2023年全球電視市場(chǎng)遭遇下行壓力，Mini LED技術(shù)崛起引領(lǐng)新格局

2023年，全球電視市場(chǎng)承受了前所未有的下行壓力，市場(chǎng)需求明顯放緩，整體出貨量呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。據(jù)洛圖科技（RUNTO）的最新報(bào)告，全球電視品牌出貨規(guī)模已縮減至2.01億臺(tái)，較去年同期減少了1.6%，創(chuàng)下了近十年來(lái)的新低記錄。

在這種背景下，不同電視技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也發(fā)生了顯著變化。一直被視為高端顯示技術(shù)代表的OLED電視，在2023年遭遇了出貨量的大幅下滑，同比減少了高達(dá)20.6%。而與之形成鮮明對(duì)比的是，Mini LED電視市場(chǎng)則呈現(xiàn)出穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，出貨量達(dá)到了425萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了24.7%。

中國(guó)作為全球電視市場(chǎng)的重要一環(huán)，其電視出貨量也受到了顯著沖擊。2023年，中國(guó)電視市場(chǎng)出貨量降至3656萬(wàn)臺(tái)，同比下降了8.4%，降幅超過了全球市場(chǎng)。特別是在下半年，市場(chǎng)頹勢(shì)更為顯著，每月的出貨量同比降幅均超過10%。然而，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，到2024年，中國(guó)電視市場(chǎng)將迎來(lái)恢復(fù)性增長(zhǎng)，整體品牌出貨量預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)5.0%，市場(chǎng)規(guī)模有望超過3800萬(wàn)臺(tái)。

與電視整機(jī)市場(chǎng)緊密相連的上游面板產(chǎn)業(yè)也呈現(xiàn)出了相應(yīng)的變化趨勢(shì)。2023年，全球液晶電視面板出貨總量同比下降了10.6%。然而，在全球大尺寸化趨勢(shì)的推動(dòng)下，液晶電視面板的出貨面積卻實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)了0.7%，這反映出消費(fèi)者對(duì)更大尺寸電視的需求在持續(xù)增加。

在技術(shù)創(chuàng)新方面，Mini LED技術(shù)成為市場(chǎng)的寵兒。憑借出色的顯示效果和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，Mini LED電視在市場(chǎng)上受到了廣泛的歡迎。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，Mini LED電視的出貨量將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2025年規(guī)模有望突破1000萬(wàn)臺(tái)。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)角度看，全球Mini LED電視市場(chǎng)主要由三星和中國(guó)品牌TCL主導(dǎo)。在中國(guó)市場(chǎng)，TCL及其子品牌雷鳥合并市占率超過50%，成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。同時(shí)，小米等新興品牌也憑借出色的性價(jià)比和創(chuàng)新力，迅速崛起并搶占市場(chǎng)份額。

相比之下，OLED電視市場(chǎng)則呈現(xiàn)出另一種景象。盡管OLED技術(shù)以其高畫質(zhì)等優(yōu)勢(shì)受到部分消費(fèi)者的青睞，但由于其價(jià)格較高，多數(shù)消費(fèi)者在選擇電視產(chǎn)品時(shí)更傾向于性價(jià)比更高的Mini LED技術(shù)。因此，盡管OLED電視在高端市場(chǎng)仍占有一席之地，但其整體出貨量卻呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)。

審核編輯：黃飛