇的跡象。