2024年智能手機(jī)市場(chǎng)回顧：iPhone危機(jī)感十足，小米、vivo表現(xiàn)亮眼

電子發(fā)燒友網(wǎng)報(bào)道（文/吳子鵬）近日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的初步數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星第四季度在全球的智能手機(jī)出貨量下降。IDC報(bào)告稱，由于來自小米、Oppo和榮耀等企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，蘋果第四季度全球出貨量下降4.1%至7690萬部，三星的出貨量下降2.7%至5170萬部。2024年，蘋果以18.7%的市場(chǎng)份額占據(jù)全球智能手機(jī)市場(chǎng)榜首，三星以18%緊隨其后，然后是小米占13.6%。然而，在去年排名前五的智能手機(jī)品牌中，蘋果的出貨量下降了0.9%，三星的出貨量下降了1.4%，而小米的出貨量增長(zhǎng)最快，猛增15.4%。

通過IDC的數(shù)據(jù)不難看出，蘋果在2024年雖然坐在全球智能手機(jī)頭把交椅上，不過危機(jī)感十足，三星虎視眈眈，小米也開始覬覦這個(gè)位置。

2024年iPhone創(chuàng)新仍然乏力

在1月10日的一場(chǎng)播客節(jié)目里，Meta CEO扎克伯格抨擊蘋果稱，“蘋果創(chuàng)新乏力、壓榨其他人利益”。扎克伯格說，蘋果iPhone銷量近期之所以走低，是因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在要升級(jí)他們手機(jī)的周期變得更長(zhǎng)，因?yàn)椤靶驴钍謾C(jī)與之前的版本相比并沒有太大的改進(jìn)”。

雖然這句話出自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之口，不過2024年發(fā)布的iPhone 16系列確實(shí)亮點(diǎn)不多。我們簡(jiǎn)單回顧一下這款手機(jī)的配置，iPhone 16包括iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max四款新手機(jī)，和iPhone 15系列不同的是，iPhone 16和iPhone 16 Plus兩款機(jī)型均采用全新A18芯片，這款芯片基于Arm的V9架構(gòu)，采用臺(tái)積電3納米制程工藝打造。最大的升級(jí)在AI性能上，A18的“16核神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎”針對(duì)大型生成式模型進(jìn)行優(yōu)化，運(yùn)行機(jī)器學(xué)習(xí)模型的速度，相比A16仿生芯片提升最高可達(dá)2倍。外觀上，iPhone 16和iPhone 16 Plus提供6.1英寸和6.7英寸兩種尺寸，超視網(wǎng)膜XDR顯示屏采用OLED技術(shù)，還有靈動(dòng)島加持。此外，還有一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)是機(jī)身右側(cè)新增的拍照控制按鍵。

iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max采用的是最新的A18 Pro芯片，根據(jù)蘋果官網(wǎng)的介紹，A18 Pro芯片具有領(lǐng)先的算力，幫助優(yōu)化圖形密集型游戲體驗(yàn)和計(jì)算攝影功能，更可實(shí)現(xiàn)Apple智能，為Pro性能開啟全新時(shí)代；A18 Pro芯片搭載的6核圖形處理器為高水平顯示增添助力，相比前代提速最高可達(dá)20%，為游戲體驗(yàn)提供令人驚嘆的視覺效果。在外觀上，iPhone 16 Pro為6.3英寸，iPhone 16 Pro Max為6.9英寸，均為iPhone系列機(jī)型迄今最大尺寸。另外，iPhone 16 Pro系列相機(jī)配置全面升級(jí)，采用全新的4800萬像素融合式攝像頭，可支持錄制4K 120 fps杜比視界HDR視頻，可在拍攝4800萬像素的ProRAW或HEIF格式照片時(shí)做到零快門延遲。同時(shí)，全新的4800萬像素超廣角攝像頭還配備一顆可自動(dòng)對(duì)焦的四合一像素傳感器，讓用戶在捕捉獨(dú)特構(gòu)圖、更大廣角的畫面。

總結(jié)來說，整個(gè)iPhone 16系列最大的創(chuàng)新是芯片、AI和攝像。華爾街投行Wedbush Securities知名分析師Dan Ives此前在報(bào)告中表示，得益于人工智能相關(guān)功能，iPhone 16將成為蘋果“歷史上最成功的iPhone產(chǎn)品”。不過，作為用戶最為期待的蘋果AI，似乎并不能讓消費(fèi)者滿意。蘋果AI帶來的換機(jī)需求有限，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)品牌相比AI性能差距明顯。

有分析師認(rèn)為，蘋果能夠保住第一的地位是因?yàn)閕Phone 16系列罕見地提前降價(jià)，2024年10月，天貓“雙11”活動(dòng)開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元促銷——這是蘋果新機(jī)型開售1個(gè)月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道的首次降價(jià)。1月4日，蘋果再一次官宣降價(jià)，1月4日至7日限時(shí)4天，全線產(chǎn)品最高立省800元。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌增長(zhǎng)迅猛

