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當(dāng)下AI驅(qū)動(dòng)下的廣告營(yíng)銷(xiāo),是一個(gè)“領(lǐng)先的落后行業(yè)” | 第八屆社交媒體風(fēng)向大會(huì)

科技訊息 ? 來(lái)源:科技訊息 ? 作者:科技訊息 ? 2024-04-18 14:41 ? 次閱讀

內(nèi)容創(chuàng)作者調(diào)研顯示:AI滲透率竟不足兩成?

人類(lèi)是智能化發(fā)展的締造者,也是前行的絆腳石?

為什么說(shuō)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)是“領(lǐng)先的落后行業(yè)”?

針對(duì)AI浪潮下社交媒體領(lǐng)域的發(fā)展,4月15日的風(fēng)向大會(huì)上,微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)緊扣“AI賦能 產(chǎn)業(yè)煥新”議題,發(fā)表了精彩紛呈的演講。

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智能化時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 擁抱AI新紀(jì)元

人類(lèi)進(jìn)入第四次技術(shù)革命,已步入智能化時(shí)代,然而,智能化的發(fā)展并非一帆風(fēng)順,能源與人類(lèi)或?qū)⒊蔀樽璧K其發(fā)展的兩大桎梏。微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚(yáng)表示:現(xiàn)在碳基正在嚴(yán)重阻擋硅基的發(fā)展。

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AI在廣告主端的滲透率低于50%;在內(nèi)容創(chuàng)作者生態(tài),AI滲透率在20%以下。2024年春節(jié)前后,我們針對(duì)社交媒體行業(yè)人員發(fā)放了2009份調(diào)查問(wèn)卷,結(jié)果顯示:11%的從業(yè)者不關(guān)注,70%覺(jué)得沒(méi)太大影響,還有許多機(jī)構(gòu)每周使用AI的頻次低于一次。當(dāng)前AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷(xiāo)行業(yè),是一個(gè)“領(lǐng)先的落后行業(yè)”。

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AIGC風(fēng)暴已然來(lái)襲,我們必須清醒地認(rèn)識(shí)到,“AI已經(jīng)在重新定義游戲規(guī)則,一覺(jué)醒來(lái)可能游戲里面已經(jīng)沒(méi)有你了”。我們要積極地去認(rèn)知AI,善用AI,讓AI成為提升我們工作效率、助力企業(yè)降本增效的伙伴。

AI在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用空間廣闊,有數(shù)據(jù)表明2030年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億。且AI技術(shù)已全面滲透營(yíng)銷(xiāo)全鏈路,從策略制定、內(nèi)容創(chuàng)作、媒介選擇到運(yùn)營(yíng)管理, AI均能高效參與和助力。面對(duì)這樣的趨勢(shì),我們更應(yīng)緊抓機(jī)遇,擁抱AI技術(shù),推動(dòng)產(chǎn)業(yè)在智能化時(shí)代的浪潮中煥發(fā)新生,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

新質(zhì)生產(chǎn)力助力營(yíng)銷(xiāo)升級(jí) 如何煥發(fā)新生?

在數(shù)據(jù)分析方面,多數(shù)企業(yè)面臨數(shù)據(jù)分析的難題,難以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)洞察。在企業(yè)經(jīng)營(yíng)追求個(gè)性化時(shí),AI技術(shù)的優(yōu)勢(shì)便凸顯無(wú)疑。徐揚(yáng)指出:“未來(lái),每個(gè)企業(yè)都將擁有屬于自己的專(zhuān)業(yè)化、個(gè)性化、私有化的營(yíng)銷(xiāo)大模型?!彼軌蛴行占⑼诰蚨嗑S度的數(shù)據(jù),深度訓(xùn)練學(xué)習(xí),科學(xué)定制廣告策略,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送,大幅提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

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AIGC推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)革新,從“制造需求”邁向“塑造體驗(yàn)”,生成高互動(dòng)、參與感強(qiáng)的內(nèi)容,打造獨(dú)特用戶(hù)體驗(yàn)。徐揚(yáng)認(rèn)為,這種革新是吸引現(xiàn)代消費(fèi)者的關(guān)鍵,尤其在信息爆炸時(shí)代。AIGC不僅是技術(shù)飛躍,更深刻變革了企業(yè)與消費(fèi)者的溝通方式,助力企業(yè)塑造品牌形象,推動(dòng)長(zhǎng)期發(fā)展,提升品牌忠誠(chéng)度。

