關于電紙書熱潮之下需要的一些冷思考

北京方正飛閱傳媒技術有限公司的執(zhí)行總經理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器（俗稱電紙書）產品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個月內已經銷售了1萬臺。這1萬臺產品甚至沒能流通到公開市場，大多數被金融機構等集團用戶“定制”買走。同樣，占有國內電紙書市場95%份額的漢王科技這兩個月的月出貨量也大大超過了此前公布的3萬臺。同時，翰林、易博士、易狄歐等品牌的電紙書開始涌向業(yè)界，華為、大唐等傳統(tǒng)通信設備制造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書市場看上去很火爆。

但是，這樣的火爆市場背后也存在隱憂：目前電紙書走俏的一個主要原因是受禮品市場的帶動。電紙書會只是禮品書么？電紙書是否會重蹈當年商務通的覆轍？中國如何做強自己的電紙書產業(yè)？電紙書的熱潮之下需要有一些冷思考。

目前難脫“禮品書”需求

天津津科電子有限公司董事長李慶誠在前不久舉行的“中國移動閱讀產業(yè)論壇”上提出一個觀點：電子閱讀器產業(yè)3000萬臺定乾坤。意思是電紙書市場只有達到3000萬臺規(guī)模的時候，才能算是發(fā)展起來了，才足以引起出版界的重視?！胺駝t，此前的都不叫發(fā)展叫探索?！彼f。據他透露，2009年全球電紙書的出貨量不到300萬臺。李慶誠從2000年開始做電子閱讀器到現(xiàn)在，已經在這個領域經歷了很多種“探索”。雖然目前這種基于E-ink的電紙書是他最為看好的，但他還是保持謹慎樂觀的態(tài)度。他認為，2010年全球電紙書的市場規(guī)模將達到700 萬臺左右，3000萬臺的規(guī)模在2012年才有可能實現(xiàn)。

至于中國市場，李慶城預計，2009年國內電紙書的銷量不超過30萬臺，樂觀的話，今年可能會提高到300萬臺。而金福偉并不這么樂觀，他認為2010年國內電紙書的銷量應該在100萬臺以上。漢王科技對這個市場的預測是，今年的市場規(guī)模將突破300萬臺，再過10年左右，中國的電子閱讀器市場容量將達到5000萬臺。

“在我看來，電紙書產業(yè)要越過正常的門檻還需要3年左右的時間，進入發(fā)展期可能還需要5～7年。我覺得10年并不為過，也不算漫長，畢竟我們要改變的是上百年養(yǎng)成的習慣?！崩顟c誠向《中國電子報》記者表示。

一個不能否認的事實是，2009年電紙書在中國市場走俏的一個很重要的原因是受禮品市場的驅動，尤其是去年年底兩個月的熱銷，即便是行業(yè)用戶如金融機構的訂購，也有年底送大客戶的意思。因此，易觀國際高級分析師張亞南認為，到2010年中后期，中國電紙書市場將出現(xiàn)小幅盤整，銷量也會有所降低。新格局初步形成后，整個市場又會逐步回升，在隨后幾年內穩(wěn)步發(fā)展。

難以避免“給他人打工”局面

目前電紙書尚處于禮品書境地的一個重要原因是售價太高，“中國移動閱讀產業(yè)論壇”半數以上的發(fā)言者都提出了這個問題。

根據中國移動的消費者調查，1500元甚至1000元以下的電紙書才能被消費者接受，但是目前的電紙書最便宜的 2000元以上，貴的甚至達到5000元左右。

電紙書售價居高不下的一個重要原因是原材料成本高?！吨袊娮訄蟆酚浾咴诓稍L中了解到，目前的電紙書閱讀器，屏的成本約占低檔產品的60%，占高檔產品的30%。電子紙是電紙書閱讀器的關鍵組件，占這種裝置一半以上的成本。目前生產液晶面板的友達和奇美、生產電子紙的元太科技以及臺達電公司等搶先一步，在電紙書閱讀器供應鏈中占有了一席之地，并掌握了電子紙的關鍵技術。