IDC在初步報(bào)告中提到，2024年第四季度中國(guó)手機(jī)制造商的智能手機(jī)出貨量占全球的56%，創(chuàng)單季總出貨量最高紀(jì)錄。

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌里，小米的表現(xiàn)是非常亮眼的，出貨量同比增長(zhǎng)了15.4%。分析師認(rèn)為，小米的成功與其性價(jià)比高的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)密不可分，通過不斷創(chuàng)新，小米智能手機(jī)在性能、攝像頭配置和電池續(xù)航等方面，逐步展現(xiàn)出高端化的趨勢(shì)。同時(shí)，小米目前在物聯(lián)網(wǎng)全系列產(chǎn)品布局也對(duì)智能手機(jī)出貨起到帶動(dòng)作用，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)往往是物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的核心。

2024年小米發(fā)布了包括小米15系列和Redmi K80系列在內(nèi)的一系列新機(jī)。其中，小米15系列是旗艦機(jī)系列，配備了高通最新發(fā)布的驍龍 8 至尊版旗艦處理器，小米 HyperCore 加持，內(nèi)置自研微架構(gòu)調(diào)度器。小米15配備金沙江電池，能量密度高達(dá)850Wh/L，5400mAh的大容量電池支持更長(zhǎng)的續(xù)航，有線快充效率為90W，無線充電效率為50W。同時(shí)，小米15升級(jí)了攝像性能，搭載與徠卡合作的新一代光學(xué)鏡頭 ，前置32MP攝像頭，后置采用50MP主攝，搭配一顆50MP超廣角鏡頭和一顆50MP長(zhǎng)焦鏡頭。小米15系列的配置升級(jí)在中高端市場(chǎng)很有競(jìng)爭(zhēng)力。

除了小米，在中國(guó)市場(chǎng)，vivo的表現(xiàn)是非常搶眼的，根據(jù)供應(yīng)鏈方面的消息，vivo（含iQOO）以17.4%的份額位居2024年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)銷量第一，實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年領(lǐng)跑行業(yè)。2024年，vivo也推出了多款重磅的新品，包括X Fold3系列、X200系列、S20系列以及Y300系列等。其中，vivo X200系列作為vivo高端旗艦的又一力作，包括標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版和Pro mini版三款機(jī)型，vivo X200搭載天璣9400處理器，續(xù)航組合升級(jí)為5800毫安和90W閃充，不支持無線充電功能。屏幕方面為6.67英寸全等深四曲屏，機(jī)身寬度僅為74.81毫米，搭配7.99毫米和197克帶來更優(yōu)秀的握持體驗(yàn)。

同時(shí)，2024年華為手機(jī)的增長(zhǎng)也是非?？捎^的，在2024年第四季度，華為手機(jī)展現(xiàn)出了極為強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力，激活量高達(dá)1308.78萬臺(tái)。如果以激活量來計(jì)算，2024年第四季度華為在中國(guó)市場(chǎng)的份額達(dá)到了18.04%，排名市場(chǎng)第一。2024年，華為發(fā)布了Pura 70系列、Mate 70系列和Nova 13 系列等。其中，Mate 70系列整機(jī)性能提升40%，帶來史上最強(qiáng)悍的Mate，同時(shí)華為Mate 70續(xù)航提升24%。在攝像方面，華為Mate 70業(yè)界首發(fā)紅楓原色攝像頭，150萬多光譜通道，捕捉豐富的環(huán)境光譜信息，賦能給主攝、超廣角和長(zhǎng)焦微距攝像頭，色彩還原準(zhǔn)確度提升120%。供應(yīng)鏈人士稱，目前阻礙華為Mate 70爆發(fā)的主要原因是產(chǎn)能，2025年這款手機(jī)將在高端市場(chǎng)給iPhone造成更大的“麻煩”。

目前，雖然國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌增速不錯(cuò)，不過iPhone在旗艦機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)依然很堅(jiān)挺。Counterpoint的高級(jí)分析師Ivan Lam指出，iPhone的銷量有所下降，但消費(fèi)者正在轉(zhuǎn)向蘋果的超高端產(chǎn)品，這有助于抵消部分銷量下滑的影響。2024年第四季度，預(yù)計(jì)有超過50%的購(gòu)機(jī)需求來自更高端的iPhone 16 Pro系列。

結(jié)語(yǔ)

回顧2024年智能手機(jī)市場(chǎng)，缺乏創(chuàng)新的iPhone依然取得了出貨量第一的成績(jī)，可見消費(fèi)者對(duì)iPhone品牌的認(rèn)可。同時(shí)，在iPhone的銷量構(gòu)成中，iPhone 16 Pro系列預(yù)計(jì)超過了50%，證明在高端市場(chǎng)，雖然iPhone創(chuàng)新不足，但競(jìng)爭(zhēng)力依然強(qiáng)勁。不過，隨著AI對(duì)智能手機(jī)的改變?cè)絹碓缴钊?，iPhone的問題也越為凸顯，就是智能化水平目前來看不足，這是三星和國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的機(jī)會(huì)。