面對挑剔的消費(fèi)者與殘酷的市場,沒有哪個(gè)品牌敢保證自己一直被偏愛。1947年成立于韓國首爾的LG,一定深知這一點(diǎn)。過去它有過大眾追捧的輝煌時(shí)刻,現(xiàn)在也正經(jīng)歷著戰(zhàn)略失敗對它的懲罰。
回想2006年,LG一款時(shí)尚輕薄的“巧克力系列”手機(jī)風(fēng)靡年輕人群體,大家都以用這款來自韓國的滑蓋手機(jī)為驕傲;12年后,身邊人的手機(jī)已被蘋果、三星、小米、華為等品牌占據(jù),LG似乎連影子都難以尋覓......
由于它常年在中國市場表現(xiàn)低迷,市場頻頻傳出“LG手機(jī)業(yè)務(wù)已退出中國”的消息,但許多人仍有所疑惑,它真的默默走了嗎?2月5日,每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾咦咴L了LG北京辦事處,為大家揭開了這一謎底。
LG手機(jī)業(yè)務(wù)已不在
2月5日,記者來到LG位于北京建國門外大街的辦事處,多位LG電子員工告訴記者,LG手機(jī)業(yè)務(wù)2016年開始就不在國內(nèi)開展。
記者發(fā)現(xiàn),位于辦公大廈負(fù)一樓的LG電子專賣店,也早已不在運(yùn)行。對于關(guān)閉問題,一位前臺人員告訴記者,自己從2017年8月份在這邊上班時(shí)就已經(jīng)不在了。
據(jù)LG 2017年財(cái)報(bào)顯示,LG第四季度營收為17萬億韓元(約合159億美元),同比增長15%;營業(yè)利潤為3669億韓元(約合3.43億美元),同比扭虧為盈。而2017財(cái)年全年,LG營收為61.4萬億韓元(約合574.5億美元),同比增長10.9%;營業(yè)利潤為2.47萬億韓元(約合23.1億美元),同比增長85%,創(chuàng)2009年以來最高利潤。
通過進(jìn)一步查閱財(cái)報(bào),每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者發(fā)現(xiàn)這一好消息主要是由于高端OLED電視和家電的強(qiáng)勁銷售帶來的,而移動(dòng)業(yè)務(wù)仍然處于虧損狀態(tài)。
LG財(cái)報(bào)顯示,2017年第四季度,移動(dòng)部門虧損達(dá)1.92億美元,值得注意的是,該季度已經(jīng)是LG連續(xù)第11個(gè)季度出現(xiàn)虧損。不僅如此,2017年LG手機(jī)銷量也出現(xiàn)了下滑,為1390萬部。至于虧損的原因,LG公司解釋稱,是由于華為、OPPO、vivo等中國手機(jī)廠商的崛起,以及零部件成本上漲造成的。
值得注意的是,零部件成本的上漲是所有手機(jī)廠商都要面對的壓力,并非僅僅針對LG一家,而不可否認(rèn)的是,LG近年來的手機(jī)業(yè)務(wù)在中國市場長期表現(xiàn)低迷。
事實(shí)上,線下已經(jīng)難覓LG手機(jī)的蹤影,就連電商平臺的官方旗艦店中,也只顯示有一款型號為LG G5的手機(jī),而且是處于無貨的狀態(tài)?;诖耍袌錾项l繁有傳言稱,其將會退出中國市場,但LG官方并未正式宣布。
2月5日,LG電子工作人員告訴每日經(jīng)濟(jì)新聞(微信號:nbdnews)記者,LG電子目前在國內(nèi)主要是負(fù)責(zé)家電業(yè)務(wù)。記者注意到LG手機(jī)的官方微博更新停留在了2016年9月30日,此后再也未見更新。
頻繁被傳退出
回首LG手機(jī)業(yè)務(wù)的歷史,也曾風(fēng)光無限。2006年4月13日,LG“巧克力”系列手機(jī)正式在中國首發(fā),一度成為彼時(shí)最受歡迎的滑蓋手機(jī)之一,年銷量達(dá)到了750萬臺;不僅如此,4000元以上的售價(jià)也為LG在高端手機(jī)市場打開了知名度;隨后,2008年LG成為全球第四大手機(jī)廠商;2009年成為全球第三大手機(jī)制造商......