AIGC驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革與品牌連接升級(jí),徐揚(yáng)提出:“在未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,AIGC將不僅僅是內(nèi)容的創(chuàng)造者,更是品牌與消費(fèi)者之間互動(dòng)的橋梁。利用深度學(xué)習(xí)和自然語(yǔ)言處理技術(shù),AIGC能夠?qū)崟r(shí)捕捉市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者情緒,從而生成高度個(gè)性化且情感共鳴的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。”這一轉(zhuǎn)變深化品牌與消費(fèi)者關(guān)系,提升客戶(hù)忠誠(chéng)度和品牌價(jià)值,實(shí)現(xiàn)從“推廣產(chǎn)品”到“建立連接”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移,為企業(yè)創(chuàng)造新增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

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徐揚(yáng)表示:AI融入業(yè)務(wù)場(chǎng)景才能成為真正的生產(chǎn)工具。目前,協(xié)作式AI逐漸取代生成式AI成為主流。這種轉(zhuǎn)變不僅需要技術(shù)上的創(chuàng)新,更需要企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)上的變革。企業(yè)需要培養(yǎng)跨部門(mén)合作和創(chuàng)新的文化氛圍,鼓勵(lì)技術(shù)團(tuán)隊(duì)與營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家之間的密切合作與溝通,以實(shí)現(xiàn)AIGC技術(shù)在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最大化應(yīng)用和價(jià)值釋放。

AI+引領(lǐng)創(chuàng)新浪潮 +AI助力效率飛躍

徐揚(yáng)指出:AI+是顛覆式創(chuàng)新,+AI是降本提效和改良式發(fā)展。企業(yè)將迎來(lái)關(guān)鍵技術(shù)和架構(gòu)的升級(jí)潮,打造系統(tǒng)性的AI營(yíng)銷(xiāo)基建。AI+象征著顛覆性的創(chuàng)新,不僅是內(nèi)容的創(chuàng)新,同時(shí)也重塑著整個(gè)業(yè)務(wù)的流程,勢(shì)必將開(kāi)辟新業(yè)務(wù)的場(chǎng)景;而+AI則側(cè)重于在現(xiàn)有流程中引入AI技術(shù),旨在降低成本、提高效率,優(yōu)化業(yè)務(wù),實(shí)現(xiàn)漸進(jìn)式的發(fā)展。

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微播易CTO林星補(bǔ)充到,微播易將推出易AI——首個(gè)專(zhuān)為社媒營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域設(shè)計(jì)的AI提效工具,旨在實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的降本增效。易AI上手簡(jiǎn)便,操作具象化,它依托微播易在行業(yè)內(nèi)數(shù)十年的數(shù)據(jù)積累,深度定制專(zhuān)有模型,并具備自主學(xué)習(xí)能力,使其性能持續(xù)優(yōu)化,越來(lái)越符合用戶(hù)需求。

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如何利用易AI進(jìn)行降本,賦能員工增效,林星表示,“70分以下的基礎(chǔ)工作放心交給AI,70分以上工作讓AI協(xié)作熟練員工,提升企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造能力,贏跑AI時(shí)代。”讓易AI輔助新員工快促成長(zhǎng),使用數(shù)字化員工,并最大化發(fā)揮員工的高階能力。

最后徐揚(yáng)提到,眾多企業(yè)正借助AI重塑業(yè)務(wù)模型,為此,我們做了非常多的儲(chǔ)備,成立了面向廣大營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者的未來(lái)實(shí)驗(yàn)室——微播易AIFuture Lab。在這里,可以通過(guò)專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練加深對(duì)AI的了解與認(rèn)知,共同探討診斷在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中需要沉淀和發(fā)展的方方面面,提供企業(yè)級(jí)AI應(yīng)用落地服務(wù),為企業(yè)量身打造解決方案。

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審核編輯 黃宇

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