AUDI之奧迪上汽的品牌新探索

?在AUDI品牌正式亮相前，海外媒體曾爆料全新電動(dòng)汽車(chē)項(xiàng)目將啟用全新車(chē)標(biāo)。該消息瞬間在中國(guó)市場(chǎng)激起千層浪，引發(fā)各界熱烈探討。直至閃耀著獨(dú)特光芒的字母 “AUDI” 醒目地懸掛于最新概念車(chē)之上，整個(gè)汽車(chē)行業(yè)方才開(kāi)始以全新視角審視奧迪上汽項(xiàng)目所蘊(yùn)含的巨大變革力量。

事實(shí)上，AUDI車(chē)標(biāo)并非首次踏入汽車(chē)歷史舞臺(tái)，早期奧迪產(chǎn)品曾并行使用四環(huán)車(chē)標(biāo)與 AUDI 車(chē)標(biāo)，尤其在歐洲市場(chǎng)，部分消費(fèi)者對(duì)AUDI字母標(biāo)識(shí)更為熟知與親切。如今，奧迪將其重塑于全新品牌之上，無(wú)疑是在品牌形象塑造領(lǐng)域的一次果敢且富有遠(yuǎn)見(jiàn)的深度探索。

于品牌發(fā)布盛會(huì)上，奧迪中國(guó)總裁羅英瀚對(duì)LOGO的變革作出官方闡釋：“豪華電動(dòng)品牌AUDI采用全新字母標(biāo)識(shí)，一則是向奧迪品牌初代輝煌致以崇高敬意，二則是借拉丁文‘傾聽(tīng)’之意蘊(yùn)，彰顯新品牌虔誠(chéng)聆聽(tīng)用戶內(nèi)心聲音的核心理念，堅(jiān)定不移地踐行‘突破科技啟迪未來(lái)’這一品牌靈魂深處的莊嚴(yán)承諾?！?/p>

從另一維度剖析，回歸品牌發(fā)展戰(zhàn)略核心，宋斐明著重強(qiáng)調(diào)AUDI標(biāo)識(shí)的應(yīng)用旨在突破品牌標(biāo)識(shí)的傳統(tǒng)束縛，為項(xiàng)目管理體系注入前所未有的靈活性與自由度。畢竟，奧迪品牌傳承百年的精髓在于對(duì)品質(zhì)與制造工藝的極致苛求，擺脫品牌固有標(biāo)識(shí)的桎梏后，新品牌得以在定制化設(shè)計(jì)與產(chǎn)品風(fēng)格塑造上縱情馳騁，自如應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變的節(jié)奏與多元化消費(fèi)需求，巧妙達(dá)成奧迪品質(zhì)堅(jiān)守與品牌本地化精準(zhǔn)適配的精妙平衡。

更為宏觀的視角審視，奧迪上汽項(xiàng)目的深遠(yuǎn)意義早已超越單純的新產(chǎn)品線拓展，它象征著奧迪與上汽在技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)開(kāi)拓與管理運(yùn)營(yíng)層面的全方位深度交融協(xié)作，堪稱一場(chǎng)面向未來(lái)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新實(shí)踐典范。借助與上汽的緊密合作，奧迪不僅成功實(shí)現(xiàn)本地化深度研發(fā)，更將中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的創(chuàng)新活力與速度深度融入品牌血脈，為品牌發(fā)展注入全新動(dòng)力源泉。

正因?yàn)槿绱耍瑠W迪全球CEO高德諾才能在AUDI品牌發(fā)布會(huì)上滿懷豪情地宣稱：“自正式官宣合作僅僅過(guò)去6個(gè)月，今日，我們攜手締造的合作碩果已然呈現(xiàn)在諸位眼前。展望未來(lái)三年，我們將有三款匠心獨(dú)具的產(chǎn)品依次閃耀登陸中國(guó)市場(chǎng)?！?言語(yǔ)之間，奧迪于新能源領(lǐng)域篤定前行的堅(jiān)實(shí)步伐清晰可聞，其向著電動(dòng)化與智能化巔峰奮勇攀登的決心堅(jiān)如磐石，令人動(dòng)容。

為實(shí)現(xiàn)合作效益最大化與項(xiàng)目推進(jìn)高效化，奧迪上汽項(xiàng)目匠心獨(dú)運(yùn)地構(gòu)建起跨文化 “全天候工作模式”。中德團(tuán)隊(duì)巧妙利用時(shí)差優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接協(xié)作，宛如一部精密運(yùn)轉(zhuǎn)的高效引擎，將中德兩地的高效溝通轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目加速前行的澎湃動(dòng)力。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋斐明與上汽高層始終保持高頻次、緊密無(wú)間的溝通交流，以便敏銳捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化，及時(shí)精準(zhǔn)調(diào)整項(xiàng)目航向，確保全新車(chē)型能夠以最快速度、最優(yōu)姿態(tài)切入市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者青睞。

這般跨文化協(xié)作模式，不僅大幅提升項(xiàng)目推進(jìn)速率，更深度增進(jìn)雙方團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)需求與品牌發(fā)展戰(zhàn)略的深刻理解與認(rèn)知，徹底打破傳統(tǒng)跨國(guó)企業(yè)總部與分支之間的角色壁壘與溝通隔閡，為未來(lái)跨國(guó)品牌本土化合作開(kāi)辟全新路徑，樹(shù)立光輝典范。

宋斐明曾多次由衷贊嘆奧迪上汽項(xiàng)目的開(kāi)創(chuàng)性意義：“此絕非一場(chǎng)淺嘗輒止的試驗(yàn)，而是足以深刻影響未來(lái)數(shù)十年汽車(chē)行業(yè)發(fā)展格局的創(chuàng)新合作范式。AUDI品牌不僅成功開(kāi)辟出全新市場(chǎng)航道，更為豪華品牌于中國(guó)市場(chǎng)的深度本地化轉(zhuǎn)型提供了無(wú)限可能與嶄新思路?！?/p>