Mozilla：科技公司廣告透明度工具需進一步完善

4 月 17 日訊，據(jù)報道，本周二 Mozilla 與芬蘭研究公司 CheckFirst 聯(lián)合發(fā)布報告，對蘋果、谷歌、TikTok 及 X 等多家科技巨頭的廣告透明度工具展開深度評估后發(fā)現(xiàn)，上述企業(yè)尚未實現(xiàn)完善且有效的廣告透明度控制，為虛假信息和操控行為提供了操作空間。

該研究團隊從 2023 年底至 2024 年初，依據(jù) 20 余項功能性、數(shù)據(jù)可訪問性及準確性等指標，對蘋果、谷歌等公司的透明度工具進行了全面評估。

結(jié)果表明，X 平臺透明度表現(xiàn)欠佳，僅能通過加載速度較慢的 CSV 文件獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，且缺乏用戶友好型網(wǎng)絡界面；同時，該平臺在目標參數(shù)和接收方數(shù)據(jù)方面亦存在顯著不足，亟待改進。

報告對蘋果公司的免費 API 表示肯定，認為其在網(wǎng)絡存儲庫內(nèi)提供了可靠的搜索功能，用戶可根據(jù)關(guān)鍵詞、廣告商、日期范圍等條件進行檢索。然而，該功能僅支持英文版本，且研究人員指出蘋果公司在研究和參與等方面的信息披露尚有提升空間。

研究建議蘋果公司向用戶提供更為詳盡的信息，如廣告及其實體的全盤揭示，以及關(guān)于微定位策略和資金來源的具體信息。同時，建議蘋果公司在工具提示和幫助部分添加相關(guān)內(nèi)容，以便用戶更好地理解所瀏覽的內(nèi)容。

蘋果公司現(xiàn)已提供一年的廣告數(shù)據(jù)歷史記錄，但研究人員期望這一期限能延長至至少十年。

研究人員呼吁解除知識產(chǎn)權(quán)限制，簡化廣告資源庫 API 的注冊流程，使用戶得以自由訪問數(shù)據(jù)。此外，他們還建議應用程序接口的設計應遵循通用標準，避免采用小眾解決方案。

最后，報告為監(jiān)管機構(gòu)提出了建議。報告期待歐盟委員會和數(shù)字服務協(xié)調(diào)委員會出臺廣告存儲庫指導原則，并針對品牌、贊助或付費影響者內(nèi)容設定更為嚴格的規(guī)定。