特斯拉削減營銷團隊，轉向口碑宣傳

特斯拉撤銷其新建營銷團隊及內容制作部門，此前CEO馬斯克僅于一年前批準該項目。

據悉，包括“增長內容”團隊在內的美國區(qū)域團隊已有40余人遭到裁員，而領導全球團隊的兩位主管Alex Ingram和Jorge Milburn亦受到波及。另一消息源指出，目前該公司在歐洲地區(qū)仍保留少數營銷人員。

此外，據匿名知情者透露，位于加利福尼亞州霍桑市的特斯拉設計工作室及相關員工亦面臨大規(guī)模裁員。

對于媒體關于內容團隊的提問，馬斯克回應稱：“這些廣告過于平淡無奇，缺乏特色。”

此次調整標志著特斯拉廣告策略的重大轉變。在此之前，特斯拉一直避免使用傳統(tǒng)廣告手段，而是依靠口碑傳播塑造品牌形象。

然而，隨著全球電動汽車銷售增速放緩，競爭加劇，投資者紛紛呼吁馬斯克加大營銷力度。值得注意的是，特斯拉對廣告的興趣與馬斯克收購推特的時間相吻合。

由于擔心內容審查問題以及馬斯克個人言論引發(fā)爭議，推特一直努力防止廣告收入大幅下滑。

特斯拉營銷團隊的變動突顯出該公司史上最大規(guī)模裁員的深遠影響。馬斯克上周曾表示，此次裁員將影響全球超過10%的員工。據報道，馬斯克已推動裁員20%，預計涉及2萬多個職位。