2023年：智能手機(jī)市場上獨(dú)立設(shè)計(jì)公司和原始設(shè)計(jì)制造商的走向

隨著全球智能手機(jī)市場競爭愈發(fā)激烈，各知名品牌如三星、小米、榮耀、OPPO、vivo選擇將手機(jī)設(shè)計(jì)及生產(chǎn)交由獨(dú)立設(shè)計(jì)公司或原始設(shè)計(jì)制造商（IDH/ODM）完成，以提升自身競爭力。

根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2023年獨(dú)立設(shè)計(jì)公司及原始設(shè)計(jì)制造商的智能手機(jī)出貨量雖未見明顯增長，但其對整體出貨量的貢獻(xiàn)卻達(dá)到歷史最高點(diǎn)。其中，華勤技術(shù)、龍旗空間以及聞泰科技占據(jù)了2023年IDH/ODM總出貨量的絕大部分。

高級研究分析師Ivan Lam指出，經(jīng)過多年整合與淘汰，目前智能手機(jī)市場僅剩8家一級和二級ODM，共掌控超過95%的外包手機(jī)產(chǎn)量。

2023年，華勤憑借前三大整機(jī)廠的穩(wěn)定份額榮登榜首；龍旗科技緊隨其后，憑借vivo、榮耀和聯(lián)想集團(tuán)的訂單名列第二；聞泰科技則以7%的年增長率位列第三，并榮獲小米、三星和榮耀的設(shè)計(jì)獎項(xiàng)。

研究分析師Alicia Gong補(bǔ)充稱，盡管二級ODM的出貨量下滑11%，但天瓏仍穩(wěn)住陣腳。值得注意的是，麥博韋爾（MobiWire）的年增長率高達(dá)30%，主要受益于傳音集團(tuán)（TECNO、itel和Infinix品牌）的訂單。同樣，新興ODM廠商易景科技（Innovatech）亦表現(xiàn)不俗。而中諾（Chino-E）因失去其他中國品牌訂單，導(dǎo)致出貨量大幅下滑。深圳的酷賽（Coosea）集團(tuán)則是一顆冉冉升起的新星，訂單量幾乎每年翻倍。

預(yù)計(jì)到2024年，IDH/ODM的出貨量將以每年4%的速度增長，略高于整個智能手機(jī)市場的預(yù)期增速。過去五年間，一級ODM公司已與各大智能手機(jī)品牌建立更緊密的合作關(guān)系，助力品牌維持盈利能力。

如今，競爭重心已從中低端市場轉(zhuǎn)向高端市場，ODM廠商期望通過設(shè)計(jì)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)利潤增長。同時，隨著今年和明年5G普及率的提升，ODM廠商有望推動5G智能手機(jī)價格下探至100美元以下，發(fā)揮至關(guān)重要的角色。