然而站在今天來看,智能手機(jī)取代功能手機(jī)是一個(gè)必然的趨勢,但那時(shí)候的LG 還沒有清醒地意識到這一點(diǎn)。
2009年,LG在向智能機(jī)轉(zhuǎn)型的初期犯了兩個(gè)重大錯(cuò)誤:
當(dāng)年,LG共推出40款新品,但其中只有數(shù)款智能手機(jī),在市面賣的大多數(shù)機(jī)型還是功能機(jī),而且定位偏低端,這一情況一直持續(xù)到2011年;
除此之外,在智能手機(jī)操作系統(tǒng)的選擇方面,LG也判斷失誤。2009年至2010年第三季度,LG主要采用的是微軟的Windows Mobile 6.5和中國移動(dòng)主導(dǎo)的OMS。此外,為了對OMS進(jìn)行支持,LG還推出了數(shù)款O Phone機(jī)型,但收效甚微。2010年下半年,OMS名存實(shí)亡,O Phone戰(zhàn)略也隨之失敗,但更重要的是,LG因此錯(cuò)失了中國3G智能手機(jī)市場的黃金發(fā)展機(jī)遇期。
2011年1月,LG手機(jī)中國業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人任偉光因業(yè)績下滑并在中國市場持續(xù)虧損等原因離職,同年9月,LG中國手機(jī)業(yè)務(wù)部門被爆出手機(jī)研發(fā)中心的員工被大量辭退或轉(zhuǎn)崗;2012年年底,LG大量裁撤在華銷售人員,業(yè)界傳出LG大量清庫存,即將退出中國市場的傳聞,隨后,LG否認(rèn)了該消息,但彼時(shí)的LG對于中國市場的態(tài)度基本處于放任狀態(tài)。
中國作為全世界最大的智能手機(jī)市場,LG自然不甘心放棄,2013年9月,伴隨著中國4G牌照即將發(fā)放的契機(jī),韓國總部LG電子全球手機(jī)事業(yè)總部副總裁張容碩攜新機(jī)G2“重返中國智能手機(jī)市場”。
張容碩曾表示,LG在3G時(shí)代吃虧了,立志要在4G時(shí)代補(bǔ)回來。經(jīng)過努力,LG已經(jīng)成為在4G標(biāo)準(zhǔn)上專利最多的公司,“LG在LTE方面的專利甚至比芯片公司還多,隨著4G市場的到來,(LG)會奪回過去的輝煌?!?/p>
不過,隨后發(fā)布的LG G3的2K屏幕由于性能、續(xù)航跟不上,導(dǎo)致體驗(yàn)大打折扣;G4出現(xiàn)大概率燒主板問題;G5的模塊化設(shè)計(jì)并不成熟,以及續(xù)航嚴(yán)重跟不上,上述種種問題均讓消費(fèi)者不滿。
而到了 2016 年下半年,LG V10的繼承者LG V20沒有登陸中國市場,當(dāng)時(shí)也被媒體普遍解讀為,這也是LG手機(jī)業(yè)務(wù)將退出中國市場的一個(gè)信號。
全球處境也不容樂觀
值得注意的是,不僅在國內(nèi)市場失利,LG在全球各個(gè)手機(jī)市場的處境也不容樂觀。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys分析師賈沫介紹,目前,北美是LG手機(jī)最大市場,約占45%,其次是拉美市場,將近20%,其余市場包括歐洲和亞太地區(qū),如韓國、印度、日本、澳大利亞等。
不過,在北美市場,面對三星、蘋果等競爭對手,LG高端手機(jī)的性價(jià)比并不高;在歐洲、中東市場,華為的競爭力凸顯;而在新興的拉美和印度等市場,LG則受到中國手機(jī)小米、OPPO、vivo等的擠壓。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016-2017財(cái)年,在印度市場上,中國智能手機(jī)品牌小米、OPPO、vivo的銷售額大幅增長至2252.7億盧比(約合人民幣226億元)。其中,vivo較上一財(cái)年銷售額增長6倍左右,小米和OPPO增長近8倍。在東南亞,出海的中國手機(jī)品牌同樣交出了一份漂亮的“成績單”。2017年第三季度,OPPO以17.2%的市場占有率在東南亞市場位列第二,緊隨其后的則是vivo,市場份額為4.6%。
雖然LG手機(jī)的發(fā)展前景并不明朗,但手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為,LG在中國的市場份額近幾年都不高,因此也沒有必要再繼續(xù)投入,而且中國和歐美市場并不相同,LG需要對手機(jī)進(jìn)行很多改進(jìn)才能符合中國市場的要求。
事實(shí)上,除了LG以外,夏普、諾基亞此前也紛紛在退出后宣布重返中國市場,那么,LG手機(jī)是否也有可能重返呢?對此,王艷輝分析稱,目前,華為、OPPO、vivo、小米等幾家手機(jī)廠商在中國市場的競爭已經(jīng)非常激烈了,留給它的市場空間并不大,LG手機(jī)業(yè)務(wù)退出后,短期內(nèi)應(yīng)該不會再回來了,還不如在北美、歐洲等市場繼續(xù)發(fā)力。
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原文標(biāo)題:打不過華為、OPPO、vivo,這家韓國手機(jī)巨頭告別中國
文章出處:【微信號:nbdnews,微信公眾號:每日經(jīng)濟(jì)新聞】歡迎添加關(guān)注!文章轉(zhuǎn)載請注明出處。
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