阿根廷或?qū)⒔店P(guān)稅放開(kāi)市場(chǎng)：智能機(jī)市場(chǎng)獲利龐大

在2017年第三季度，阿根廷智能手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)59%，與上一季度環(huán)比增長(zhǎng)了22%。

前五大品牌占據(jù)了92%的市場(chǎng)份額，其余的35個(gè)品牌分刮余下的8%。此外，重點(diǎn)是僅前5款機(jī)型就占據(jù)了45%的市場(chǎng)份額。Counterpoint的高級(jí)分析師Tina Lu在評(píng)論第三季度的調(diào)查結(jié)果時(shí)說(shuō)，阿根廷是一個(gè)極其封閉的市場(chǎng), 移動(dòng)設(shè)備只允許有特殊授權(quán)才可以進(jìn)口。在1月至9月間銷(xiāo)售的所有移動(dòng)設(shè)備中，只有不到3%的進(jìn)口設(shè)備的稅費(fèi)低于110%。大多數(shù)設(shè)備在Tierra del Fuego組裝。雖然這樣裝配成本很高，但仍低于進(jìn)口稅。高生產(chǎn)成本的后果是，同種機(jī)型阿根廷消費(fèi)者支付的費(fèi)用比智利和美國(guó)高出一倍之多。在評(píng)論監(jiān)管改革方面，Tina Lu補(bǔ)充說(shuō)，當(dāng)前政府已有開(kāi)放市場(chǎng)的打算，同時(shí)也會(huì)降低移動(dòng)設(shè)備的稅收。然而，至于何時(shí)啟動(dòng)還沒(méi)有明確答復(fù)，想必不會(huì)太遠(yuǎn)。經(jīng)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，阿根廷將在2017年完成約1150萬(wàn)部的銷(xiāo)售量，這仍然比目前保有量低300萬(wàn)部。自2014年以來(lái)，每年有超過(guò)200萬(wàn)的移動(dòng)設(shè)備非法進(jìn)入，最近政府宣布，它將實(shí)施一種機(jī)制，阻止那些在該國(guó)沒(méi)有組裝的移動(dòng)設(shè)備非法進(jìn)口到阿根廷。雖然過(guò)程難以實(shí)施，但政府已發(fā)出信號(hào)，試圖對(duì)這一方面嚴(yán)加管控。研究助理Parv Sharma表示，在品牌表現(xiàn)方面，三星一直是阿根廷市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者。其一貫的品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)執(zhí)行策略給它帶來(lái)了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三星也是唯一一家在阿根廷有門(mén)店的品牌，其中有四家門(mén)店位于布宜諾斯艾利斯附近。最近，該公司還在售貨亭里開(kāi)設(shè)了更多的銷(xiāo)售點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)出售配件。由此可見(jiàn)，三星在各個(gè)區(qū)域的布局還是比較完善的。在缺席了五年多的時(shí)間后，蘋(píng)果最近重新進(jìn)入了阿根廷市場(chǎng)。它目前所占份額還不到1%，這是因?yàn)?a target="_blank">iphone在阿根廷的價(jià)格是美國(guó)的兩倍多，這種體量也就很正常。比如，一款iPhone 7 32GB的手機(jī)目前在阿根廷的售價(jià)約為1400美元，而其中超過(guò)一半的成本來(lái)自稅收和分銷(xiāo)。蘋(píng)果在阿根廷的分銷(xiāo)商也只有一家Claro。圖1: 2017 Q3阿根廷智能手機(jī)出貨量排名和市場(chǎng)份額

如圖1所示，在阿根廷，三星在2017年Q3的銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)26%，但與2016年Q3相比，市場(chǎng)份額下降了10%以上。而LG一直是三星最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它的份額只略微增長(zhǎng)了1%，但其銷(xiāo)量每年增長(zhǎng)超過(guò)71%。它的K系列智能手機(jī)非常具有競(jìng)爭(zhēng)力，這有助于該品牌在市場(chǎng)上增長(zhǎng)。不過(guò)，LG正面臨著來(lái)自三星和摩托羅拉的激烈競(jìng)爭(zhēng)。摩托羅拉方面，其智能手機(jī)銷(xiāo)量則同比增長(zhǎng)了254%。市場(chǎng)份額也達(dá)到13.9%。其C系列的推出使得該品牌可以與三星的J系列競(jìng)爭(zhēng)。華為方面，與去年相比，份額略有增長(zhǎng)。另一品牌阿爾卡特的份額和銷(xiāo)量也翻了一番，表現(xiàn)良好。圖2:2017 Q3阿根廷最暢銷(xiāo)智能手機(jī)排名

如圖2所示，在阿根廷最暢銷(xiāo)智能手機(jī)中，三星占據(jù)前10款機(jī)型中的5款，而三星Galaxy J2 Prime是最暢銷(xiāo)的機(jī)型。而在所有這些機(jī)型中，三星Galaxy J7是所有前10款中價(jià)格最高的，平均售價(jià)190美元。而LG在前10款機(jī)型中有3款，全部來(lái)自K系列。摩托羅拉也在前10款機(jī)型中，占據(jù)一席之位。